Os gastos dos anunciantes em comunicação digital no segundo trimestre de 2021 aumentaram 340 milhões de PLN em comparação com o período comparável do ano anterior, o que se traduziu em um índice de crescimento de 28%. – mostrar dados do relatório IAB Polska / PwC AdEx. Como resultado, em todo o primeiro semestre do ano, os gastos com publicidade online atingiram o valor de quase 3 bilhões de PLN.
No segundo trimestre, a taxa de crescimento saltou quase 12 pp, para o patamar de 28%, com isso, em todo o semestre deste ano. O valor da publicidade online atingiu um recorde de 2,9 bilhões de PLN. Isso é mais de meio bilhão a mais do que no ano anterior (+22,6%).
– Um aumento tão alto nos gastos com publicidade digital certamente é uma grata surpresa, pois há anos não observávamos índices acima de 20%. No entanto, é facilmente explicável, pois resulta da enorme aceleração dos processos de digitalização causada pela pandemia. Como resultado, os gastos com publicidade online já estão atingindo níveis que ainda teríamos que esperar no mundo pré-pandemia. Diz-se que as despesas com publicidade são o teste decisivo da economia, ou seja, se a digitalização de muitas indústrias acelerou, as despesas em si também tiveram que aumentar, comenta Włodzimierz Schmidt, Presidente do Conselho de Administração do IAB Polska.
Domínio da publicidade gráfica e em vídeo
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O bolo publicitário ainda é dominado pela publicidade gráfica (incluindo display estático e vídeo), chegando a 45%. ações. A partir do primeiro trimestre de 2021, seu valor continua a aumentar em mais de um quinto. Foi o principal impulsionador do crescimento nos seis meses comparáveis - gerou 37%. valor acrescentado dos mais de meio bilhão de zlotys acima mencionados.
Entre os principais formatos, no entanto, os anúncios ainda têm o maior índice, que se recuperou dinamicamente após as perdas do ano passado causadas pela pandemia. SEM detém um terço do bolo de publicidade online, e seu valor continua a crescer dois dígitos. O alto índice ainda é alcançado por todos os principais canais de venda de publicidade online: no modelo programático, nos dispositivos móveis e nas mídias sociais.
Tendo em conta a divisão da indústria – a classificação no pódio dos anunciantes não mudou, enquanto nas restantes posições houve uma ligeira remodelação. A maior dinâmica em períodos comparáveis foi registrada nos segmentos: “mídia, livros, CDs e DVDs”, “vestuário e acessórios”, “comércio” e “farmacêuticos, medicamentos”.
O estudo incluiu as receitas das seguintes entidades: Agora, Burda Media, Cormedia, CS Group (estimado), Dentsu Aegis, Facebook (parcialmente estimado), Freshmail, GK Digitree Group, Google – motor de busca, publicidade contextual, YT, GDN e mobile (parcialmente estimado) ), GroupM, Allegro Group, Grupa Pracuj, Grupa Wirtualna Polska, Grupa ZPR Media, Havas Media, IDG, IPG Mediabrands, LEADR, Lowe Media, NetSprint, Novem, OLX, OMD, Polsat-Interia, Polska Press Grupo, Publicis Groupe, Ringier Axel Springer Polska, Comunidades, Ströer Digital, TVN, TVP. As estimativas são baseadas em dados da PwC, IHS e Gemius. Os dados foram coletados até 22 de outubro de 2021.
