No final de junho de 2020, na conferência WWDC, a Apple anunciou que proteções de privacidade adicionais aparecerão no próximo sistema iOS 14.
Conforme programado para iOS 14 exigirá que os aplicativos obtenham o consentimento expresso dos usuários de iPhone e iPad para rastrear seu comportamento online. Isso deve ser feito por meio de uma janela pop-up adicional em cada aplicativo, na qual o usuário poderá concordar em rastrear usando o chamado IDFA, que é um identificador para anunciantes.
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Anúncios de jornal contra a Apple
Apple anunciou mudanças na privacidade dos usuários do iOS 14 despertaram grande preocupação no setor publicitário, pois resultarão em possibilidades muito menores de direcionamento de anúncios na web do que antes. Isso não foi ajudado pela decisão da Apple de adiar a introdução de novas configurações até o início de 2021.
Do começo um dos maiores críticos do anúncio da Apple foi o Facebook. Já em agosto deste ano. em seu blog corporativo, o site admitiu que as mudanças preparadas pela Apple terão consequências financeiras negativas tanto para o próprio portal quanto para milhares de anunciantes que promovem seus produtos e serviços.
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Agora o Facebook iniciou uma nova fase da campanha contra as mudanças de privacidade no iOS 14. Na quarta-feira a empresa publicou anúncios de página inteira criticando a Apple nas páginas do “New York Times”, “Wall Street Journal” e “Washington Post”.
Tenho certeza de que o #Facebook está lutando contra a #Apple para manter o acesso aos dados pessoais. #PID #privacidade. #fullpagead #wsj pic.twitter.com/029WwaGSs0
– Dave Stangis (@DaveStangis) 16 de dezembro de 2020
Anúncios intitulados “Defendemos as pequenas empresas contra a Apple” alertam que as novas soluções anunciadas pela Apple atingirão principalmente pequenas e médias empresasque ficará privado da possibilidade de chegar efetivamente aos clientes com uma mensagem publicitária, o que pode revelar-se particularmente doloroso em tempos de pandemia e crise económica.
Com base em seus próprios dados, o Facebook informa que anúncios não personalizados chegam a 60%. menos eficazes do que aqueles que são precisamente direcionados. Por sua vez, a Apple respondeu anteriormente às alegações do Facebook de que o site de Mark Zuckerberg desconsidera amplamente a privacidade e coleta grandes quantidades de dados sobre os usuários, sobre os quais ganha mais tarde.
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No quarto trimestre do ano fiscal de 2020, encerrado em 26 de setembro de 2020, a Apple registrou receita de US$ 64,7 bilhões. É cerca de 1 por cento. mais de um ano antes (US$ 64,04 bilhões). O lucro líquido caiu de US$ 13,69 bilhões anuais para US$ 12,67 bilhões.
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A receita do Facebook atingiu US$ 21,47 bilhões no terceiro trimestre de 2020. É cerca de 22 por cento. mais em relação ao mesmo período de 2019 (US$ 17,65 bilhões). A receita de publicidade da empresa foi de US$ 21,22 bilhões, um aumento de 22%. anualmente. O Facebook registrou um lucro líquido de US$ 7,85 bilhões no terceiro trimestre deste ano, comparado a um lucro de US$ 6,09 bilhões no terceiro trimestre de 2019 (+29%).
