Embora Apple e Facebook sempre foram sócios, e o primeiro tentou abrir vários tipos de exceções para o segundo, recentemente algo na relação entre as duas empresas rachou. Agora Facebook cada vez mais critica Apple, tentando repreender publicamente o ex-parceiro – seja por comissões muito altas na App Store, então, como agora, pelas restrições ao rastreamento do usuário. A razão para isso foi a introdução de novas regras para desenvolvedores que eram obrigados a solicitar permissão para interagir com identificadores de publicidade. Mas como a maioria dos usuários provavelmente simplesmente recusará isso, os desenvolvedores já começaram a se preparar para reconstruir seus negócios. Isso é só Facebook Eu não planejei nada assim.
Facebook Inc. publicou banners criticando a nova abordagem Apple à interação de desenvolvedores com IDs de usuários de publicidade em três jornais dos EUA ao mesmo tempo: The Wall Street Journal, New York Times e Washington Post. Cada banner é uma espécie de artigo que descreve as mudanças futuras na App Store, as consequências negativas que aguardam os desenvolvedores de aplicativos, que serão privados da oportunidade de coletar dados sobre os usuários e mostrar-lhes anúncios relevantes.
Facebook contra Apple
Defendemos as pequenas empresas de Apple no mundo todo. A pequena empresa é a espinha dorsal do negócio Facebook… Mais de 10 milhões de empresas usam nossas ferramentas de publicidade todos os meses para encontrar clientes, contratar novos funcionários e interagir com suas comunidades. Muitos deles compartilham nossas preocupações sobre as restrições impostas aos anúncios personalizados por Apple… De acordo com um novo estudo da Deloitte, 44% das PMEs aumentaram o uso de anúncios personalizados nas redes sociais durante a pandemia e, sem eles, o anunciante médio perderia mais de 60% das vendas. Facebook…
Obviamente, Cupertino desaprovou claramente o truque Facebook, mas em geral eles responderam com moderação:
Acreditamos que estamos falando de uma proteção banal de nossos usuários. Eles precisam saber quando seus dados são coletados e transmitidos para outros aplicativos, sites e serviços da web e, claro, devem ter a opção de permitir ou não. A transparência de rastreamento em aplicativos iOS 14 não requer Facebook mude sua abordagem para fazer negócios criando publicidade personalizada. Exige simplesmente que eles forneçam aos usuários uma escolha real, anunciada em Apple…
IOS App Tracking
Verdade, esta é a correspondência Apple e Facebookprovavelmente não vai acabar. De acordo com o BuzzFeed News, a rede social está planejando uma nova postagem. Iniciar Facebook planeja empurrar isso Apple não só prejudica as pequenas empresas, mas também muda o modelo econômico que se desenvolveu ao longo dos anos na Internet. A propósito, a mesma empresa sediada em Cupertino foi acusada há alguns anos, quando introduziu a proibição de rastreamento de usuários entre sites no Safari.
A situação é muito difícil. Por um lado, simplesmente não há dúvida de que os desenvolvedores perderão parte de sua receita, já que não poderão exibir anúncios personalizados aos usuários. Mas, por outro lado, alguns desenvolvedores consideram a abordagem Apple o único correto. Por exemplo, a Mozilla elogiou recentemente Apple, instando os usuários a apoiá-lo para que a empresa não mude de ideia repentinamente e adie a introdução de novos requisitos de segurança.
É obvio que Facebook determinado para evitar que o rastreamento incondicional do usuário aconteça. Portanto, seu objetivo é convencer a empresa sediada em Cupertino a mudar sua abordagem. Para este fim, ela até anunciou desafiadoramente que ela estava se juntando à coalizão contra Applehospedado pela Epic Games. É difícil dizer como a atividade anti-alta comissão se relaciona com os protestos anti-rastreamento, mas dada a influência Facebook, é possível que ela jogue fora algo assim por causa do ressentimento. Por exemplo, recuse-se a postar seu aplicativo na App Store.
