A primeira das soluções oferecidas será chamada de Customer Match. Segundo a Google, vai permitir aos anunciantes utilizar os endereços de e-mail dos clientes para um melhor e mais preciso direcionamento de anúncios em simultâneo em várias plataformas da Google: no motor de busca, website YouTube ou o serviço de e-mail Gmail.
Na entrada em seu blog, o Google dá um exemplo de aplicação da solução anunciada por uma marca do setor de turismo. Se tiver em seu banco de dados os endereços de e-mail de clientes que, por exemplo, participam do programa de fidelidade da empresa e os enviam para a plataforma de Customer Match, como resultado, um usuário que busca conexões aéreas específicas no buscador também veja o anúncio apropriado da marca. A propósito, o Google alerta que, ao usar informações na forma de endereços de e-mail dos usuários, ele segue cuidadosamente as regras de segurança e privacidade.
A segunda ferramenta oferecida pelo Google são as Campanhas Universais para Aplicativos. Ele foi criado principalmente com os produtores de aplicativos em mente.
O Google argumenta que a nova solução disponibilizada por meio da plataforma AdWords permitirá ampla divulgação de aplicativos específicos em diversos canais, como Pesquisa Google, Google Play, YouTube e a Rede de Display do Google. Os desenvolvedores de aplicativos poderão decidir se desejam executar sua campanha apenas em plataformas selecionadas ou em todas elas ao mesmo tempo. Por seu lado, o Google promete otimizar a mensagem publicitária em conformidade.
As Campanhas universais para apps são uma ferramenta disponível para os anunciantes agora, enquanto a Segmentação por lista de clientes deve estar disponível nas próximas semanas.
No segundo trimestre deste ano. O Google gerou US$ 17,73 bilhões em receitas, dos quais US$ 16,02 bilhões foram gerados por publicidade.
