O Instagram vem testando a mudança de recurso do número de curtidas nas postagens desde 2018. Este ano, os testes já foram realizados em sete países, principalmente na Austrália e no Japão, e recentemente foram estendidos aos Estados Unidos. O número de curtidas nas fotos de sexta-feira também não é exibido na Polônia. Os usuários ainda poderão ver suas curtidas, mas os seguidores não poderão ver o número.
Após os primeiros testes realizados no Canadá, o chefe do Instagram, Adam Mosseri, argumentou que seu objetivo era minimizar o estresse associado à publicação de conteúdo na Internet que está sujeito à avaliação de outros usuários, o que está associado à constante competição pelo número de curtidas . “Queremos que as pessoas fiquem um pouco menos preocupadas com o quanto gostam do Instagram e passem um pouco mais de tempo se conectando com pessoas de quem gostam”, disse ele na época.
O mercado de influenciadores cresce ano a ano e, segundo estimativas, até 2020 deve atingir o patamar de US$ 6,5 bilhões.
Uma mudança positiva para todos
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Segundo Artur Kluski, fundador do estúdio de comunicação Iskrzenie, a recepção de mensagens visuais será reduzida pelo contexto de sua popularidade e impacto. – Tão cuidadosamente desenvolvido nos últimos anos pelas atividades de marcas e influenciadores. Para o usuário médio da plataforma, isso significa uma mudança de hábitos. Por trás dessa mudança, no entanto, está a chance de desenvolver habilidades de comunicação extralinguística negligenciadas. Remodelar hábitos existentes no processo de receber e contextualizar a mensagem pode desenvolver nossa sensibilidade para aspectos puramente estéticos. Quem usa o Instagram como monitor de tendências ficará insatisfeito, diz Artur Kluska.
Wojtek Kardyś, cofundador da Good For You, destaca que é o primeiro Os Instagrammers finalmente se concentrarão no conteúdo, nas fotos e no envolvimento das pessoas em uma conversa ou discussão. – Os tempos de fotos ou descrições “para curtidas” terminarão. Afinal, essa deve ser a pedra angular desta comunidade – fotos e comunidade. Os usuários ficaram fixados em números – e os profissionais de marketing também – tal movimento será bom para toda a comunidade – ele estima.
Segundo ele, muitas vezes os marqueteiros olham para o número de curtidas e avaliam o valor de determinado conteúdo ou Instagramer dessa forma – o que novamente resultou em abuso na forma de compra de curtidas, uso de bots ou outras práticas desleais, como gosto por gosto. – Escondendo curtidas, os profissionais de marketing continuarão olhando para elas – provavelmente haverá solicitações de números ou capturas de tela do número de curtidas das últimas cinco postagens, mas não será uma prioridade. Espero que eles voltem ao básico e se concentrem no potencial potencial ou comprometimento de uma determinada conta – acrescenta Wojtek Kardyś.
Ele ressalta, no entanto, que o lado ruim da moeda pode ser a “negociação de comentários”. – Talvez haja bots especiais ou pessoas que escreverão esses comentários para mostrar o comprometimento ou potencial de vendas do Instagramer? Certamente alguém usará essa mudança para fins malignos. Tenho certeza disso. Também é provável que haja um aumento no interesse em ferramentas de análise de influenciadores, como o InfluTool. Essas ferramentas permitem que você facilmente – porque têm acesso à API do Instagram – determinar quem e quantos seguidores são, quantos corações estão sob as fotos e quem comenta principalmente nas postagens. Graças a isso, não teremos que escrever a cada consulta aos instagramers – somente entrando na ferramenta vamos determinar de forma rápida e fácil quem está em nosso alvo – explica.
Na sua opinião, esta é uma mudança positiva e cada parte deve se sentir satisfeita com isso.
– Agora eu esconderia o número de seguidores e a única coisa em que me concentrei – construir a comunidade – resume Wojtek Kardyś, cofundador do Good For You.
No terceiro trimestre de 2019, o Facebook registrou receita superior a US$ 17,6 bilhões, e lucro líquido superior a US$ 6 bilhões. Atualmente, o número de usuários que visitam o site de rede social todos os meses é de quase 2,5 bilhões.
