O Facebook foi incluído pela ARBOmedia na rede de publicidade ARBOnetwork, que já inclui sites de redes sociais como grono.net, epuls.pl e hi5.com. A empresa vai montar uma equipe separada para lidar com o portal e pretende vender anúncios nele separadamente, e não em pacotes com superfícies em outros sites. Atualmente, está em andamento o recrutamento de colaboradores que serão responsáveis pela venda de espaço publicitário.
Blake Chandlee, VP e Diretor Comercial, EMEA Facebook, durante a conferência de terça-feira em que mais de 800 pessoas compareceram à Multikino em Varsóvia, ele expressou sua satisfação com o aumento sistemático do número de usuários do site. Ao mesmo tempo, ele enfatizou que o principal objetivo do Facebook não é destronar nossa classe, mas criar um bom produto. “Esse padrão funciona”, Chandlee estava dizendo.
– A principal oferta do Facebook não inclui a publicidade display clássica, mas foca na publicidade que envolve o público, o que significa a necessidade de mudar completamente a atitude dos marqueteiros e editores em relação à comunicação publicitária – afirma Marcin Woźniak, presidente da ARBOmedia AG.
Em outubro de 2009, o Facebook foi visitado por 2,4 milhões de usuários da Polônia (dados: Megapanel PBI / Gemius).
Boletim WirtualneMedia.pl em sua caixa de entrada de e-mail
Robert Stępowski: Já existem clientes que gostariam de fazer campanhas publicitárias no Facebook?
Bartosz Drozdowski, diretor administrativo da ARBOinteractive Polska: Apesar de estarmos oficialmente iniciando hoje a venda de espaço publicitário no Facebook, devo admitir que o interesse já é bastante grande. Quando se trata do próprio Facebook, provavelmente não será exagero dizer que é uma nova filosofia no marketing online. Aqui, o chamado uma fanpage que assume o papel de um site tradicional, onde a comunicação com o usuário foi realizada até então. Somente em torno desta página é possível construir uma campanha. As primeiras fanpages ou aplicativos dedicados ao fb criados e gerenciados profissionalmente já apareceram na Polônia. No entanto, não havia muitas campanhas baseadas em anúncios de engajamento, ou seja, um pool de formulários de publicidade não disponíveis no painel automático. Aí vem o papel da ARBO como parceiro e escritório de publicidade do Facebook no mercado polonês e tcheco. Assim, as possibilidades que os marketeers têm em termos de compra de campanhas publicitárias no Facebook nos EUA, Inglaterra ou França são as mesmas que na Polónia.
Quando uma oferta padronizada estará pronta?
Praticamente a partir de hoje, você pode entrar em contato com o departamento de vendas da ARBOnetwork para comprar anúncios no Facebook, assim como em outros sites representados por essa rede. No entanto, presumo que a oferta possa sofrer alterações nos próximos meses para que atenda perfeitamente às necessidades do mercado polaco nos próximos meses.
Há alguma restrição para o cliente que vai querer comprar um anúncio no site? Todos os tipos de campanhas realizadas em todo o mundo também serão realizadas na Polônia?
Não existem tais restrições, com uma pequena exceção sendo a amostragem presente, até onde sei, apenas nos EUA. A única limitação é nosso avanço como mercado polonês no uso comercial desse meio. Queremos conversar com nossos clientes sobre essas possibilidades. Talvez diferente: estamos apenas iniciando um diálogo com nossos clientes atuais e futuros sobre essas possibilidades. Queremos mostrar como pode ser o marketing social, mas não na edição polonesa, mas global. Ao mesmo tempo, aprenda junto com agências e parceiros cooperadores. Certamente será um processo longo, mas também muito interessante.
Então, o que você vai sugerir aos anunciantes?
Existem atualmente cinco formulários de publicidade no Facebook e eles são projetados para engajar o usuário tornando-se fã de uma determinada marca, participando de uma pesquisa, digitando um comentário etc. os outdoors de 750 x 100 anteriormente conhecidos. A filosofia de emissão também é diferente. Por exemplo, não é possível transmitir campanhas com limite superior a 5 por usuário.
Já podemos falar de um verdadeiro boom nas redes sociais, ainda está à nossa frente?
O que tenho certeza é o enorme interesse nesse campo e no próprio Facebook. Como internauta, sou fascinado por este site, suas possibilidades e como é viciante com o uso de ferramentas simples. Na minha opinião, o estado-alvo é aquele que está ocorrendo atualmente na publicidade gráfica tradicional e SEM/SEO, ou seja, aquele em que toda marca/cliente importante está presente e implementa sua estratégia de longo prazo e bem pensada consistente com as atividades em todas as outras mídias. Atualmente, esse processo para as mídias sociais está apenas começando.
Você acha que este ano os profissionais de marketing começarão a mudar os orçamentos da mídia tradicional para a mídia social?
Parece-me que se os próprios profissionais de marketing usam o Facebook, observam o que seus amigos, suas marcas favoritas, políticos e celebridades fazem, eles também veem o potencial de marketing desse site. Sim, espero que, graças ao Facebook na Polônia, a participação da Internet em todos os gastos com publicidade aumente.
Como você estabeleceu sua cooperação com esse gigante global?
Acho importante que a ARBOmedia Polska exista desde 2001, é uma empresa que lida não só com a Internet, mas também FORA DE CASA. O facto de termos implementado com sucesso vários projetos na área da publicidade tradicional, bem como vídeo intext e publicidade comportamental. Esta cooperação pode acontecer porque construímos persistentemente competências em SEM/SEO, criação e produção dos nossos próprios media. Certamente, também era importante que não operássemos apenas no mercado polonês. Na quinta-feira, uma conferência semelhante à de hoje em Varsóvia será realizada em Praga.
