Ekcja refere-se ao enredo da série “Tale of the Handbook”, em que a lei da República de Gileade exige que as mulheres obedeçam e aqueles que se recusam a obedecer são considerados traidores que são enviados para instalações penais especiais. Eles são chamados de “prostitutas” no show.
A campanha da Showmax, “No começo era uma palavra”, realizada para o Centro dos Direitos da Mulher, faz alusão a esse tópico do “Conto da Aia”. Desta vez, a ação é direcionada contra qualquer ódio contra as mulheres online.
Hanna Lis, Weronika Rosati e Małgorzata Rozenek-Majdan, que são confrontadas com opiniões anônimas sobre si mesmas, se apresentam na gravação de um minuto e 38 segundos. Cada vez que a protagonista se senta em um banquinho, tira um pedaço de papel de um envelope e lê palavrões em voz alta em seu endereço.
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Ao final, as mulheres colocam seus comentários em um envelope e fazem um apelo diretamente para a câmera: “Diga ‘Pare’ o ódio. Lute por seus direitos. Reaja antes de acordar em Gilead.”
– O que pode levar a indiferença a tal hostilidade para com as mulheres? À luz dos acontecimentos atuais, a série “A Handmaid’s Tale” parece ser um alerta perigoso. Um aviso sobre como a realidade pode mudar se realmente ignorarmos os sinais perturbadores e permitirmos que o ódio continue a se desenvolver. E este geralmente nasce online – a plataforma Showmax explica sua ação.
– Na verdade, o mecanismo é sempre muito semelhante – cada vez que o ódio aos inimigos gera outro ódio. Eles não parecem perceber que somos pessoas reais. e eu não vou enganar que isso não me afeta em nada. Toca, mas muito menos hoje do que costumava ser. Os comentários que leio sobre mim muitas vezes são ainda mais pérfidos, desagradáveis e cruéis do que aqueles que leio para os propósitos desta campanha, porque dizem respeito às pessoas mais próximas a mim. Se um internauta anônimo chega ao ponto de desejar a morte de meus filhos e meus parentes, eu me pergunto o que está na cabeça dessas pessoas – comenta Hanna Lis.
“Havia uma palavra no começo” é outra campanha da Showmax que apoia o Centro dos Direitos da Mulher. A plataforma declarou que, para cada compartilhamento do clipe nas mídias sociais, doará 1 PLN à fundação cujo financiamento público foi limitado.
A Digital Kingdom é responsável pela estratégia e criação da campanha “No início era uma palavra”, enquanto a agência de relações públicas Flywheel é responsável pela comunicação com a mídia.
