Ezakupy Tesco e Bdsklep.pl à frente de Frisco.pl e Auchandirect.pl entre e-lojas com comida

Em julho deste ano. serviço Ezakupy.tesco.pl foi visitado por 862,3 mil. usuários reais (ou seja, 3,26% de todos os usuários de internet poloneses) que fizeram 8,26 milhões de visualizações, e cada um gastou uma média de 11 minutos e 57 segundos – mostram dados do estudo Gemius / PBI preparado por Wirtualnemedia.pl. Todo o site Tesco.pl teve 2,57 milhões de usuários, 24,03 milhões de page views e 8:02 minutos de tempo médio de uso.

Bdsklep.pl registrou 608,4 mil. usuários, 2,11 milhões de visualizações de página e 2:17 minutos de tempo médio de uso, Frisco.pl – 441,3 mil usuários, 717,9 mil. visualizações e tempo médio de 1:02 minutos, Auchandirect.pl – 205 mil usuários, 2,28 milhões de pageviews e 9:27 minutos de tempo médio (contra 526,8 mil usuários, 8,44 milhões de visualizações e 9:53 minutos de Auchan.pl).

Os sites Ecarrefour.pl, E-piotripawel.pl, Dodomku.pl, A.pl e Polskikoszyk.pl ficaram fora da lista. Isso significa que cada um deles teve menos de 50.000 visitantes. usuários reais.

Observemos que e-lojas de supermercados individuais têm diferentes faixas de operação. Ezakupy.tesco.pl, Frisco.pl e Auchandirect.pl realizam entregas com seus próprios carros em Varsóvia e arredores, e Bdsklep.pl – através de serviços de correio em todo o país.

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Ao longo do ano, Ezakupy.tesco.pl registou um decréscimo de alcance de 7,4%. e o número de visualizações de página em 5,72 milhões (ou seja, 40,9%), e Auchandirect.pl – em 35,8%. alcance (com um ligeiro aumento no número de visualizações de página).

Por sua vez, Bdsklep.pl ganhou até 94,9 por cento. alcance (embora seu número de visualizações de página tenha diminuído em 8,09 milhões, ou 79,3 por cento), e Frisco.pl – 7,5 por cento. alcance (com uma diminuição do número de page views em 714,7 mil, ou seja, 49,9%).

De acordo com Emil Pawłowski, especialista em Gemius, o número de usuários de internet poloneses que compram em mercearias eletrônicas pode ser estimado em 150.000-250.000 por mês. – Recorde-se que o número de internautas que visitam o website é superior ao grupo de clientes que efetivamente efetuaram a compra. Isso também deve incluir pessoas que compram produtos selecionados, como comida de cachorro ou comida saudável, por exemplo, no Allegro.pl. Então eu aumentaria minha estimativa para cerca de 350-450 mil. clientes mensalmente – Pawłowski analisa.

– O grupo de pessoas que compram comida é significativamente menor mensalmente do que as pessoas que compram roupas e comparável ao grupo que compra eletrônicos. No entanto, se olharmos para um período mais longo, por exemplo, um trimestre ou meio ano, o número de compradores de eletrônicos é significativamente maior do que o número de compradores de alimentos. Isso se deve à baixa frequência de compras de equipamentos eletrônicos e à alta frequência de compras de alimentos – acrescenta o gerente da Gemius.

Em novembro do ano passado, no auge da temporada de compras pré-Natal, Bdsklep.pl e Ezakupy.tesco.pl alcançaram um tráfego muito maior do que em julho deste ano. O primeiro site teve 1,17 milhão de usuários e 11,67 milhões de visualizações, e o segundo – 972,4 mil. usuários e 15,78 milhões de visualizações. Por outro lado, Frisco.pl teve um alcance muito menor do que em julho deste ano.

O mercado de comércio eletrônico polonês vale atualmente cerca de 2 bilhões de PLN por mês, dos quais cerca de 50 a 100 milhões de PLN são para produtos alimentícios. – Ainda não conhecemos a dinâmica de desenvolvimento deste segmento com base em medições independentes. Na minha opinião, o desenvolvimento do setor depende principalmente da solução da questão logística. O preço do contrato não pode afetar significativamente o valor da cesta – afirma Emil Pawłowski. –

– Possíveis cenários que ocorrerão neste setor são novas formas de entrega de mercadorias, alterando o comportamento do consumidor e adaptando-o às características das vendas online. Pode ser útil separar produtos de limpeza, cosméticos e outros produtos com prazo de validade prolongado que compraremos online. Também é possível alterar a frequência das compras – passaremos a comprar com menos frequência, mas por quantidades maiores. Com isso, as lojas online poderão ajustar os preços de entrega para que não aumentem significativamente o preço da cesta. Além disso, ao contrário do setor de vestuário, estamos esperando por devoluções gratuitas aqui. Isso convenceria os consumidores que ainda têm medo de fazer compras online, enumera o especialista da Gemius.