Michał Brański, vice-presidente de estratégia do Grupo Wirtualna Polska
O evento do ano
Na Polónia, destaco a privação de “momentos importantes” e “prioridade” dos grandes canais de televisão. As empresas de Internet ganharam novos baluartes da televisão tradicional – transmissões de eventos (incluindo partidas de futebol), produções diárias ao vivo, estúdios eleitorais ao vivo, líderes políticos presentes nas antenas da Wirtualna Polska como algo normal. Mencionei que ganhamos uma licença de transmissão de TV no MUX-8?
No mundo, a maior vertigem ainda é causada pelo Uber, um testemunho (excluir se for o caso) da superioridade/loucura do modelo empreendedor do Vale do Silício. A indústria da mídia está sendo inflamada pela ofensiva do Facebook na área de vídeo e os dilemas resultantes em relação à distribuição de conteúdo nesta plataforma. Como eles finalmente gerenciam – como alguns os chamam – “mídia sem-teto”, em que o segundo plano é gerar tráfego para seu próprio site (que às vezes eles nem têm) e se concentrar em consumir seu conteúdo em plataformas sociais (Facebook, YouTube, Snapchat)?
Sucesso do ano
Além do sucesso do IPO do WP Group, destaco a expansão do AliExpress, Alibaba e do e-commerce chinês – na Polônia, Europa e em geral no mundo. Assim, os produtos chineses – sem intermediários locais – estão ao alcance do consumidor. Eu tenho que adicionar isso a preços matadores?
O que pessoalmente mais me excita, e é a vontade de 2015? O fato de a imaginação do setor ter sido alimentada pelas ações de empresas que operam localmente – por exemplo, Grupa WP vs. adaptação de outras editoras – não gigantes globais. Foi a competição local que evocou as emoções mais vivas e assadas. (Eu mencionei que ganhamos uma licença de transmissão de TV no MUX-8?)
Falha do ano
No mundo com certeza Apple Música, Apple Notícias, iPad Pro, esfriando Apple Watch, esperanças não cumpridas relacionadas com Apple TV… Quem teria coragem de dizer há um ano que esta empresa consegue deixar os consumidores tão indiferentes aos produtos? Karma também pegou os produtos estagnados da GoPro, Jawbone e Rovio, as primeiras rachaduras podem ser vistas na armadura do Xiaomi superaquecido.
Na Polônia, Merlin.pl – um projeto que planejava se voltar para o modelo Amazon: inventário próprio mais um modelo de mercado, reunindo suprimentos de centenas de vendedores menores e fornecendo aos consumidores uma experiência de compra conveniente. No entanto, a escala do investimento necessário pode assustar os investidores …
Homem do Ano
Jacek Świderski, Joanna Pawlak e o departamento de M&A do Grupo Wirtualna Polska, liderado por Grzegorz Czapski. O primeiro para uma estreia bem-sucedida na bolsa, ou seja, explicar ao mercado financeiro como a empresa local de internet pretende não apenas resistir à expansão de entidades estrangeiras, mas, em última instância, dominar. Joanna Pawlak para o “um” entre os escritórios de publicidade online. Grzegorz por aquisições ousadas (NextWebMedia, Open.fm + Polskastacja, Allani, Finansowy Supermarket) e por estabelecer relações entre o Grupo WP e jovens empreendedores para que eles nos percebam como uma plataforma para um desenvolvimento mais rápido. Mencionei que, graças ao trabalho de Grzegorz, ganhamos uma licença de transmissão de TV no MUX-8?
No mundo, provavelmente Jeff Bezos novamente, para maior expansão Amazon Melhor, Amazon Vídeo e forçando padrões cada vez mais altos no comércio eletrônico. Entrega em 2 dias? Em vez disso, em 60 a 120 minutos, e eles estão experimentando um quarto de hora.
Serviço/projeto do ano
Na Polônia, eu distinguiria “novo o2”. O único projeto local que rompeu com o cânone não aproveitou as práticas conservadoras do portal, mas fundiu novas formas de consumir conteúdo da Internet em um UX coerente.
No mundo? Definitivamente Snapchat, um produto quente para adolescentes, e Jet.com, o primeiro concorrente real da Amazon em muito tempo. Além disso, o sucesso espetacular do projeto Wish.com, dirigido por um empresário com raízes polonesas.
Tendência do ano
Na Polónia, foram a mobilização do e-commerce, as aplicações de catch-up dos editores aos padrões estrangeiros (work in progress…), a profissionalização e o aumento da escala da produção de vídeo na Internet.
No mundo era uma febre em torno de tudo “on demand”. Logística, marketplaces móveis, informações em tempo real, assistente inteligente (Viv, Magic, Facebook M, GoButler e muitos mais).
Previsão para 2016
Na Europa, serão comércio eletrônico transfronteiriço e serviços bancários transfronteiriços. O crescente fenômeno transfronteiriço ainda não entrou na consciência coletiva da indústria. Também aplicação de e-commerce, ou seja, compras que exijam o máximo de 5 toques no aplicativo irão progredir.
No mundo, certamente VR (realidade virtual) e, portanto, uma “nova abertura” em centenas de categorias: telemedicina, jogos, entretenimento, esportes, eventos ao vivo, educação, telepresença. Além deles, muita coisa vai acontecer na área de “inteligência artificial”, que deve ser consumida, saindo aos poucos dos laboratórios e chegando até nós na forma de sucessores da Siri.
Nas páginas seguintes, depoimentos de representantes do Grupo Interia.pl, Onet, “Dziennik Gazeta Prawna”, Filmweb, Dirlango e IAB Polska.
