O TVN24 GO, lançado na quinta-feira, inclui streaming dos canais TVN24 e TVN24 BiS, dois streams adicionais (há conteúdos que não se enquadram nas programações dessas emissoras) e episódios de mais de 30 programas de notícias e atualidades de ambos os canais.
Até agora, esses programas foram disponibilizados gratuitamente em TVN24.pl e Player.pl, agora eles desapareceram de lá. A nova plataforma funciona como site e na forma de aplicativos móveis e para smart TVs.
– A ideia é definitivamente inovadora – assim como no caso da própria TVN24. O sucesso do projeto depende da qualidade do conteúdo e do quanto ele será canibalizado neste momento ou no futuro com a versão principal do site do Player – não sabemos disso no momento – comenta Sergiusz Geller, video diretor de Wirtualnemedia.pl no Havas Media Group Polônia. – Serão programas dedicados ao site TVN24 GO, ou a biblioteca será transferida do site Player, tornando-se uma plataforma com conteúdo de entretenimento? Tendo em conta que o Eurosport Player também pertence à TVN Discovery Polska, vale destacar que ao abrir a TVN24 GO, a emissora dá aos telespectadores acesso a serviços sobre os mais variados temas – enfatiza.
Marek Sowa é de opinião semelhante, no passado, entre outros, presidente da Agora e UPC Polska, atualmente associada ao Golf Channel Polska. – Uma plataforma de notícias pagas ainda é uma ideia ousada para as realidades do mercado polonês, mas TVN24 é uma marca bastante forte entre pessoas educadas e de renda mais alta – nos conta.
Ressalta que o modelo TVN24 GO por assinatura é consistente com o posicionamento da emissora TVN24. – Recorde-se que foi o TVN24 o primeiro canal de notícias em polaco, 24 horas por dia, na Polónia, muito valorizado pelo grupo TVN na sua oferta aos operadores de televisão por assinatura por satélite e cabo. Desde o lançamento do canal, o Grupo TVN o posicionou como uma proposta para os melhores clientes das plataformas de TV paga, ou seja, aqueles que geram receitas adicionais com a aquisição de pacotes de programação mais elevados e serviços adicionais de telecomunicações, e continuam a ser objeto de interesse dos anunciantes de marcas premium – diz Sowa.
– Não é à toa que em algum momento o Grupo TVN – e mais amplamente o Discovery – decidiu chegar a esses destinatários com uma oferta direta, em linha com a tendência mundial de corte de cordão. Vai certamente criar tensões nas relações com os parceiros tradicionais, ou seja, operadoras de cabo e satélite, mas esta tendência não pode ser travada – prevê.
Os internautas vão querer pagar pelo site apenas com notícias e jornalismo?
O TVN24 GO é o primeiro serviço de VoD separado que oferece apenas notícias e conteúdo jornalístico. Outros sites oferecem ofertas mais amplas, por exemplo, o pacote de notícias e entretenimento no Ipla (custa PLN 20 por mês).
O acesso ao TVN24 Go custa PLN 5 por dia, PLN 10 por mês e PLN 100 por ano. – A oferta de preços do TVN24 GO é bastante atrativa em comparação com a concorrência, mas vale a pena notar que cada sucessiva plataforma de internet paga na Polônia significa uma fragmentação progressiva do mercado – observa Marek Sowa.
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– Paradoxalmente, “livrar-se” dos ditames da oferta de pacotes de uma ou outra operadora de TV por assinatura significa a necessidade frustrante do destinatário de se inscrever no número cada vez maior de plataformas/aplicações pertencentes aos emergentes produtores independentes de distribuição de conteúdo de programação. Mais cedo ou mais tarde, um agregador de conteúdos e serviços reais deve aparecer no mercado – diz Sowa.
Por sua vez, Joanna Nowakowska, gerente de comunicação e análise de mercado da Wavemaker, aponta que, no caso do TVN24 GO, dois fenômenos se encontram: a crescente disposição dos poloneses em pagar por vídeo na Internet e uma audiência mais velha de canais de TV de informação.
– A nova pesquisa Wavemaker Videotrack mostra uma propensão cada vez maior para investir em VOD. Antes da estreia, vou revelar que cada segundo internauta tem que pagar, e a assinatura mensal cresceu para o modelo preferido. Muitos players estão agora se conectando à tendência promovida pelos serviços internacionais de assinatura e, neste contexto, a decisão da TVN não é surpreendente, diz Nowakowska.
– A questão de como neste modelo a informação e o conteúdo jornalístico que o público mais velho sempre se interessou se encontrará neste modelo – e pode ser visto, inter alia, na estrutura de telespectadores da TVN24 (a emissora no primeiro trimestre deste ano teve 1% de participação no tempo de exibição de 13 a 29 telespectadores e 6% no grupo 50+) – destaca.
Por outro lado, Sergiusz Geller destaca que na Polônia o número médio de assinaturas por pessoa é significativamente menor do que na Europa Ocidental. – A criação de serviços pagos em tópicos restritos obriga as emissoras a criar conteúdo de altíssima qualidade para que o consumidor esteja disposto a adicioná-lo às suas despesas mensais, especialmente porque já existem muitas possibilidades de streaming de estações TVN24, TVN24 BiS ou gravação programas dessas estações – diz o gerente da Havas Media Group Polônia.
Quantos assinantes o TVN24 GO pode obter? – O número de espectadores em potencial aqui e agora é uma questão em aberto, porque a Polônia continua sendo um mercado de TV bastante tradicional em comparação, por exemplo, com os EUA. No entanto, a maioria dos grupos de mídia que operam na Polônia já estão tentando não tanto aumentar o número de seus destinatários, mas impedir sua saída no mercado em rápida evolução, e estão perdendo-os cada vez mais para a internet / streaming – comenta Marek Sowa.
O corte do cordão ainda não é massivo
Representantes do TVN Discovery Polska Group enfatizaram que o TVN24 GO é para responder às mudanças tecnológicas que já começaram ou aparecerão em grande escala, por exemplo, o uso de smart TV, o chamado corte de cabos, ou seja, desistência da TV por assinatura em favor dos serviços de VoD e aumento do uso de vídeo em dispositivos móveis, que pode ser um salto após o lançamento do 5G.
– Na Polônia, o corte de cordão é um fenômeno que até agora está sendo falado e não observado – avalia Joanna Nowakowska. – Sim, nota-se uma saída lenta de clientes da TV por assinatura (atualmente 63% dos lares, há 7 anos quase 70%), mas o grupo mais antigo, que atualmente é o principal destinatário da TVN24, raramente desiste da TV a cabo e plataformas”, enfatiza.
De acordo com uma pesquisa realizada pela Wavemaker no outono do ano passado. o corte do cordão foi considerado por 26 por cento. clientes de cabo e 23 por cento. clientes da plataforma digital. Por outro lado, o TVN24 esteve entre os canais que incentivaram os usuários a continuar usando a TV por assinatura (36% das respostas).
– Estarei acompanhando com interesse o desenvolvimento do TVN24 GO, porque também será um sinal da direção em que está indo o desenvolvimento dos serviços de VoD pagos e até que ponto os poloneses estão dispostos a aumentar o número de assinaturas mensais – resume Sérgio Geller.
