As novas regras para veiculação de anúncios políticos foram anunciadas no blog da empresa por Rob Leathern, diretor de desenvolvimento de produtos do Facebook.
Parte do post é dedicada à Biblioteca de Publicidade – ferramenta que permite ao usuário verificar quem compra anúncios, por quanto, para quem deseja direcioná-los e com qual cobertura estão contando – esta última é uma novidade.
“Este é um passo importante para tornar a publicidade política mais transparente e tornar os anunciantes mais responsáveis”, escreve Leathern. Na Biblioteca de Publicidade, você pode exibir conteúdo patrocinado de políticos, partidos políticos, bem como ativistas, organizações não governamentais e fundações.
Menos publicidade política no Facebook e Instagram – controle nas mãos do usuário
Os usuários do Facebook e do Instagram ganharão várias novas oportunidades para limitar a publicidade política em seus feeds de notícias. Em primeiro lugar, todos poderão indicar que não desejam receber anúncios direcionados não padronizados (por exemplo, por endereços de e-mail, números de telefone). Os temas políticos podem ser removidos da lista de interesses e a opção de exibir conteúdo político pode ser limitada (de forma independente, nas configurações da conta).
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“Houve muita discussão nos últimos meses sobre publicidade política online e as diferentes abordagens que a empresa adotou”, escreve Rob Leathern em um blog do Facebook. – Ao contrário do Google, optamos por não limitar [automatycznie] esse tipo de segmentação [politycznych] Publicidades. (…) Decidimos aumentar a transparência e dar mais controle às pessoas – lemos no post.
As novas regras serão lançadas primeiro nos EUA e depois em outros países. Os americanos elegerão o presidente em novembro deste ano.
Publicidade política nas redes sociais
Nas últimas semanas, as autoridades do serviço de streaming de música Spotify anunciaram que deixariam de transmitir anúncios políticos. Isso ocorreu devido à incapacidade de verificar adequadamente esse conteúdo.
Há várias semanas, o Twitter vem bloqueando anúncios que promovam políticos e grupos. – Uma mensagem política ganha força quando as pessoas decidem seguir um determinado perfil ou retweetar uma entrada. Pagar pela cobertura remove essa decisão, impondo mensagens políticas altamente direcionadas às pessoas. No entanto, acreditamos que esta decisão não deve ser violada por dinheiro – explicou Jack Dorsey, chefe do Twitter.
Em outubro do ano passado O New York Times revelou uma carta aberta enviada por mais de 250 funcionários do Facebook ao chefe da preocupação, na qual expressam suas reservas sobre o tratamento da publicidade política na plataforma. Segundo os autores do recurso, o consentimento do Facebook em publicar postagens políticas patrocinadas mina a confiança no site como fonte de informações verídicas e pode contribuir para a disseminação do fenômeno nocivo das notícias falsas.
No segundo trimestre de 2019. O Facebook registrou um aumento nas receitas de 27,6%. para US$ 16,89 bilhões e US$ 2,62 bilhões de lucro líquido (comparado a US$ 5,11 bilhões um ano antes). No primeiro semestre de 2019. a empresa cancelou uma multa de US$ 5 bilhões imposta pela FTC. Possui 2,41 bilhões de usuários ativos mensais e 1,59 bilhão de usuários diários. Nos últimos anos, há mais deles fora da América do Norte e da Europa, mas o Facebook ganha mais com os dos EUA e Canadá.
