Facebook suspende proibição temporária de anúncios políticos nos EUA

“Colocamos essa proibição temporária em vigor após a eleição de novembro de 2020 para evitar confusão ou abuso após o dia da eleição. Ouvimos muitos comentários sobre isso e aprendemos mais sobre anúncios políticos e eleitorais durante este ciclo eleitoral. Como resultado, planejamos usar os próximos meses para examinar mais de perto como esses anúncios funcionam em nosso serviço para ver onde outras mudanças podem ser merecidas.”

— Menlo Park, representante do Facebook

Embora o presidente-executivo do Facebook, Mark Zuckerberg, tenha enfatizado anteriormente que o Facebook não interfere na liberdade de expressão dos usuários (mesmo com anúncios políticos), o site de mídia social ainda reconhece a importância de evitar conteúdo que possa causar danos imediatos a um indivíduo ou grupo de pessoas.

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A opinião pública sobre a proibição

A implementação e a extensão do banimento temporário receberam comentários díspares de várias personalidades políticas e do público em geral. Scott Fairchild, diretor executivo do Comitê de Campanha do Senado Democrata, havia expressado anteriormente suas preocupações com a decisão, pois “prejudicou desproporcionalmente” Jon Ossoff e Raphael Warnock, que eram candidatos ao Senado democrata na época.

“A desinformação orgânica é o problema real nessas plataformas, e continuar a proibir os anúncios agora é ativamente prejudicial às organizações que trabalham para informar os diversos eleitores da Geórgia sobre o segundo turno de janeiro. Essas proibições de anúncios são pura e simples supressão de eleitores, beneficiam diretamente os senadores republicanos e, no mínimo, deve haver uma isenção para anúncios na Geórgia nos próximos dois meses.”

— Scott Fairchild, Diretor Executivo da DSCC

Enquanto isso, agora que a proibição foi suspensa, a estrategista de campanha Eileen Pollet espera que os impactos que a restrição causou nos “bons atores” sejam finalmente aliviados.

“A proibição de anúncios foi algo que o Facebook fez para apaziguar o público pela desinformação que se espalhou pela plataforma. Mas realmente acabou prejudicando os bons atores, enquanto os maus atores tinham total liberdade. E agora, especialmente desde que a eleição acabou, a proibição realmente prejudicou organizações sem fins lucrativos e organizações locais.”

— Eileen Pollet, fundadora da Ravenna Strategies

Ética da propaganda política

Em linha com a crescente influência que as plataformas de mídia social têm na formação de opiniões e opiniões públicas, a regulamentação de anúncios políticos no Facebook continua difícil até hoje.

“Anúncios políticos não são coisas ruins em si. Eles realizam um serviço essencial, no ato de representar diretamente as preocupações ou cargos do candidato.”

— Siva Vaidhyanathan, professor de estudos de mídia

Além disso, considerando que as mídias sociais estão entre as plataformas mais acessíveis para campanhas políticas, o professor Vaidhyathan acrescentou que a proibição pode favorecer candidatos políticos que tenham recursos para realizar campanhas tanto no rádio quanto na televisão.

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O que esperar a seguir

Após o fim da proibição em 4 de março, novos anúncios políticos agora podem ser enviados para aprovação e os anunciantes políticos também podem ativar seus anúncios existentes. No entanto, o Facebook lembrou que a organização política que pagou pelo anúncio aparecerá na postagem como um aviso.

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