De acordo com os dados do Publicis Groupe, em janeiro e fevereiro a dinâmica do mercado publicitário polaco foi muito inferior à do terceiro mês deste ano.
– Em março, a dinâmica de crescimento foi de 6,3%, devido à menor base do ano anterior. O primeiro bloqueio foi introduzido em meados de março de 2020, o que se traduziu em uma desaceleração e uma possível redução nos gastos – lembra Iwona Jaśkiewicz-Kundera, diretora de investimentos do Publicis Groupe.
Os anunciantes não tinham medo da próxima onda da epidemia
Até o final de janeiro vigoravam grandes restrições epidêmicas, envolvendo principalmente comércio, educação, turismo, gastronomia e entretenimento. Eles foram afrouxados em fevereiro, mas um bloqueio de cola foi introduzido na segunda quinzena de março devido a um grande aumento de infecções e mortes.
– De acordo com as previsões dos especialistas, no início de 2021 ocorreu a terceira onda da pandemia. O pico da incidência na Polônia ocorreu na virada de março para abril. Tanto nacional quanto internacionalmente, a reação ao aumento da incidência da doença não foi tão nervosa quanto no início da pandemia, comenta Iwona Jaśkiewicz-Kundera. -. Por um lado, os governantes temiam os efeitos econômicos do fechamento das economias novamente, por outro lado, foram tiradas conclusões da primeira onda da pandemia. Quando se trata de consumidores e do mercado publicitário, pode-se dizer que houve certa familiarização com a nova situação – acrescenta.
– A terceira onda da pandemia, embora tenha sido a mais forte, não teve impacto negativo no mercado publicitário. Os anunciantes não retiraram seus orçamentos como fizeram no ano passado, principalmente no início da pandemia, ressalta o gerente do Publicis Groupe.
Televisão com um declínio, a internet ultrapassou
As despesas com publicidade televisiva diminuíram em termos homólogos em 11,7 milhões de PLN (1,3%) para 922 milhões de PLN. Segundo analistas do Publicis Groupe, após a queda nos gastos no segundo trimestre do ano passado, o segmento começou a voltar ao normal e os profissionais de marketing adaptaram sua comunicação à nova situação.
No último trimestre, os orçamentos de publicidade televisiva do setor de varejo aumentaram em 51,3 milhões de PLN em relação ao ano anterior. Euro RTV AGD, Grupo OLX e Especialista em Mídia.
Por outro lado, o valor da publicidade online aumentou 142,7 milhões de PLN (ou seja, 17,5%) para 956 milhões de PLN. Graças a isso, estava à frente da publicidade na TV pela primeira vez.
A participação da internet no mercado publicitário aumentou em termos homólogos de 38,4 para 44,2%, e no caso da televisão caiu de 44 para 42,6%.
De acordo com dados do Publicis Groupe, os gastos com todas as principais formas de publicidade na internet aumentaram. No último trimestre, a exibição representou 51,1%. neste segmento, marketing de busca – 26,9%, e vídeo – 20,1%.
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O valor da publicidade na internet móvel aumentou 20%, e sua participação – de 40,3% para 41,1%.
Aumente um pouco o rádio, pressione e diminua um pouco ao ar livre
O valor da publicidade na rádio aumentou 0,5%. até 162,2 milhões de PLN. Enquanto em janeiro as despesas diminuíram ano a ano em PLN 8,9 milhões (16,3%), em fevereiro e março aumentaram quase PLN 10 milhões.
As despesas com publicidade exterior diminuíram 35%. até 63 milhões de PLN. Este é mais um trimestre desde o início da epidemia com uma queda significativa neste setor. Em janeiro e fevereiro, a dinâmica negativa ficou em torno de 40%, e em março – 21%.
Na imprensa, a epidemia aprofundou a tendência de queda que já durava mais de uma década. Nos armazéns, as despesas diminuíram 34,2% no último trimestre. para 38 milhões de PLN e em diários – 31,8%. até 22 milhões de PLN. Uniqa Insurance Group, Fiat, Allegro e Polski Fundusz Rozwoju foram muito promovidos em jornais e revistas – Zimbago e fabricantes de suplementos alimentares Asepta e New Nordic.
Os operadores de cinema não ganharam nada com a publicidade. Os principais multiplex decidiram não abrir suas instalações em meados de fevereiro, enquanto os cinemas de estúdio fecharam novamente em 20 de março.
Comércio e telecomunicações aumentaram os gastos
O setor de varejo, que é o líder indiscutível, gastou PLN 407,7 milhões em publicidade no último trimestre, um aumento de 19,5%. há mais de um ano.
O setor definido como outro registrou um aumento de 21%. até PLN 177,2 milhões, indústria de telecomunicações – em 15 por cento até 150 milhões de PLN, e o setor de eletrodomésticos, móveis e decorações, bem como a indústria de computadores e equipamentos de áudio / vídeo – em 25%.
Por outro lado, a indústria farmacêutica reduziu seus gastos em 8,4%. para PLN 282,7 milhões (eles foram significativamente reduzidos pela USP Zdrowie e Aflofarm), o setor de alimentos – em 1,8%. para PLN 228,3 milhões, e a indústria automotiva – 4,1%. até 158,3 milhões de PLN.
O setor de higiene e cosméticos cortou os orçamentos em 11,5%. para PLN 119,2 milhões (os maiores cortes foram introduzidos pela L’Oreal, Coty e Nesperta), e financeiro – de 8,7%. para 136,6 milhões de PLN (as despesas de publicidade foram significativamente limitadas pelas empresas de crédito Wonga e Provident, e entre os bancos – Pekao, Alior Bank e BNP Paribas).
Até a diminuição dos gastos da indústria de mídia em 12,9 por cento. A falta de despesas de distribuidores de filmes como Kino Świat, Monolith Films ou United International Pictures contribuiu para PLN 95,1 milhões, enquanto o setor turístico reduziu os orçamentos em 22,4%. até PLN 47,3 milhões.
8,3 por cento crescimento ao longo do ano
O Publicis Groupe prevê isso ao longo deste ano. os gastos com publicidade na Polônia aumentarão 8,5%.
– As perspectivas para os próximos meses são muito boas. Nos próximos meses, observaremos aumentos em todas as mídias, exceto jornais e revistas – enfatiza Iwona Jaśkiewicz-Kundera.
