Kaspar Szymański, da equipe de qualidade de pesquisa do mecanismo de pesquisa, informou sobre outra penalidade imposta pelo Google aos sites poloneses. “Alguns webmasters ainda estão tentando cortar custos” – justifica. Do que se trata exatamente? “Esses sites participaram de sistemas de troca de links que passam PageRank, como e-weblink e gotlink. Usar SWL-i ou adquirir outros links inorgânicos pode fazer com que a posição do site caia nos resultados de busca natural e não recomendamos essa estratégia ” – descreve Szymański. Resumindo: os administradores dessas páginas compraram links para elas no chamado Sistemas de troca de links SWL, que melhoraram artificialmente a posição dos sites nos resultados de pesquisa do Google. “Focamos no spam que afeta os usuários” – enfatiza Szymański.
O Google já puniu sites poloneses por tais ações. Ao longo de fevereiro deste ano. muito menor do que antes, links para dezenas de sites foram exibidos no mecanismo de pesquisa, incl. motores de comparação de preços Nokaut.pl, Ceneo.pl e Skapiec.pl (leia mais sobre isso). Como resultado, eles registraram quedas significativas no tráfego – por exemplo, o tráfego no Nokaut.pl diminuiu três vezes (Veja detalhes). “Alguns webmasters mudaram suas estratégias, abandonaram seus sistemas de troca de links e submeteram seus sites para reconsideração. Apreciamos este facto”, salienta Kaspar Szymański.
Apesar disso, o Google acaba de decidir impor a mesma penalidade a vários outros sites poloneses. “Todos os proprietários de sites foram notificados pelas Ferramentas do Google para webmasters” – informa Szymański. O Google não quer declarar oficialmente quais sites estão sujeitos à penalidade, apenas ressaltando que se trata de sites com diversos temas. Espera-se que o movimento descendente dos links que levam a eles seja visível nos próximos dias.
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No entanto, os blogs do setor já mencionam os nomes dos sites punidos dessa forma: Play.pl e 24.Play.pl, BankMillennium.pl, Okazje.info, eSky.pl e Tablica.pl. De fato, depois de inserir o nome de cada um deles no Google sem o domínio “.pl”, o link para ele não aparece em nenhuma das primeiras páginas de resultados (veja o gráfico abaixo). Por outro lado, em outros motores de busca, como Bing ou Asko, tudo é à maneira antiga: os links para os sites Play, Bank Millennium, Okazje.info e Tablica.pl são mostrados em primeiro lugar.
O Google garante que os sites poloneses foram punidos “manualmente”, após analisar a estratégia de SEO de cada um deles, e não automaticamente. “Tomamos medidas semelhantes em outros mercados, quando necessário” – enfatiza Kaspar Szymański.
O que os administradores de sites punidos devem fazer na situação atual? “Mude sua estratégia de aquisição de links, livre-se de links não naturais e envie um pedido de reconsideração por meio das Ferramentas do Google para webmasters”, responde Szymański. Ele também ressalta que as penalidades podem durar “bastante tempo”, e após o seu vencimento, a visibilidade desses sites voltará ao seu nível natural. “No caso de sites de spam, renovamos regularmente as penalidades inativas”, adverte Kaspar Szymański.
– Google mais uma vez demonstra sua força e mostra que em suas atividades não vale a pena utilizar métodos ilegais, incompatíveis com os determinantes do buscador – comenta Filip Krasiński, gerente de SEO da Semahead. – Grandes marcas como Millennium, Play ou eSky devem repensar as ações que realizam no domínio do posicionamento dos seus websites. As frases de marca inseridas no Google geralmente também têm um significado de navegação: em vez de inserir o endereço do site no navegador, os usuários inserem o nome da empresa ou marca e, assim, encontram o site. Neste ponto, digitando no Google “Bank Millennium”, “Play” ou “eSky” não vai encontrar o que está procurando. Além de reduzir significativamente o número de entradas gratuitas do mecanismo de busca, deve-se considerar se isso não prejudica de alguma forma a credibilidade dessas empresas? – maravilhas de Krasiński.
