Solução Apple Proibir que desenvolvedores de aplicativos rastreiem usuários sem sua permissão tem sido um assunto quente na indústria há vários meses. Apesar do fato de que muitos desenvolvedores aceitaram as novas regras, alguns se manifestaram veementemente contra ela. Afinal, por mais assustador que pareça, na verdade nenhuma catástrofe aconteceu. Só que, de agora em diante, você precisa obter permissão para interagir com IDs de usuário de publicidade. Mas empresas gostam Facebookestavam seriamente assustados. É verdade que poucas pessoas entenderam por quê.
Não, não é preciso ser um gênio para entender que Facebooktendo perdido a capacidade de interagir com IDs de usuário de publicidade com o lançamento do iOS 14.5podem perder parte de sua renda. Além disso, ela mesma fala abertamente sobre isso.
Mas, se você olhar de perto, fica claro que só ela teve esse acesso de raiva sobre isso. Afinal, até o Google concordou discretamente em interromper o rastreamento para não ser rotulado de espião. Mas um ex-funcionário Facebook, que fazia propaganda na empresa, falou sobre os motivos dessa reação.
Por que você precisa de um ID de publicidade
É tudo sobre as peculiaridades de funcionamento dos identificadores de publicidade (IDFA). Cada vez que um usuário de um site ou aplicativo compra um produto de um anúncio que viu na Internet, isso fica registrado em seu identificador.
O vendedor passa essas informações para a empresa de publicidade para avaliar sua eficácia. Analistas ou algoritmos especiais rastreiam o número de impressões de anúncios, calculam quanto tempo levou desde a primeira demonstração até a compra, em que circunstâncias ela foi feita, etc.
O recurso do iOS que impede os desenvolvedores de interagir com IDs de usuário por padrão tornará impossível para as redes de anúncios lerem todas essas informações. Ou seja, dificultará a avaliação da eficácia da publicidade e não ficará claro em que circunstâncias o usuário comprou o produto e o que pode ser alterado para aumentar a conversão. Sem isso, os anunciantes começarão a procurar concorrentes que não perderam o acesso ao IDFA e ainda podem rastrear as taxas de conversão.
Como está sendo assistido na internet
Por exemplo, para o Google. Apesar de o Google ter deixado de usar IDs de publicidade em seus aplicativos, ele ainda possui a maior plataforma de publicidade da Internet – o Google Ads, e coleta dados do usuário de muitas outras maneiras, de aplicativos Android a mecanismos de pesquisa. Mas tem Facebook não há mecanismo de busca e não pode mudar para um como o Google. Portanto, a rede social teme uma queda acentuada na receita – mas não só para si, mas também para os outros.
De acordo com Facebook, novas regras Apple prejudicar as pequenas empresas porque usam a rede social como plataforma de publicidade para promover seus produtos e serviços. E se não conseguir atingir os consumidores, é óbvio que as conversões cairão. No entanto, o mesmo funcionário Facebook afirmou que esta é apenas uma substituição de conceitos.
A questão é que as pequenas empresas tendem a visar regiões específicas. Portanto, não há necessidade de, de alguma forma, visar especificamente os residentes de uma cidade – eles virão de qualquer maneira se o produto lhes interessar. Porque? Porque se você tem uma cafeteria em Penza, os visitantes podem ser segmentados por idade ou distância física. Em geral, nada complicado. Mas Facebook não pode dizer que tem medo da concorrência do Google e, portanto, diz tudo em uma fila, para que ninguém suspeite.
