Apresentação dos resultados financeiros da Meta para o quarto trimestre e todo o ano passado. continha uma série de informações que poderiam ser motivo de preocupação para os investidores. Como consequência, na quarta-feira, nas negociações pós-sessão, as ações da empresa caíram imediatamente 18% e, após algumas horas, o declínio chegou a 23%.
Durante a cotação na bolsa de quinta-feira foi ainda pior. O preço imediatamente caiu mais de 20% e, no final da sessão, as ações caíram 26,4%. O volume de negócios das ações da empresa atingiu 178 milhões de dólares.
A capitalização da empresa caiu de US$ 898 bilhões para cerca de US$ 661 bilhõesé o maior declínio em uma única sessão na história do mercado de ações dos EUA.
🚨 A Meta, controladora do Facebook, deve perder cerca de US$ 200 bilhões em valor de mercado com a abertura do mercado, no que pode ser a maior perda de um dia para qualquer empresa na história, informa @Thyaguhttps: //t.co/oxuocACLCR @business pic . twitter.com/yf84HBdAKP
– David S. Joachim (@davidjoachim) 3 de fevereiro de 2022
Ao final da sessão, o preço da Meta era de US$ 237,76. Anteriormente, menos de US$ 240 por ação da empresa custava em meados de 2020.
O Facebook não está mais crescendo e o TikTok não está mais crescendo
A grande maioria dos negócios da Meta está vendendo anúncios em suas plataformas de mídia social Facebook, Messenger, Instagram e WhatsApps. No quarto trimestre do ano passado As receitas de publicidade da corporação aumentaram ano a ano de US$ 27,19 para US$ 32,64 bilhões, e as receitas totais aumentaram 20%. – de US$ 26,17 para US$ 33,67 bilhões.
A empresa está em operação desde maio do ano passado. É dolorosamente sentido que a Apple limitou a capacidade dos editores de coletar dados sobre a atividade do usuário em outros aplicativos em iPhones e iPads. Além disso, ela observou no comunicado aos investidores que espera um leve aumento nas restrições – por parte dos reguladores e produtores de sistemas e aplicativos – no campo da segmentação de publicidade e medição da atividade do usuário.
Segundo Meta, a situação do mercado publicitário parece pior do que no ano passado. “Ouvimos os anunciantes dizerem que os desafios macroeconômicos, como o custo da inflação e as cadeias de suprimentos interrompidas, estão afetando os orçamentos de marketing”, disse o comunicado de imprensa do investidor.
Além disso, a empresa admitiu que percebe a crescente competição pelo tempo dos internautas (ele não indicou que se tratava apenas de outras plataformas sociais). – Talvez este seja o momento em que o Facebook é simplesmente antigo, para os usuários mais jovens tornou-se uma plataforma para a segunda, terceira ou quarta escolha, eles escolhem Instagram ou TikTok. E pessoas com mais de 30 anos permanecem no Facebook – pondera Artur Kurasiński em entrevista ao Wirtualnemedia.pl – blogueira, empreendedora e observadora de mercado de novas tecnologias.
Há cada vez menos desses usuários. Ano passado o número global de internautas que visitaram as plataformas do Meta pelo menos uma vez por mês aumentou de 3,3 para 3,59 bilhões (ou seja, 8,8%). Em 2020, o crescimento foi muito maior – de 2,89 para 3,3 bilhões, ou seja, 14,1%.
O próprio Facebook no final do ano passado. teve 2,912 bilhões de usuários mensais, ganhou 115 milhões durante o ano. Isso se deve principalmente aos aumentos na região da Ásia-Pacífico (de 1,199 para 1,278 bilhão) e na África, América do Sul e Central (de 921 para 945 milhões). Na Europa e na América do Norte, a plataforma conquistou um total de 12 milhões de usuários.
Por outro lado, o número de usuários de internet que visitam o Facebook todos os dias diminuiu trimestre a trimestre pela primeira vez desde que a empresa, após sua estreia na bolsa de valores em 2012, relata dados precisos a cada três meses.. No final de dezembro do ano passado foi de 1,929 milhão, que é 1 milhão a menos do que no final de setembro. O mercado esperava 1,95 milhão de usuários diários no final do ano.
– Tem sido repetidamente apontado que o Facebook opera em um mercado altamente competitivo. Até agora, conseguiu avançar comprando entidades muito menores, mas em forte crescimento. A aquisição do Instagram ou WhatsApp foi ridicularizada uma vez por causa dos valores pagos por eles. Todos bateram na testa, mas graças a esses movimentos muito ousados, o Facebook manteve a palma da mão – lembra Artur Kurasiński.
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– Tenho a impressão de que desde que saiu o TikTok, que tem um poder inacreditável de atrair usuários, Zuckerberg não tem ideia de como lidar com essa competição – ele adiciona.
Para piorar, a Meta prevê que os usuários de suas plataformas usem cada vez mais funcionalidades de vídeo como Rolls (na Polônia foram disponibilizados no Instagram em outubro do ano passado), cuja monetização publicitária é menor do que no caso de feeds e Histórias.
Oculus VR e o Metaversum com prejuízo de US$ 10 bilhões
No final de outubro, o Facebook anunciou a mudança de nome para Meta, e Mark Zuckerberg apresentou o mundo de realidade virtual da empresa (metaversum), que todos os usuários poderão explorar e co-criar usando óculos de realidade virtual. A empresa atua nesse setor desde a aquisição em 2014 da empresa Oculus VR que produz esses óculos.
– Para o Meta, isso é um avanço, mas não se sabe realmente o que é o metaverso, por que as pessoas de 40 ou 50 anos deveriam se equipar de repente com óculos VR para conhecer essa realidade. Em primeiro lugar, os usuários esperam uma plataforma social muito eficiente, sem riscos relacionados à privacidade, com conteúdo bem apresentado, um algoritmo equilibrado – e isso nem sempre foi entregue pelo Facebook – diz Artur Kurasiński.
Junto com o rebranding, o grupo Zuckerberg foi dividido em uma categoria separada em seus relatórios financeiros VR e AR, para que os investidores possam verificar pela primeira vez o desempenho dessa atividade. Ao longo do ano passado gerou US$ 2,27 bilhões em receita e US$ 10,19 bilhões em prejuízo operacional, um ano antes – US$ 1,14 bilhão em receitas e US$ 6,62 bilhões em prejuízo operacional.
De acordo com Artur Kurasiński, as perspectivas de negócios antes da RV não são as melhores. – Oculus sob a tutela do Facebook mudou de um protótipo bastante primitivo para algo pronto para o mercado de massa, mas ainda um longo caminho para educar os potenciais consumidores a comprar tais dispositivos. Eles não são muito necessários no momento: não permite que você assista melhor ao conteúdo de vídeo, nem o ajuda nas atividades cotidianas, como fazer compras. Se esses óculos fossem muito úteis, as pessoas os comprariam massivamente como smartphones ou tablets – ele observa
Em sua opinião, óculos inteligentes e outros dispositivos baseados em realidade aumentada podem se popularizar muito mais rapidamente. – E aqui a vantagem é a Apple, que há muito trabalha em suas próprias soluções. Isso também pode ser uma esperança para a Meta: se mostrar um bom produto baseado em AR, fará parte da educação de mercado. Ao mesmo tempo, a empresa de Cook vendeu quase 2 bilhões de dispositivos, as pessoas são fãs de seus equipamentos – analisa Kurasiński.
– Meta pode mostrar apresentações otimistas, mas não será capaz de lidar com a tarefa de popularizar a tecnologia VR e os equipamentos necessários para isso, vários fabricantes líderes, como Samsung, Huawei ou Xiaomi, teriam que entrar – ele previsões.
A linha de chegada está desacelerando por um tempo ou permanentemente?
Outro precedente na história do Meta aconteceu nesta quinta-feira: umO analista Doug Anmuth do JPMorgan Chase, pela primeira vez desde o IPO de Mark Zuckerberg, mudou a recomendação para pior – de “sobrepeso” para “neural”, e baixou o preço-alvo das ações de 385 para 284 dólares.
Ele raciocinou que A meta “prevê uma desaceleração significativa no crescimento da publicidade, ao mesmo tempo em que inicia uma transição cara, incerta e de vários anos para o metaverso”.
– Eu esperaria mais um ou dois trimestres para ver se esse é um revés pontual ou uma tendência mais longa. Muito cedo para dizer que o Facebook está morrendo, prefiro argumentar que está sangrando e não se sabe se esse sangramento pode ser interrompido – comenta Artur Kurasiński.
– Se tal tendência continuasse ao longo de 2022, seria um sinal muito forte de que algo ruim está acontecendo na empresa. Então a posição de Mark Zuckerberg, que até agora era incontestável, não seria mais tão forte, surgiriam ideias para demiti-lo do cargo de CEO. Porque ele provavelmente não teria ideia do que fazer a seguir – ele julga.
Certamente, a preocupação tem muito para financiar ideias para um maior desenvolvimento. Durante dez anos altamente lucrativos na bolsa de valores, ele não pagou dividendos. No final do ano passado tinha 16,6 bilhões de dólares em contas, 31,4 bilhões de dólares em instrumentos financeiros e 14,04 bilhões de dólares em recebíveis correntes.
Os ativos totais da Meta somaram US$ 165,99 bilhões, mais US$ 124,88 bilhões de patrimônio líquido (dos quais US$ 69,76 bilhões foram lucros retidos de anos anteriores).
