GG perdeu três quartos dos usuários em 5 anos. “Depois de ser assumido pela Sare, deve se distinguir das mensagens globais”

Em maio deste ano. 1,41 milhão de usuários reais usaram a versão desktop do comunicador GG, ou seja, 5,13%. todos os internautas poloneses – de acordo com o estudo Gemius/PBI. Isso é cerca de 504 mil. menos de um ano antes.

A aplicação teve um tráfego muito maior alguns anos antes, mas seus resultados também estavam diminuindo. Em maio de 2012, tinha 5,43 milhões de usuários e 9,45 milhões de page views, um ano depois – 5,29 milhões de usuários e 7,94 milhões de page views, e em maio de 2014 – apenas 3,34 milhões de usuários e 5,18 milhões de page views.

Em cinco anos, o número de usuários do aplicativo GG caiu de 5,43 para 1,41 milhão (ou seja, em 74,1%), e sua faixa – de 27,86 a 5,13%. (ou seja, em 81,6%). O alcance diminuiu mais do que o número de usuários, porque neste período o número total de usuários de internet poloneses aumentou.

Por sua vez, o aplicativo móvel GG em maio deste ano. 447,2 mil. usuários, que deu 1,76 por cento. variar. Ano passado A pesquisa Gemius/PBI não incluiu aplicativos móveis.

No início de junho, o Sare Group anunciou que estava negociando a compra da GG por um máximo de 2,4 milhões de PLN. A empresa anunciou que tem uma nova estratégia de desenvolvimento de comunicadores, quer, entre outras reativar seu e-mail. O vendedor é o fundo Xevin Consulting, que comprou a GG no outono do ano passado. da empresa Naspers (o valor desta transação não foi divulgado).

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A aquisição do comunicador pelo Sare Group por 2,4 milhões é um bom negócio diante da popularidade cada vez menor do GG? – Considero um investimento de sucesso. Embora a GG tenha perdido a sua importância como comunicadora e na minha opinião não seja possível regressar ao seu apogeu, creio que a Sare comprou mesmo outros activos: infra-estrutura, tecnologia e, sobretudo, imagem – um “sol amarelo” reconhecível e muito bem associado ” – ele julga Marta Wiercińska, uma especialista de Gemius. – A empresa vale tanto quanto foi comprada, e a avaliação de cerca de 1 PLN por usuário não é excessiva. Este é um preço semelhante à compra de um banco de dados de correspondência ou um clique direcionado no modelo de faturamento de anúncio CPC, ou seja, custo por clique. Acredito que a Sare tem potencial para desenvolver o nicho solar da GG – acrescenta Krzysztof Zieliński, também da Gemius.

Da mesma forma, grandes quedas no tráfego, como no comunicador GG, foram registradas nos últimos anos pelos sites relacionados GG.pl e Gadu-Gadu.pl. A primeira em maio de 2012 teve 2,05 milhões de usuários reais e 10,55%. intervalo, e cinco anos depois – 432,9 mil. usuários e 1,58 por cento. variar. Isso significa que o número de visitantes diminuiu 78,9% e o alcance – 85%.

O número de visualizações do site aumentou de 20 a 30 milhões por mês para 50 a 80 milhões. Está relacionado à sua transformação: no GG.pl por vários anos você pode usar todas as funcionalidades do comunicador GG no navegador.

Por sua vez, o site Gadu-Gadu.pl, de onde você pode baixar o GG messenger, em maio deste ano. foi visitado por 121,8 mil. usuários (ou seja, 0,44% de todos os usuários de internet poloneses) que fizeram 1,07 milhão de visualizações e cada um gastou uma média de 8 minutos e 44 segundos no site.

Enquanto isso, em maio de 2012, o site tinha 1,38 milhão de usuários, 7,11%. alcance, 24,06 milhões de pageviews e quase 25 minutos de tempo médio de uso por um visitante. Em cinco anos, o alcance do site diminuiu 93,8% e o número de visualizações em 95,6%.

Nossos interlocutores da Gemius concordam que o GG não tem chance de retornar à sua antiga popularidade, mas isso não significa que o mensageiro não possa ser uma alternativa interessante para as plataformas globais de mídia social. – Até agora, a maior parte do faturamento da empresa GG Network, dona da marca Gadu-Gadu, veio de anúncios neste comunicador. Acredito que um novo investidor pode rentabilizar a base de usuários ainda ativos, mas será muito difícil atrair novos – analisa Krzysztof Zieliński. – A localidade do comunicador conectado à caixa postal pode ser uma alternativa para aqueles comunicadores que sabem tudo sobre seus usuários – Facebook, WhatsApp ou Skype. É Gadu-Gadu que pode proporcionar a privacidade tão procurada pela geração X – diz Zieliński.

Marta Wiercińska vê boas perspectivas para o desenvolvimento de serviços de e-mail junto ao Governo Geral. – Acho que a briga com o Facebook no campo do comunicador não faz sentido, mas criar novos serviços para negócios usando tanto a experiência anterior de GG quanto de Sare nas áreas de e-mail, e-mail e SMS marketing pode acabar sendo um touro olho – diz o gerente Gemius.