Serviço Facebook anunciou sobre as novas ferramentas disponíveis no Facebook Live – uma plataforma para transmissão de vídeo ao vivo, que em janeiro deste ano. aberto a todos os usuários. Uma das opções mais importantes introduzidas é o Live for Groups and Events. Graças a esta ferramenta, é possível transmitir ao vivo apenas para destinatários pertencentes a um grupo específico no Facebook ou participantes de um evento selecionado. Os espectadores ao vivo também podem (usando os botões de reação disponíveis no momento) expressar suas emoções continuamente durante a transmissão, e as emoções apropriadas aparecem na tela em tempo real.
Outra novidade é a reprodução de comentários, que permite visualizar as avaliações dos usuários postadas durante a transmissão. Um conjunto de cinco filtros gráficos também está à disposição dos internautas e, em um futuro próximo, também será possível desenhar na tela durante a transmissão ao vivo. Outra opção é o Live Map: uma maneira visual de descobrir transmissões ao vivo públicas de diferentes partes do mundo.
Ao introduzir novas ferramentas Facebook está tentando atrair cada vez mais usuários para a plataforma Live, vendo na transmissão ao vivo o próximo caminho para o desenvolvimento de sua plataforma. Por muito tempo, o site de Mark Zuckerberg vem promovendo transmissões ao vivo, optando até mesmo por pagar algumas editoras pelas transmissões que publicam.
É claro para os especialistas da indústria de mídia social e vídeo na Internet entrevistados pela Wirtualnemedia.pl que, intensificando seus esforços em transmissões ao vivo, Facebook implementa outra estratégia cuidadosamente pensada, que no futuro poderá ter um impacto significativo não só na Internet, mas também em todos os meios de comunicação, com particular destaque para a televisão.
O mais decisivo em sua opinião é Michał Brański, vice-presidente de estratégia do Grupo Wirtualna Polska. – As estreias de funções em torno da transmissão de vídeo ao vivo no Facebook são apenas pequenas melhorias – destaca Brański. – Vale a pena olhar para a foto maior. Considerando a médio prazo: Facebook bate em YouTube, ainda suga a vida dele e, ao mesmo tempo, avança na inevitável evolução do Snapchat (hoje “quase em tempo real”) para formas mais longas de vídeo (tempo real e catchup). O que é o jogo final, o grande plano? Dominar o mercado de vídeo OTT (over-the-top), seja em termos de transmissão ao vivo ou conteúdo VOD. Em alguns anos no Facebook, todos os canais de TV transmitirão linearmente (com catchup), serão acompanhados por plataformas VOD (Hulu, mas também Starz, HBO Go e outros projetos SVOD – exceto talvez Netflix). Claro que não só os chamados mídia legada será bem-sucedida. Canais transmitidos com sucesso construídos em torno de influenciadores sociais – individuais, seus coletivos ou iniciados pelos chamados MCNs (deslocando o centro de gravidade para o vivo). O Grupo WP, sob as marcas WP e Pudelek, vem experimentando há várias semanas um vídeo ao vivo no Facebook. Esse contato próximo com o público envolvido é uma grande experiência, é muito divertido. É claro que as perguntas surgem imediatamente em sua mente: e a monetização desses esforços e se e quando a transmissão de materiais prontos será disponibilizada? Como um meio que não tem medo de transformação, novas tecnologias, rupturas dos canais de distribuição tradicionais, pretendemos nos divertir – anuncia Brański.
– Me perguntando se Facebook fazendo tão bem apostando na plataforma Live, temos apenas uma resposta: quem se não eles? – pergunta retoricamente a Łukasz Poszała, diretor digital da Carat Polska. – Como consumidores, queremos estar constantemente atualizados, queremos estar em muitos lugares ao mesmo tempo, temos prazer em compartilhar nossos momentos – a plataforma Live aborda isso de maneira ideal. Claro, você tem que levar em conta os objetivos de negócios do gigante – há muito tempo ele vem tentando construir um contrapeso para YouTube ou se posicionar como uma plataforma de conteúdo que concorre com as maiores emissoras de TV. É simplesmente o próximo passo no desenvolvimento de um lucrativo negócio de publicidade em vídeo. Se já usávamos o Persicope na nova versão do Messenger, encontraremos algumas semelhanças. Quero dizer, a possibilidade de reação imediata à mensagem (usando “reação”), a possibilidade de comentar, as opções de processamento de vídeo do “Instagram” também foram adicionadas, o que pode incentivá-lo a interpretar o diretor. Devemos muito ao aplicativo Periscope, principalmente por apresentar, vender ideias e popularizar transmissões ao vivo. Parece que Facebook ele só pode se beneficiar disso, tendo em mente mais uma vez a base de consumidores que pode atingir – prevê Łukasz Poszała.
Adam Gołub, CEO da Videomill, empresa que cria filmes publicitários personalizados, tem opinião semelhante. Ele também não esconde a certeza de que está usando seu potencial Facebook no segmento de vídeo ao vivo, ele vencerá rapidamente seu maior concorrente nesse campo – a plataforma Periscope do Twitter.
– Até aqui Facebook foi baseado principalmente em fotos. No entanto, com o passar do tempo e o desenvolvimento de novas plataformas sociais, introduziu a possibilidade de transmissão ao vivo – lembra Adam Gołub. – Esta é uma grande oportunidade para as empresas envolverem os fãs na vida da marca e dos produtos, em tempo real! Todas essas mudanças levam a uma nova tendência – vídeo em tempo real. Infelizmente, este é mais um passo para a morte da televisão. O usuário, telespectador, pode participar do evento via transmissão ao vivo sem precisar ligar a TV. Certamente Facebook, graças às novas possibilidades de transmissão ao vivo, ultrapassará o Periscope. Em primeiro lugar, porque Facebook é uma enorme comunidade de mais de dois bilhões de pessoas. eu penso isso Facebook com o tempo, ele decidirá adicionar transmissões ao vivo ao Messenger. Isso aumentará ainda mais a mobilidade dessa ferramenta e revolucionará o atendimento ao cliente via mídias sociais. Mark Zuckerberg apresenta novas soluções, passo a passo, para mostrar o poder desta comunidade. O usuário, vendo o site em constante mudança, decide depois de algum tempo que não precisa de outras ferramentas, pois tem tantas possibilidades tecnológicas em um só lugar. Além disso, uma grande ideia e um complemento à transmissão ao vivo são as ferramentas criativas – legendas, fotos, gráficos – graças às quais a mensagem é ainda mais atraente e chega melhor ao destinatário – enfatiza Gołub.
Robert Ziółkowski, diretor de criação da Fenomem, aponta certa tendência mais ampla relacionada ao desenvolvimento da plataforma Live pelo Facebook. – As notícias em transmissões ao vivo no Facebook são, na minha opinião, parte de um fenômeno mais amplo. O que quero dizer aqui é “tornar-se semelhante” às plataformas de mídia social – observa Robert Ziółkowski. – Exemplos? O Snapchat apresenta os chamados “adesivos”, bem como outros mensageiros. Instagram lança filmes mais longos porque (talvez) queira competir com plataformas de vídeo. Afinal: Facebook melhora as transmissões ao vivo com funcionalidades características conhecidas do Periscope. Entre as novidades nas transmissões do Facebook, a mais interessante e útil parece ser a possibilidade de transmissão ao vivo para grupos e eventos. Reações ao vivo (corações), comentários de reprodução, mapa de transmissão – já sabemos tudo isso do Periscope. Os utilitários ocultos sob o nome de “ferramentas criativas”, ou seja, filtros e desenho no vídeo durante a transmissão, são na minha opinião bastante … “bom ter”). Facebook ele vê a força escondida em grupos e eventos. Ele oferece aos seus membros uma oportunidade interessante de se comunicar de forma mais eficiente. Por que vai funcionar? Não é nenhum segredo que a maioria dos usuários do grupo são crianças e adolescentes, e é a geração mais jovem que adapta com mais eficiência as novas ferramentas. Aqueles que não acreditam no poder dos grupos do Facebook devem tentar a porta dos fundos para entrar no grupo “Hajsownica Gimpera 3000”. (O autor do comentário não é responsável pelos efeitos colaterais de tal entrada.) É por isso que acredito no sucesso das transmissões do Facebook e acho que elas vão superar rapidamente a popularidade do Periscope – diz Robert Ziółkowski.
