As informações de que as emissoras de TV estão conversando entre si sobre a interrupção da expansão de mercado da Netflix foram relatadas pelo The Wall Street Journal. De acordo com esses relatórios, as negociações não são coordenadas globalmente – em mercados regionais individuais, elas são conduzidas por atores localmente importantes entre si. Exemplos desse tipo incluem conversas entre Canal + e Sky, Viaplay operando na Escandinávia, com o serviço de streaming australiano Stan ou transmitindo Lightbox na Nova Zelândia e a plataforma americana Hulu.
De acordo com informações não oficiais, a maior parte das negociações e reuniões atualmente conduzidas diz respeito principalmente à possibilidade de emissoras e serviços de VoD apresentarem conjuntamente uma oferta relativa à compra de direitos de filmes e séries individuais oferecidos pelos estúdios. Atualmente, há cada vez mais uma situação em que a Netflix, já operando em 190 mercados (após o recente lançamento da oferta em 130 países, também na Polônia), com o orçamento multibilionário deste ano para novos conteúdos, supera facilmente os players locais com sua oferta na compra de direitos de filmes e séries. De acordo com dados fornecidos pelo “WSJ”, a Netflix é capaz de oferecer aos produtores de 120 a 150 por cento dos direitos globais de estreias de produções individuais. os custos em que incorrem para a produção de títulos específicos. Até agora, os produtores geralmente obtiveram um retorno de aproximadamente 70% em transações semelhantes. despesas incorridas, enquanto o restante da receita foi gerado pelos direitos de exibição de filmes e séries após sua estreia.
– Atualmente, a concorrência no mercado tornou-se extremamente acirrada – enfatiza Jakob Mejlhede, vice-presidente do Grupo Tempos Modernos, ao qual a Viaplay pertence. – Se você entrar em uma batalha de preços aberta com a Netflix como um único jogador, não terá chance de ganhar.
Até o momento, não há informações oficiais sobre quaisquer acordos permanentes entre emissoras ou quaisquer alianças concluídas. No entanto, em conversas com a Wirtualnemedia.pl, especialistas do mercado de TV e VoD enfatizam que acordos semelhantes não devem surpreender na perspectiva da posição dominante da Netflix no mercado.
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– Ao lançar seu serviço em outros 130 países, a Reed Hastings desencadeou uma tempestade na mídia do setor tão forte que, apesar da passagem do tempo, os especialistas continuam a imitar a atratividade do serviço – enfatiza Krzysztof Włodarczak, planejador sênior de comunicações da SMG Polska. – Ou melhor, a falta dela, porque a voz dominante foi a que contou a percentagem de acessibilidade na Polónia aos materiais disponíveis nos EUA, criticando o nível de adaptação ao nosso mercado, ou uma taxa de subscrição relativamente elevada. O que se esquece é o ímpeto do empreendimento, o valor resultante do renascimento dos mercados locais de VoD e… o que a expansão repentina significa para a própria Netflix. Por outro lado, concorrentes locais e regionais do magnata estão cientes do súbito fortalecimento da posição negocial na luta pelos direitos a materiais atrativos. Ao ingressar em grupos de negociação, eles tentam lutar por conteúdo valioso para seu grupo-alvo. A concorrência com a Netflix, no entanto, fica muito mais difícil para eles com a expansão geográfica do site. Para os titulares de direitos de emissão, que querem maximizar os lucros em cada país, torna-se o parceiro mais atraente ou mesmo necessário – enfatiza Włodarczak e ao mesmo tempo aponta fatores adicionais que afetam as relações da Netflix com os titulares de direitos de conteúdo.
– Para o relacionamento da Netflix com os detentores dos direitos dos materiais, também é importante a notícia dos últimos dias sobre o bloqueio do acesso ao serviço para pessoas que utilizam a opção de contornar o bloqueio regional, lembra Włodarczak. – Novamente, uma dimensão dessa decisão é o impacto nas relações com os consumidores, outra é a perspectiva dos benefícios que a decisão traz para o próprio site. Por outro lado, a Netflix esperou claramente por sua disponibilidade global com a decisão, criando uma chance de convencer pessoas que anteriormente contornaram o bloqueio regional à oferta local, ao mesmo tempo em que melhorou as relações com os proprietários de direitos autorais. Um fato interessante será, sem dúvida, a mudança resultante na proporção de usuários da Netflix usando o serviço nos EUA e além.
Na opinião de um especialista da SMG Polska, as conversas não oficiais atualmente conduzidas pelas emissoras e seu fechamento na luta por novos títulos podem ser um bom método para competir com a Netflix. – Considerando as possibilidades de se opor à posição forte do site, o conceito de presença combinada nas negociações de entidades representativas de vários mercados locais parece ser um método adequado de obtenção de conteúdo licenciado – argumenta Włodarczak. – Anúncio da Netflix US$ 6 bilhões O plano de investimento para novos conteúdos disponíveis globalmente (tanto proprietários quanto licenciados) em 2016 mostra, no entanto, como será difícil se opor ao magnata do streaming. Ao mesmo tempo, deve-se lembrar que, apesar da ofensiva de negociação, as premissas da Netflix sobre sua força passam a ser suas próprias produções. Isso é confirmado pelo anúncio na semana passada do cronograma das próximas 11 estreias para 2016. O que também sugere outra direção de competição – concorrentes juntando forças de produção – prevê Włodarczak.
Justyna Troszczyńska, vice-presidente de vendas e aquisição da Media4fun, também não está surpresa que as emissoras possam formar alianças para combater a ofensiva de mercado da Netflix. – A União das emissoras, que está sendo criada diante da expansão do alcance da Netflix, não me surpreende em nada – revela Justyna Troszczyńska. – Também nas previsões do ano passado, enfatizei que, na minha opinião, a Netflix na Polônia será a maior concorrência não para plataformas On Demand, mas para emissoras de TV. Esta tendência é muito mais visível fora do nosso país, porque na Polónia só temos escritórios de representação de empresas internacionais de TV como NC+, HBO ou AXN. São emissoras que são diretamente afetadas pela compra de vitrines de estreia da série principal. Os demais canais até agora só lutaram pela retransmissão, o que obviamente gera renda e uma espécie de prestígio, mas nesse quesito foi principalmente um acréscimo às produções locais, que são sem dúvida as mais importantes do nosso mercado, e para isso a Netflix vai não chegar por um longo tempo – prevê Troszczyńska. Ao mesmo tempo, ela não esconde que, em sua opinião, pelo menos por enquanto, acordos como entre players internacionais não devem ser esperados no mercado polonês.
– Na minha opinião, nosso mercado neste negócio será um observador e não um criador de atividades para a região – prevê o especialista da Media4fun. – Eu absolutamente não quero diminuir nosso papel, pelo contrário – a Polônia ainda é um mercado muito lucrativo para os estudos americanos e é por isso que podemos nos sentir relativamente seguros. Relativamente, porque as mudanças no mercado de mídia, mais cedo ou mais tarde, afetarão também a Polônia, o que significará uma mudança na estrutura do poder de chegar ao destinatário em favor da mídia online. Em uma das entrevistas, Reed Hastings anunciou o declínio da televisão tradicional e hoje só podemos ver que não era uma previsão, mas uma promessa que ele realiza consistentemente usando o potencial tecnológico e financeiro da Netflix, mas lembre-se que no final das contas os investidores verificam o grau de implementação dos pressupostos financeiros. Assim, em alguns meses, a Netflix também enfrentará um balanço que mostrará se o custo de compra de conteúdo mundial é compatível com as receitas geradas pelos mercados recentemente abertos. Será um período de teste que realmente mostrará se é possível um declínio global no poder de transmissão de televisão nesta década. Claro que devemos nos preparar para vários cenários, mas acredito que do ponto de vista local, o medo da Netflix é mais hype do que conteúdo substantivo. A competição é a base do livre mercado, então vamos competir, não lutar com um inimigo imaginário, apela Troszczyńska.
Por outro lado, Łukasz Poszała, chefe de investimento digital, editorial e rádio da Amplifi Polska, acredita que, por enquanto, não estamos ameaçados por um confronto de mercado aberto entre as emissoras polonesas e a Netflix, e as entidades locais devem usar esse tempo para se preparar adequadamente para competição com o magnata americano. – Passei a última semana navegando na biblioteca de séries disponíveis na Netflix – na verdade, a oferta é limitada devido a restrições de licenciamento – admite Łukasz Poszała. – No entanto, o que chama a atenção depois de assistir a vários episódios de séries como Marco Polo ou Narcos é a qualidade que sai da tela. Esses tipos de produções são grandes investimentos, portanto, as consolidações planejadas são uma boa maneira de combater a Netflix e fornecer aos espectadores o mais alto nível de entretenimento. Resta saber quando essa luta será transferida para o nosso país – parece que a Polônia ou toda a região da CEE não é uma prioridade para a Netflix. Portanto, teremos que esperar um pouco mais por produções dedicadas. No entanto, as emissoras polonesas devem usar esse período para fortalecer suas plataformas de VoD com produções dedicadas e de qualidade. Eles devem acostumar seus telespectadores à programação online, que deve ser cada vez mais diferente do que é veiculado nos principais canais. Há espaço para tais alianças no mercado polonês? Ou melhor, não – no momento as emissoras estão se concentrando em desenvolver sua própria oferta e não veem a necessidade de se unir diante do “inimigo comum”, pelo menos por enquanto – resume Poszała.
