Esta é a frequência com que os anúncios on-line vendem seus dados todos os dias

Com que frequência você acredita que sua privacidade é comprometida toda vez que você fica online? Talvez uma vez? Duas vezes? Algumas dezenas de vezes? De acordo com um relatório recente do Conselho Irlandês para as Liberdades Civis, o número diário está na casa das centenas (ICCL). De acordo com a pesquisa, os dados dos usuários europeus são compartilhados com mediadores de marketing e adtech 376 vezes por dia. Enquanto os dados dos americanos são compartilhados 747 vezes por dia.

Esta é a frequência com que você está sendo observado!

De acordo com a ICCL, que cita números de uma fonte “secreta”, essa é a frequência com que indivíduos em todo o mundo são expostos a uma prática pouco conhecida chamada “lances em tempo real”, ou RTB. O RTB é um processo de leilão em que os profissionais de marketing enviam lances para anúncios em uma página. Toda vez que você carrega uma página da Web, há um período de 200 milissegundos durante o qual a página da Web comunica informações sobre você e seu navegador. Em seguida, os profissionais de marketing oferecem um valor monetário em troca do direito de direcionar seus anúncios para esse pacote de dados. O slot vai para o maior lance e você vê o anúncio deles. O RTB ocorre em sua área de trabalho, em seu navegador móvel, em aplicativos e praticamente em qualquer lugar em que a publicidade seja exibida.

Embora as leis de privacidade da Europa não sejam perfeitas, elas estão entre as mais rígidas do planeta, o que significa que a publicidade vista na UE pode vazar tantos dados quanto os anúncios vistos nos EUA. O Reino Unido foi considerado o “pior” na lista de hubs do outro lado do oceano, com o usuário médio enviando 462 consultas RTB por dia – menos da metade de seus colegas do Colorado.

No entanto, esses milhares de solicitações diárias são uma aproximação conservadora do que realmente está sendo transmitido de nossos gadgets. Facebook, Amazon e Google – o chamado “triopólio” – apoiam a maior parte dessas atividades de RTB. No entanto, o relatório do ICCL se concentrou apenas nas atividades do Google, deixando os outros dois inteiramente de fora.

Não há apenas uma empresa envolvida nisso

Mesmo um negócio é ruim o suficiente; a ICCL acredita que o Google está distribuindo esses dados para cerca de 4.700 intermediários. Todos eles operam sem supervisão, como parte das centenas de solicitações de lances que enviamos todos os dias. No entanto, dado como os reguladores de dados europeus estão lançando investigações sobre o processo RTB à esquerda e à direita. Parece que essas organizações não estarão operando nas sombras por muito mais tempo.

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