No final de setembro, o presidente do Escritório de Concorrência e Defesa do Consumidor (UOKiK) iniciou uma investigação sobre as atividades publicitárias de influenciadores nas redes sociais, na qual verifica as relações de estrelas da internet com agências de publicidade e anunciantes.
No âmbito do procedimento, o Gabinete envia pedidos a autores e agências de publicidade de outras entidades que lidam com marketing de influenciadores, em que solicita informações, por exemplo, sobre acordos celebrados, regras de cooperação e rotulagem de conteúdos publicados.
“Infelizmente, alguns dos destinatários não receberam a correspondência ou não responderam às perguntas feitas, nem enviaram os documentos exigidos” – afirmou no comunicado UOKiK desta segunda-feira.
– No decurso da investigação sobre publicidade clandestina, algumas pessoas não responderam às questões ou não receberam a correspondência, pelo que foi instaurado o processo. De acordo com a lei, podem terminar com a emissão de uma decisão e a aplicação de uma sanção por falta de cooperação com o Presidente do Gabinete da Concorrência e Defesa do Consumidor até 50 milhões de euros. Não especulamos sobre prazos para conclusão das atividades – a assessoria de imprensa do Escritório de Concorrência e Defesa do Consumidor (UOKiK) foi entregue ao portal Wirtualnemedia.pl na terça-feira.
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Multa até 50 milhões de euros – de que depende o seu montante?
De acordo com as informações fornecidas ao portal Wirtualnemedia.pl pelo Escritório de Concorrência e Defesa do ConsumidorJulia Kuczyńska, Marlena Sojka e Marcin Dubiel não receberam nenhuma solicitação do UOKiK durante a investigação sobre a não marcação de materiais patrocinados nas mídias sociais.
Enquanto Marek Kruszel “Kruszwi” recebeu a primeira chamada, entretanto, conforme nos informa o Escritório, “pela resposta lacônica e pela falta de apresentação de documentos, foi enviada nova intimação”, que o criador recebeu, mas não respondeu.
A não prestação de informações no decurso do processo do Presidente da UOKiK está sujeita a uma sanção pecuniária de até 50 milhões de euros. Como o UOKiK nos explica, o valor da multa depende de muitos fatores. São, por exemplo, o alcance das informações ou documentos não fornecidos ao Organismo e sua importância para as atividades realizadas, a intenção de não cooperação (intencional ou não intencional). O Presidente da UOKiK também avaliará a cooperação com o Escritório ao longo do processo, incluindo se o empresário finalmente enviou as informações e documentos necessários e em que fase do procedimento ocorreu.
UOKiK está instaurando processos contra influenciadores
O processo de aplicação de uma sanção por não cooperação no decurso do processo diz respeito a quatro artistas que exercem atividades empresariais: Marek Kruszel (conhecido como Kruszwil), Marcin Dubiel, Marlena “Marley” Sojka e Julia “Maffashion” Kuczyńska. Conforme garantiu Kuba Szwedowski da agência DB4, que trata da gestão de Kuczyńska, a influenciadora e sua equipe cumpriram as formalidades perante o Escritório.
– De nossa parte, como agência que trata de pedidos entre empreiteiros e Julia Kuczyńska, todas as formalidades foram cumpridas. A pedido da UOKiK, que também recebemos, enviámos todos os documentos necessários mencionados no pedido, incluindo os relativos à cooperação com a Maffashion. Atualmente, no entanto, estamos obviamente tentando verificar o status da solicitação individual dirigida diretamente a Julia Maffashion Kuczyńska para esclarecer essa questão o mais rápido possível, esperando que os documentos que enviamos sejam suficientes – Kuba Szwedowski disse para Wirtualnemedia.pl.
