O estudo Scout realizado pela MullenLowe MediaHub para Wirtualnemedia.pl mostra que tirar fotos e gravar vídeos são de longe as funcionalidades mais importantes (além de chamadas e mensagens) para usuários de smartphones poloneses. Aplicativos para esse fim na tela principal de seus telefones têm 66% instalados. usuários com idades entre 15-24, cerca de metade daqueles com idades entre 25-54 e 51 por cento. os mais velhos.
Mais da metade dos poloneses de 15 a 24 anos que usam smartphones possuem aplicativos instalados para redes sociais e comunicação. Na faixa etária mais avançada, apenas 21% das candidaturas da primeira categoria estão disponíveis e as da segunda categoria – 32%.
Os aplicativos de música e entretenimento na tela inicial têm um terço dos mais novos e apenas 8%. aqueles que têm pelo menos 55 anos de idade.
Uma porcentagem semelhante de usuários em todas as faixas etárias (23 a 35%) usa aplicativos de navegação e transporte e (10 a 18%) aplicativos financeiros.
Por outro lado, os aplicativos de serviços de notícias são a única categoria que os idosos têm na tela inicial com mais frequência (14-16% entre as pessoas com 35 anos ou mais) do que os mais jovens (8%).
– Mostre-me seu smartphone e eu lhe direi quem você é – a tela principal do smartphone é uma mina de insights de comunicação – comenta Jakub Zieliński, diretor executivo de comunicação da MullenLowe MediaHub. – No contexto do planejamento da comunicação em canais móveis modernos, é importante levar em consideração não apenas o alcance do aplicativo, mas também a frequência e o contexto em que é usado, seu perfil de usuário – não apenas o demográfico, mas também aquele definido pelo estilo de vida. A comunicação baseada em insights reais do usuário será muito mais eficaz do que uma abordagem puramente de alcance – acrescenta.
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O Messenger é o líder claro entre os aplicativos de comunicação – 40% o usam na tela principal dos smartphones. usuários de 15 a 24 anos, oito vezes mais que WhatsApp e Snapchat. Nas faixas etárias mais avançadas, o Messenger tem uma vantagem menor sobre os aplicativos concorrentes e, entre as pessoas de 35 a 44 anos, o aplicativo de e-mail é mais popular, usado por 13%. (contra 8% dos usuários do Messenger)
O WhatsApp tem uma porcentagem semelhante de usuários em todas as faixas etárias, exceto os mais velhos. Por outro lado, o Snapchat é usado apenas por pessoas de 15 a 24 anos (5%), e em faixas etárias mais avançadas o aplicativo tem apenas um traço de popularidade.
O aplicativo de navegação que a maioria dos usuários tem na tela principal de seus smartphones é o Google Maps – 18% das pessoas de 15 a 24 anos o utilizam dessa maneira e cerca de 10% nas faixas etárias mais avançadas.
Jakdojada e Yanosik são definitivamente menos populares.
A pesquisa Scout foi realizada pela MullenLowe MediaHub em agosto do ano passado. no painel online Ariadna, em uma amostra de 2.000 entrevistados com mais de 15 anos.
