A campanha de caridade e promoção # DzieńSzpilek foi organizada pela segunda vez pela boutique Moliera 2 de Varsóvia, vendendo produtos premium.
A campanha consistiu no facto de a boutique se comprometer a doar 2 zlotys à Fundação para o Resgate de Crianças com Cancro (Capa da Esperança) por cada fotografia de salto alto ou apenas de salto alto. As fotos devem ser postadas no Facebook ou Instagram com a hashtag #DzieńSzpilek no dia 25 de setembro (sexta-feira).
Na segunda-feira, nas páginas de Wirtualneemdia.pl, informamos que a boutique Moliera 2, como resultado da campanha #DzieńSzpilek, doou 223,8 mil zlotys à Fundação de Resgate de Crianças com Câncer. zloty.
– Nossa empresa elaborou um relatório com base em dados da Unamo Monitoring Social media e determinou que em 25 de setembro de 2020 entre 00:00 e 23:59, 111.902 hashtags de perfis públicos foram usadas por vários usuários que continham uma foto. Até 60.511 menções foram publicadas em 26 de setembro de 2020. Os critérios foram: a natureza pública do perfil, uma foto e a hashtag da ação – descreveu o processo de síntese da ação Krystian Trzebiński, chefe de desenvolvimento de novos negócios da Unamo, empresa que conta com 2 efeitos de ação para Molière.
IMM: sobre #DniuSzpilek, a mídia é principalmente positiva
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Os efeitos de mídia da campanha # DzieńSzpilek foram calculados pelo Institute of Media Monitoring. A análise mostra que isso nos próprios sites no período de 25 de setembro a 2 de outubro deste ano. Surgiram 353 publicações sobre o evento beneficente organizado pela boutique Moliera2. Seu alcance total foi de 1,8 milhão de contatos potenciais, a quantidade de publicidade equivalente (AVE) é de quase um milhão de zlotys, e o conteúdo positivo do conteúdo foi mantido em até 60% de todos os artigos.
Acima de 64 por cento o material nos portais da Internet sobre o Dia dos Pins foi positivo, e cada quarto foi neutro. As publicações enfatizavam a ideia principal da ação e incentivavam a apoiá-la. Cada décimo material era crítico da campanha. As alegações diziam respeito à promoção da marca em detrimento de outras, ou ao valor de 2 PLN que a loja transferiria para cada designação correta, que, segundo alguns, não era proporcional aos ganhos gerados pela empresa. Os rígidos regulamentos da iniciativa também foram comentados – descreve o IMM.
Classificações mistas para a campanha #DzienSzpilek
Alguns internautas e especialistas criticaram a campanha #DzienSzpilek. Michał Zaczyński, jornalista e blogueiro de moda, afirmou diretamente que não estava convencido pelo Dia Nacional do Salto Alto, porque é uma campanha de marketing, “e crianças doentes são isca”. Ele admitiu que não sabia o que crianças doentes poderiam ter a ver com saltos altos.
Os especialistas em imagem da Wirtualnemedia.pl se perguntaram sobre o objetivo real da campanha – seria a vontade de ajudar ou a promoção da marca boutique a um custo relativamente baixo.
