O novo método de segmentação está disponível em todas as ferramentas de publicidade oferecidas pela Facebook e pode ser combinado com outros critérios. Desta forma, as empresas podem chegar a todos os imigrantes que vivem no país.
Por outro lado, o mecanismo inverso para chegar aos emigrantes de uma determinada nacionalidade independentemente do país em que vivem está atualmente disponível no Brasil, Indonésia, China, África do Sul e Índia.
A Etihad Airways foi um dos primeiros anunciantes a aproveitar o novo mecanismo. Antes do feriado de Diwali, a empresa atingiu mais de 500 mil. Cidadãos indianos que vivem no Oriente Médio. Anúncios no site Facebook dirigida a emigrantes indianos gerou 700 reservas de passagens para voos para a Índia, o que se traduziu em um retorno de investimento de 50 vezes.
Facebook garante que o novo mecanismo foi criado respeitando os princípios de privacidade, e que o portal não compartilha com os anunciantes qualquer informação que possa levar à divulgação da identidade de usuários específicos.
O número mensal de usuários ativos do Facebook no final de dezembro de 2014 foi 10,39 bilhão (mais sobre isso).
