Durante o webinar organizado pelo escritório de publicidade TVP sobre o mercado de pesquisa de mídia, Marcin Pery, presidente da Gemius, foi questionado sobre a mudança na qualidade da apresentação online dos resultados da pesquisa na internet Gemius/PBI. Ele anunciou que as mudanças aparecerão em outubro.
Até agora, a pesquisa oferecida pela Gemius e PBI concentrava-se em medir a audiência da Internet na Polônia, era usada pelos proprietários de sites para medir o tráfego em sites, o que permitia comparar com empresas concorrentes e, com base nisso, construir ofertas publicitárias.
Pesquisa de mídia de fonte única
Em fevereiro deste ano. A Gemius e a Polskie Research Internet assinaram um acordo sob o qual começaram a trabalhar em uma pesquisa conjunta de fonte única sobre o uso da Internet, TV e rádio. Foi anunciado então que os primeiros resultados estariam disponíveis ao mercado até julho, mas as empresas deveriam reconhecer que o outono seria um momento melhor para apresentar o novo padrão de pesquisa.
O novo estudo será criado como resultado de uma combinação do atual padrão de pesquisa de internet Gemius / PBI e do estudo cross-media Gemius, incluindo medição passiva de televisão e rádio. Graças ao medidor (será um smartphone com software), o palestrante terá informações sobre o que ouve e assiste em casa e fora.
– Planejamos começar em outubro com uma nova pesquisa de fonte única na Internet, rádio e televisão. Seu maior valor será a oportunidade de ver pela primeira vez o co-uso entre as três mídias analisadas. Por outro lado, no campo da pesquisa na internet, estamos até fazendo uma revolução qualitativa ao introduzir, entre outros, melhorou significativamente a medição do tempo de visualização do site, a capacidade de realizar análises a qualquer momento e a capacidade de definir grupos-alvo usando indicadores comportamentais, não apenas sociodemográficos – anuncia Marcin Pery em entrevista à Wirtualnemedia.pl.
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Os dados devem estar disponíveis através de uma interface online e através de uma API dedicada, deve ser possível visualizar os resultados para mídias específicas (rádio, TV, Internet), mas também o co-consumo entre essas mídias.
Como parte da pesquisa, devem estar disponíveis dados sobre a audiência e audiência de programas individuais, bem como bloqueios de publicidade por destinatários em seu local de residência e além. Indicadores como número de usuários, restaurações, tempo médio de uso ou participação no tempo total de uso.
Planos de cooperação com a Nielsen
Na Polônia, a pesquisa de audiência de televisão é fornecida pela Nielsen, que também está trabalhando na medição da audiência de vídeo na Internet. Por outro lado, a pesquisa Radio Track é usada para medir a audiência de rádio, o contratante é Kantar Polska. Até agora, Gemius e PBI eram responsáveis por medir a internet.
Há algum tempo, as empresas também conversam com os chamados MOC TV e Nielsen sobre a possibilidade de fundir seus resultados com os resultados do estudo Nielsen. Por enquanto, não se esperava que a Nielsen tomasse uma decisão sobre esse assunto.
– Os testes de fusão já foram realizados e estou otimista com a perspectiva de implementação deste projeto, mas a decisão final sobre a possibilidade de publicar os resultados da fusão cabe à Nielsen. A partir de outubro, publicaremos os resultados da pesquisa de audiência de TV em duas plataformas em nosso estudo de fonte única: em casa e fora de casa, que podem ser analisados separadamente e em conjunto. É a audiência da televisão “fora de casa” apresentada pela primeira vez e constituindo até 10 por cento. assistir TV “em casa” será uma novidade absoluta e o maior valor do nosso novo estudo – explica o presidente da Gemius.
Trabalha na pesquisa do National Broadcasting Council
Lembremos que o Conselho Nacional de Radiodifusão, uma equipe polonesa de telemetria especialmente designada em cooperação com o Instituto de Telecomunicações e o mercado, está trabalhando na pesquisa de mídia de fonte única. Este trabalho está sendo realizado desde abril de 2018, até o momento não foram apresentados resultados específicos de pesquisas. No final de agosto deste ano. escrevemos que a fase de testes das técnicas de recrutamento para o painel de pesquisa começou.
A Gemius também coopera com o Conselho Nacional de Radiodifusão como parte de um projeto realizado com o Instituto de Telecomunicações. – Há alguns meses, ganhamos uma licitação para o fornecimento de tecnologias de pesquisa e estamos implementando o contrato assinado. A decisão sobre a divulgação dos resultados do painel construído pelo Instituto depende da decisão do Instituto e do Conselho Nacional de Radiodifusão. Também estamos prontos para cooperar com o National Broadcasting Council no campo dos projetos de coleta de dados do RPD anunciados ou como parte do uso dos resultados do estudo fundador, se houver – anuncia Marcin Pery.
