A Agora chama a atenção para a cada vez melhor rentabilização dos conteúdos produzidos por 22 editorias locais, bem como para a eficácia das atividades de e-commerce realizadas no Wyborcza.pl e no Facebook e através do motor de busca Google – tanto campanhas de marketing como atividades apoiadas por o escritório editorial na área de “marketing em tempo real”. Embora o fator decisivo para o crescente número de assinaturas digitais seja o desenvolvimento das competências de internet de toda a redação da Gazeta Wyborcza, a política nacional não deixa de ter significado – segundo a editora.
– Os acontecimentos políticos no país também tiveram um impacto significativo no aumento do número de assinantes digitais da Gazeta Wyborcza – neste verão registramos aumentos significativos nas vendas de assinaturas de conteúdo no site Wyborcza.pl durante os protestos sociais em julho deste ano, que acabou por ser para nós o que era o chamado “Trump bump” para os maiores jornais americanos após a eleição presidencial de 2016. As emoções que acompanham e a necessidade de informação apoiaram as decisões sobre a compra de assinaturas mais longas, graças às quais a participação de assinaturas anuais de conteúdo no site Wyborcza.pl aumentou rapidamente, o que é crucial para estabilizar o nível de receitas de assinatura digital – explica Danuta Breguła, responsável pela estratégia online da Gazeta Wyborcza.
– Estamos constantemente, de certa forma, a conhecer o valor do jornalismo na Internet e a traduzir eficazmente esse conhecimento em decisões editoriais e promocionais específicas, enriquecendo a oferta editorial e atingindo novos públicos, o que é importante – também os mais jovens. De grande importância nesse processo é a utilização de soluções oferecidas por ferramentas de Big Data e a análise de dados sobre o comportamento e as decisões de nossos leitores. Tudo isso nos últimos meses contribuiu para um aumento significativo nas receitas com a venda de conteúdo digital da “Gazeta Wyborcza” – explica Jerzy Bogdan Wójcik, editor da Gazeta Wyborcza.
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O objetivo da Agora neste ano foi aumentar o nível de receita com assinatura digital, bem como aumentar o comprometimento dos leitores pagantes e sua satisfação com a assinatura adquirida. – É por isso que estamos constantemente aprimorando nossas soluções e introduzindo novas facilidades preparadas especialmente para assinantes, como a possibilidade de salvar artigos para serem lidos posteriormente, uma discussão moderada em que apenas assinantes podem participar ou a opção de gerenciar a reprodução de áudio no vídeos disponíveis no site para facilitar a leitura. Além disso, a cada mês, várias centenas dos artigos mais exclusivos estão disponíveis apenas para assinantes – acrescenta Danuta Breguła.
A Agora não diz quanto cada um dos 110 mil. os usuários pagam em média por uma assinatura mensal. A oferta é regularmente apoiada por promoções, incl. reduções de preço significativas e promoções como “você paga por uma assinatura, a outra é metade do preço”. Como parte da promoção atual (“compre o acesso por três meses pelo preço de um”), o acesso trimestral ao pacote básico custa PLN 19,90 (em vez dos PLN 55 nominais) e ao pacote estendido – PLN 29,90 (em vez de PLN 29,90).
De acordo com dados do ZKDP, em agosto deste ano. as vendas totais médias de “Gazeta Wyborcza” totalizaram 101.828 exemplares, o que é 23,3 por cento inferior ao do ano anterior. menos de um ano antes.
Por sua vez, o portal Wyborcza.pl em março deste ano. registrou 5,93 milhões de usuários reais e 66,06 milhões de page views, e Wyborcza.biz – 1 milhão de usuários reais e 2,24 milhões de page views (de acordo com a pesquisa Gemius/PBI).
No primeiro semestre deste ano. A Agora registrou PLN 583,7 milhões de receitas de vendas e PLN 5,4 milhões de prejuízo líquido.
Em 2016, a Agora gerou PLN 1.198,4 milhões em receitas (0,8% a mais do que em 2015) e um prejuízo líquido de 13,2 milhões de PLN (em comparação com 15,3 milhões de PLN de lucro líquido um ano antes). As receitas das vendas da Gazeta Wyborcza diminuíram 6,2% e as de publicidade – 21,6%, enquanto as receitas dos cinemas Helios, da Internet e da empresa de outdoors AMS aumentaram.
