Na terça-feira, representantes dos parceiros da PBI, ou seja, os maiores editores de Internet poloneses, decidiram encerrar sua cooperação com a GfK Polonia na implementação da pesquisa de tráfego na Internet polonesa e retomar a cooperação nessa área com a Gemius. A PBI argumentou que isso se deve ao atraso na implementação do novo estudo em mais de três meses.
O Instituto GfK Polonia obteve o pedido para a pesquisa em uma competição de várias etapas decidida pelo PBI em meados do ano passado. Em sua final, ela venceu com Gemius, que já havia realizado o estudo Megapanel para PBI por mais de 10 anos.
O contrato da GfK com a PBI deveria vigorar por três anos, e o início de um novo estudo (sob o nome de Planet) estava previsto para o início deste ano. Era para fornecer mais estatísticas do que o Megapanel (sobre, entre outros, o uso de conteúdo de áudio e vídeo), disponibilizado muito mais rápido – no segundo mês após cada semana, bem como para semanas e dias individuais.
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No entanto, nenhum resultado do estudo Planet foi divulgado por cinco meses. GfK do PBI não forneceu uma explicação detalhada de um atraso tão longo desses dados. Por outro lado, editores e profissionais de marketing reclamam cada vez mais, também em declarações para o portal Wirtualnemedia.pl, que a falta de estatísticas atualizadas é um problema crescente na execução de campanhas publicitárias.
Apesar disso, GfK expressou sua surpresa com a decisão de terça-feira do PBI em sua posição transferida para o portal Wirtualnemedia.pl. – O Instituto GfK está surpreso com a decisão do PBI de hoje, porque ontem discutimos juntos questões importantes relacionadas ao projeto, sem nenhuma sugestão sobre a possibilidade de tomar tal decisão, e porque estamos em processo de fornecer dados recomendados para publicação – escreveu Maciej Siejewicz, gerente de marketing e comunicação da empresa. “Acreditamos que a rescisão é infundada e estamos considerando novas medidas com base no acordo”, disse ele, acrescentando que não forneceria mais informações sobre isso no momento.
Os primeiros resultados da nova medição realizada para o PBI pela Gemius estarão disponíveis no início de junho.
Nos últimos meses, a Gemius deu continuidade à sua pesquisa gemiusAudience, na qual, a partir de abril deste ano, além das estatísticas de tráfego em computadores, smartphones e tablets, é fornecido o alcance total de sites e grupos de páginas. Por outro lado, em maio, a empresa lançou um site com resultados atualizados dos últimos dias e semanas, bem como previsões para o futuro próximo.
Os acionistas da PBI são os maiores editores de internet na Polônia: Agora. Allegro, Cyfrowy Polsat, Grupo Onet, Grupo ZPR Media, Interia.pl, Polska Press Grupo, Ringier Axel Springer, WP.pl. O principal projeto da PBI é medir a audiência da internet no mercado polonês. A PBI também realiza pesquisas de marketing ad-hoc e sindicalizadas.
