Trata-se da tecnologia na qual se baseia a pesquisa da Internet polonesa, realizada pela Gemius em nome da PBI – há mais de 10 anos sob o nome Megapanel PBI / Gemius, e a partir de maio deste ano como Gemius / PBI. Também é usado para medir a internet em 30 países da Europa, Oriente Médio e África.
A medição baseia-se em soluções tecnológicas próprias, graças às quais os anunciantes, agências de publicidade e meios de comunicação social podem, através de uma medida comum, estimar o potencial publicitário de websites e, com base nisso, planear campanhas publicitárias na Internet. A pesquisa determina não apenas o número de cookies, mas também o número de usuários reais de diferentes páginas.
Atualmente, a tecnologia de pesquisa da Gemius mede tanto o tráfego na web de computadores desktop quanto de tablets e smartphones, tanto o tráfego em sites e suas versões mobile, quanto em aplicativos mobile. Ele também fornece informações sobre a popularidade do conteúdo multimídia, e os editores on-line podem verificar sua cobertura total da Web em todos os dispositivos conectados à Internet e comparar-se com seus concorrentes. A ferramenta também permite verificar as diferenças entre como os internautas usam a Internet em casa e no trabalho. Os resultados são apresentados aos clientes durante a noite, o que permite modificar rapidamente as atividades de publicidade na web.
– Queremos proteger uma solução única que criamos há mais de uma década e que nossos concorrentes ainda não descobriram. Além disso, se obtivermos uma patente, fortaleceremos nossa vantagem competitiva – afirma Jakub Wysoczański, chefe da filial polonesa da Gemius.
A Gemius realiza pesquisas na Internet há 13 anos. Os primeiros resultados de medição de rede da tecnologia de pesquisa da empresa foram apresentados em 2003 em Los Angeles na conferência ESOMAR Associação Europeia de Opinião Pública e Pesquisadores de Mercado.
