O TikTok é uma das plataformas de mídia social mais populares do mundo e atualmente a usa globalmente, de acordo com os dados disponíveis mais de 2 bilhões de usuários.
Uma característica distintiva do TikTok é o fato de que os usuários podem publicar seu próprio conteúdo e clipes no aplicativo usando as músicas armazenadas na biblioteca do TikTok. Para permitir que os usuários usassem as composições prontas, a ByteDance, dona do TikTok, teve que assinar contratos com as maiores gravadoras que detêm os direitos das músicas dos artistas e bandas mais famosas do mundo. Em troca do acesso à música, a ByteDance tem que pagar às gravadoras os royalties apropriados. Atualmente ByteDance tem contratos com a Sony Music, Warner Music e Universal Music.
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Dinheiro para músicos
Agora o TikTok está sendo lançado sua própria plataforma de marketing e distribuição de música, SoundOnque visa ajudar mais músicos a alcançar seu público do que nunca. A nova plataforma permite que os artistas transmitam música diretamente para o TikTok e o serviço de streaming da empresa controladora ByteDance Resso, bem como para plataformas globais de streaming como Apple Music, Spotify, Pandora e Deezer.
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Segundo o TikTok, a distribuição das músicas é gratuita e a plataforma dispensa todas as taxas de transação. TikTok diz que SoundOn pagará fabricantes de música 100 por cento um royalty por um período ilimitado de tempo nas plataformas da ByteDance. Isso inclui distribuição para TikTok, bem como Resso no Brasil, Indonésia e Índia, e o aplicativo de edição de vídeo CapCut.
No caso de serviços de streaming externos, o pagamento para criadores é de 100%. no primeiro ano de atividade do artista, mas cai para 90%. no segundo ano e além.
De acordo com os regulamentos da SoundOn, os artistas manterão todos os direitos, o que significa que, além de receber royalties, os criadores também serão proprietários de suas gravações.
SoundOn é oferecer não apenas mecanismos de distribuição de música, mas também também outras ferramentas promocionais e suporte, como: controle do número e reação do público, consultoria da equipe de marketing da SoundOn, acesso à aba com músicas no site do TikTok (onde a música é colocada nas páginas de perfil), verificação no TikTok, publicações no Resso e CapCut, e suporte promocional por meio de criadores de marketing na plataforma TikTok.
“Os criadores do TikTok são a força motriz por trás de nossa plataforma e estão fazendo sucessos de músicas”, explica o site. – Quando você compartilha uma faixa por meio de nossa plataforma, nossa equipe ativa vários criadores para criar videoclipes de sua faixa. Isso permite que você expanda sua base de fãs e alcance novas comunidades das quais esses criadores fazem parte.
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O aspecto de marketing do TikTok na oferta da SoundOn pode tornar o serviço será especialmente atraente para artistas novos e emergentescomo um impulso extra no TikTok poderia ajudá-los a se destacar e alcançar um público mais amplo, graças às tendências virais da plataforma. Os fãs seguem os artistas em serviços de streaming onde a fidelidade é convertida em dólares e centavos específicos.
