HBO Max e Discovery Plus se fundem em uma única plataforma de streaming

A Warner Bros. Discovery anunciou que o HBO Max e o Discovery Plus serão combinados em uma nova grande plataforma de streaming e serão lançados no verão de 2023 nos Estados Unidos.

No entanto, a empresa não anunciou a marca do novo serviço mesclado.

A notícia da fusão foi confirmada pelo CEO da Warner Bros. Discovery, David Zaslav, durante a teleconferência de resultados do segundo trimestre na quinta-feira, seu primeiro trimestre como empresa.

Para os não versados, a unidade WarnerMedia da AT&T e a Discovery Inc. completaram sua fusão de sucesso no início deste ano formando uma empresa resultante, a Warner Bros. Discovery.

Ao fundir o HBO Max e o Discovery Plus, a Warner Bros. Discovery planeja reunir os dois serviços em um e oferecer o conteúdo dos dois serviços em um único serviço.

“Um dos itens mais importantes aqui é que acreditamos em um produto combinado em oposição a um pacote… Acreditamos que a amplitude e a profundidade dessa oferta de conteúdo será uma proposta de valor fenomenal para o consumidor”, disse o CFO da Discovery, Gunnar Wiedenfels, em uma declaração à The Variety.

“A questão é, para chegar a esse ponto e fazê-lo de uma maneira que seja realmente uma ótima experiência de usuário para nossos assinantes, isso levará algum tempo. Novamente, isso não vai acontecer em semanas – espero que não em anos, mas em vários meses – e vamos começar a trabalhar em uma solução provisória nesse meio tempo.”

O interessante é que o HBO Max e o Discovery Plus atendem a públicos diferentes e têm conteúdo diferente. Por exemplo, a HBO Max atrai uma demografia masculina, especializada em conteúdo roteirizado e visualização de compromissos, e é a “casa dos fandoms”. Por outro lado, o Discovery Plus atrai uma demografia feminina, especializada em conteúdo sem roteiro e visualização confortável, e é o “lar dos gêneros”.

“A combinação não poderia fazer mais sentido do que o que estamos fazendo aqui. Temos o HBO Max, com um posicionamento mais premium e masculino, e você tem o posicionamento feminino no lado do Discovery ”, acrescentou Wiedenfels.

“Você tem o envolvimento diário que as pessoas gostam com o conteúdo do Discovery versus a natureza orientada a eventos do conteúdo do HBO Max. Juntando isso, não tenho dúvidas de que estaremos criando um dos produtos mais completos, de quatro quadrantes, de velho-jovem-fêmea lá fora.”

Atualmente, o Discovery Plus custa US$ 4,99 por mês com anúncios ou US$ 6,99 sem anúncios, enquanto o HBO Max custa US$ 9,99 por mês com anúncios e US$ 14,99 sem anúncios.

A Warner Bros. Discovery não forneceu nenhuma informação sobre o custo do novo serviço de streaming combinado. No entanto, a empresa planeja lançar uma versão premium e suportada por anúncios do serviço.

“O negócio direto ao consumidor está obviamente mais avançado agora do que tínhamos há quatro anos. Há um risco maior, você quer acertar. Entre os dois produtos direto ao consumidor, quando fecharmos, cerca de 100 milhões de pessoas serão afetadas à medida que fizermos essas mudanças. Então isso vai precisar de um planejamento muito, muito detalhado e disciplinado”, observou Wiedenfels.

Atualmente, tanto o HBO Max quanto o Discovery Plus têm uma contagem combinada de 92,1 milhões de assinantes, que a Warner Bros. Discovery planeja estender para 130 milhões de assinantes globais até 2025.