O tempo médio de visualização de conteúdo de vídeo online na Polônia aumentará para 70 minutos por dia em 2021. Será 40%. mais do que em 2018.
O aumento do consumo de vídeo na Internet atinge principalmente os jovens destinatários que substituem os tradicionais televisores por dispositivos móveis. De acordo com os especialistas da Zenith, isso se traduzirá em um aumento nas despesas com publicidade neste canal.
A agência estima que Os anunciantes gastarão mais de US $ 175 milhões em publicidade em vídeo online, ou 58%. mais em comparação com 2018. – O aumento nas despesas com publicidade em vídeo móvel será ainda maior – de acordo com nossas estimativas, a dinâmica de crescimento excederá 90 por cento e os orçamentos totais – mais de 60 milhões de dólares – disse Anna Bartoszewska, CEO da Zenith.
A publicidade em vídeo online crescerá mais rápido do que todo o mercado
De acordo com estimativas da Zenith, Os gastos globais com anúncios em vídeo online até 2021 crescerão em média 18%. anualmente, com o crescimento de todo o mercado de publicidade online no nível de 10 por cento. Todo ano. Isso significa um aumento de US $ 45 bilhões este ano para US $ 61 bilhões em 2021 somente na categoria de vídeo online. Ao mesmo tempo, a previsão supõe que o mercado global de publicidade na TV encolherá de US $ 183 bilhões agora para US $ 180 bilhões e continuará em declínio. Assim, o valor do mercado de publicidade em vídeo online no mundo será superior em 2021 1/3 Valor de mercado da propaganda na TV.
O aumento na visualização de conteúdo de vídeo na Internet em 2013-2018 foi de 32%. em uma escala global. Atualmente, os líderes dessa categoria são China e Suécia, onde o tempo médio de exibição de materiais de vídeo na Internet é estimado em 103 minutos por dia. Já em 2021, 100 minutos diários devem ser ultrapassados - segundo projeções da Zenith – por Canadá, Índia, México, Reino Unido e Estados Unidos.
Com a crescente popularidade dos anúncios que acompanham o conteúdo de vídeo na Internet, a abordagem das marcas para essas formas de promoção está mudando. Os analistas da Zenith destacam que ao mesmo tempo que trazem retornos reais, são tratados com atenção cada vez maior, o que se traduz não só em sua quantidade, mas também em qualidade, precisão de seleção e – relacionado a isso – diversificação.
Publicidade in-stream ou out-stream
– Acabo de entrar 3 anos, o consumidor médio no mundo assistirá a conteúdo de vídeo pela Internet apenas duas vezes mais do que pela televisão convencional. Portanto, a questão sobre as campanhas publicitárias que acompanham o conteúdo da Internet não é mais se devemos fazê-lo ou mesmo como fazê-lo. Nesse ponto, é necessário decidir se apostamos nos anúncios in-stream ou out-stream e como usá-los para aproveitar ao máximo seu potencial – acrescenta Anna Bartoszewska.
Atualmente, O conteúdo out-stream domina em termos de despesas com publicidade na categoria de vídeo. Por exemplo, no Reino Unido, em 2018, eles representavam 57%. orçamentos para promoção de vídeo. São formatos reproduzidos em sites de parceiros e aplicativos em celulares como banners (navegadores para celular) ou como banners, anúncios em tela inteira, anúncios In-feed, anúncios nativos, nos modos retrato e tela inteira (aplicativos, por exemplo, Facebook E se Instagram) Anúncios out-stream são particularmente populares entre os clientes, pois eles pagam apenas quando mais da metade do anúncio fica visível na tela por pelo menos dois segundos.
Num futuro próximo, pe.uma reversão da tendência em favor de campanhas in-stream, ou seja, aquelas que são apresentadas ao consumidor antes, durante e depois do vídeo online em que ele está interessado. A recepção e o envolvimento do telespectador dependem em grande medida da qualidade do conteúdo a eles relacionado, que – graças aos investimentos de plataformas sociais como o Snapchat Shows – pode estar sujeito a 3 anos de evolução muito distinta. Um grande desafio no caso de uma campanha in-stream será garantir que ela seja sempre exibida no entorno do conteúdo que apóia os valores de uma determinada marca, bem como refinar o método de medição da eficácia in-stream e o seu impacto na imagem e nos indicadores de vendas de uma marca ou produtos.
O futuro é Disney Plus, 5G
– O que mais pode mudar no mercado de mídia e publicidade até 2021? Na verdade, muito, considerando a velocidade de desenvolvimento de novas tecnologias, incluindo a introdução planejada do 5G. Do ponto de vista do mercado de vídeo online, todos aguardam o lançamento do Disney Plus – a estreia oficial está marcada para 12 de novembro em mercados selecionados.
Ele também anunciou o lançamento de seus próprios serviços VOD Apple (Apple TV +, Apple Canais de televisão). Neste ponto, é difícil avaliar o impacto dessas mudanças no mercado e nas políticas de grandes players como a Netflix, mas com certeza será interessante. Plataformas como Facebook e Snapchat, para preencher a lacuna entre as transações na loja e as compras online – conclui Anna Bartoszewska.
O relatório “Online Video Forecasts” contém dados históricos, previsões de consumo de vídeo online e o valor dos gastos com publicidade em vídeo online, bem como comentários sobre as direções de desenvolvimento de mercados individuais incluídos no relatório, preparados por especialistas locais. Esses anos.5. a edição contém dados de 51 mercados, incluindo a Polônia. No relatório Zenith, a definição de vídeo online inclui todo o conteúdo de vídeo visto na Internet, serviços de assinatura como Netflix, plataformas de compartilhamento de vídeo como Hulu, serviços de compartilhamento de vídeo do YouTube e conteúdo de vídeo postado em redes sociais.
