Na segunda-feira, foi anunciado que, como parte da cooperação que está apenas começando, as transmissões das galas do KSW estarão disponíveis no Viaplay na Polônia, Suécia, Noruega, Dinamarca, Finlândia, Islândia, Estônia, Letônia, Lituânia e Holanda.
Eles serão oferecidos como parte das assinaturas padrão do Viaplay sem custo adicional. Na Polônia, as transmissões serão acompanhadas por um estúdio e comentários em polonês. A primeira transmissão de gala KSW na plataforma Viaplay será a KSW 65, que acontecerá no dia 18 de dezembro.
No entanto, a partir de 2022, serão organizadas 12 galas KSW por ano.
Haverá mais galas KSW, não mais pay per view
A cooperação com a Viaplay significa mudanças revolucionárias no modelo de funcionamento do NSS. Até agora, geralmente de quatro a seis galas foram realizadas anualmente, apenas este ano. seu número passou de oito (incluindo o previsto para 18 de dezembro).
Até agora, o principal parceiro da KSW tem sido a Telewizja Polsat, as galas são exibidas há anos na Polsat Sport e na Polsat aberta. Ao longo do tempo, as transmissões dos eventos mais atraentes foram oferecidas no modelo pay-per-view: o preço era geralmente PLN 40, as transmissões estavam disponíveis a partir de operadoras de TV paga selecionadas, na plataforma de internet Ipla pertencente ao Grupo Polsat Plus (substituída por Polsat Go e Polsat Box Go em setembro deste ano) e na própria plataforma de internet da KSW.
Nos últimos anos, prevaleceu o modelo pay per view: as transmissões de mais de 20 galas foram vendidas desta forma, enquanto apenas duas foram exibidas nas estações Polsat.
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KSW 🤝 Viaplay
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– KSW (@KSW_MMA) 22 de novembro de 2021
– Claro, receitas adequadas no modelo de assinatura Viaplay seriam uma solução extremamente boa para a KSW, mas acho que a organização gostaria muito de se adaptar às tendências da mídia. Muitas pessoas não têm televisão digital no momento e usam várias plataformas de streaming – observa Bartłomiej Zubkiewicz do MMArocks.pl em entrevista ao Wirtualnemedia.pl.
– Viaplay pode ser uma boa solução para a organização KSW atrair fãs que utilizam este tipo de solução em suas casas. Acho que a organização também vai se beneficiar dos telespectadores “a propósito”, que podem não estar interessados principalmente no MMA, mas assistem as partidas de futebol disponíveis lá. Esses fãs também poderão decidir assistir ao produto da maior organização polonesa de MMA com mais facilidade, sem incorrer em custos adicionais – prevê.
Zubkiewicz observa que há alguns anos uma decisão semelhante foi tomada pela federação americana do UFC. – Assinou contrato exclusivo para transmissão da garota no sistema PPV na plataforma ESPN. O UFC, que nos últimos anos foi líder do mercado de PPV nos EUA, devido à aleatoriedade desse negócio, abriu mão dos lucros do PPV em favor de uma quantia fixa garantida da gigante da mídia ESPN – descreve o jornalista MMArocks.pl.
Nos últimos anos, duas outras federações de artes marciais se desenvolveram na Polônia: Fame MMA (pessoas conhecidas principalmente pelas mídias sociais competem lá) e Gromda, gerenciada por Mateusz Borek, jornalista de longa data da Polsat, desde a primavera do ano passado. cofundador do Canal de Esportes.
– O sucesso do Fame MMA prova que o velho modelo de televisão comercial está prestes a se esgotar. Em outras palavras, a receita de publicidade convencional não pode mais cobrir os custos de direitos e transmissões de eventos esportivos atraentes. A forma como a mídia é consumida mudou nos últimos dois anos, principalmente em relação ao Covid-19, comenta Adam Pawlukiewicz, chefe de pesquisa e desenvolvimento da Pentagon Research.
As novas federações significam maior concorrência para KSW no segmento de pay per view. – Fame MMA e Gromda entraram no mundo dos esportes de combate de assalto, e sua transmissão é baseada apenas em plataformas online – enfatiza Bartłomiej Zubkiewicz
Co-proprietário da KSW: vamos para a Europa e para o mundo
Graças à cooperação com a Viaplay, todas as galas KSW estarão disponíveis em nove países europeus, além da Polônia. No futuro, a distribuição pode se expandir ainda mais, pois a plataforma anunciou recentemente que até 2023 será lançada em mais cinco mercados, incluindo na Alemanha e na Grã-Bretanha.
O co-proprietário e um dos responsáveis da KSW, Maciej Kawulski, afirmou em conferência de imprensa na segunda-feira que foi a necessidade de uma presença mais forte fora da Polónia que levou a federação a cooperar com a Viaplay.
– É que a situação econômica, a situação de desenvolvimento, a expansão nos obriga a isso. Em geral, a situação nos esportes neste momento é que se você quer ser escravo da qualidade, seus espectadores são escravos dessa qualidade, então essa qualidade tem que ser paga por mais mercados do que o nativo. A Polsat, no entanto, está focada na Polônia, disse ele. – Gostaríamos de enfatizar que nossa saída da Polsat Holding não está relacionada ao fato de que algo estava errado. Estamos rompendo em amizade – acrescentou.
– Vamos para a Europa, vamos para o mundo com um parceiro que já está nesta Europa e neste mundo – anunciou Kawulski.
A KSW quer organizar quatro galas no exterior no próximo ano, mas isso dependerá da situação epidêmica. Durante as galas estrangeiras, mais competidores do país ou região onde o evento acontecerá vão lutar.
– A Viaplay garante que alcancemos mercados onde não atuamos com a força que gostaríamos. Além disso, a expansão desta plataforma é tão grande quanto não teríamos feito em nossa plataforma de TV KSW. Precisávamos de um parceiro forte que nos permitisse entrar nesses mercados, principalmente os europeus, disse Martin Lewandowski, segundo proprietário e chefe da KSW.
A plataforma KSW TV continuará operando, e as transmissões estarão disponíveis apenas para internautas de países onde a Viaplay não opera.
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Na Polônia, KSW atingiu o teto
De acordo com Bartłomiej Zubkiewicz, o alcance internacional da Viaplay é uma grande vantagem para a KSW. – Durante anos, a KSW tem enfatizado que quer estar presente nos mercados europeus e acho que a disponibilidade desta plataforma em vários países europeus aumentará o reconhecimento da marca. Já podemos ver um maior número de artigos aparecendo em portais internacionais sobre jogadores, galas e lutas no cage KSW, então a disponibilidade do produto provavelmente aumentará o número de fãs da organização KSW – prevê Zubkiewicz.
– A Federação KSW no mercado polonês já alcançou tudo, organizacional e financeiramente. A abertura de mais nove países pode ser um marco no desenvolvimento desta federação, diz Adam Pawlukiewicz.
O Grupo Polsat não pode apoiar a KSW em sua expansão no exterior, enquanto durante a primeira década de atividade da federação, contribuiu significativamente para a popularização das artes marciais mistas em nosso país. – A Polsat introduziu o MMA no mercado, foi um passo ousado e acabou sendo um grande sucesso. Nesse caso, sempre aparecem imitadores, mas geralmente piores que o original. Não entendo por que a Polsat está agora desistindo de um dos produtos mais importantes, especialmente considerando o fato de que todo o Grupo Polsat é uma potência tecnológica – Pawlukiewicz se pergunta.
Maciej Akimow, chefe da Agência Skark, enfatiza que vale a pena olhar para este assunto na perspectiva dos chefes do KSW. – Na Polónia, já há algum tempo atingiram o teto, o que é muito difícil de quebrar, pois o número de PPV vendidos manteve-se dentro de determinados intervalos. A Federação faltou outro momento de ruptura, como a estreia de Mariusz Pudzianowski, que trouxe o MMA polonês para os salões – descreve Akimow.
– A cooperação com a Viaplay se abrirá para outros mercados e aliviará indiretamente a KSW em termos de vendas – prevê.
Viaplay vai mostrar a próxima temporada do show “Only One”?
Os chefes do KSW ainda não anunciaram quem comentará na próxima gala do KSW. – Damos a todos que trabalharam conosco até agora e aqueles que querem trabalhar conosco um certo espaço para se acostumar com a nova situação – disse Maciej Kawulski. – Em 18 de dezembro há uma grande gala e essa situação ficará clara – enfatizou.
É possível que a próxima temporada do reality show “Only One” apareça na Viaplay, na qual os participantes lutaram por um contrato com a federação KSW. A primeira série do programa na primavera passada. A Polsat foi assistida por uma média de 515 mil. espectadores.
Maciej Kawulski observou que a questão de continuar o show apareceu durante conversas com Peter Norrelund, responsável pelo desenvolvimento e esportes do NENT Group. – Peter manifestou um interesse muito forte neste formato. Portanto, esperamos que assim que começarmos, aprendamos uns com os outros, voltemos a este tópico. Acredito que este seja o formato perfeito para o Viaplay. A possibilidade de assistir no sistema VoD, e não em um horário específico na TV linear, como foi o caso da Polsat, é uma vantagem significativa – avaliou o co-proprietário da KSW.
O papel promocional da Polsat terminou
De acordo com Bartłomiej Zubkiewicz, a Polsat ainda pode ser um bom parceiro para a KSW. – Mas certamente o valor agregado era menor do que costumava ser. A KSW recentemente confiou fortemente no PPV, e a falta de galas publicamente disponíveis na TV certamente não ajudou a ganhar novos fãs, observa ele.
– Na minha opinião, a cooperação entre a Polsat e a KSW como uma organização de MMA falhou – os fãs de MMA modernos geralmente são ativos nas mídias sociais, como mostram os maiores jogadores, como o Ultimate Fighting Championship. Agora o KSW provavelmente dará bastante ênfase às suas redes sociais, o que já vem fazendo há algum tempo e tudo ficará na internet, o que facilitará todo o processo para os fãs – comenta Zubkiewicz.
Maciej Akimow é de opinião semelhante. – Uma fórmula acabou. Tenho a impressão de que hoje em dia a televisão padrão não oferece os benefícios que oferecia há uma dúzia ou alguns anos atrás. A Polsat deu credibilidade ao KSW em anos anteriores, quando a federação teve que construir sua imagem e reconhecimento. Atualmente, a Polsat TV, além de formatos dedicados e suporte de mídia, não poderia oferecer mais nada aos governadores do KSW. Era preciso dar um passo arriscado à frente – analisa.
A Polsat também organiza eventos de gala da Polsat Boxing Night há vários anos. Na primavera deste ano. lançou a empresa Polsat Boxing Promotions, que organizou sua terceira gala no último domingo.
Viaplay assume transmissões de emissoras de TV
As galas KSW são as próximas transmissões obtidas pela Viapla, que antes pertencia a emissoras de TV. A plataforma vem ampliando sua oferta desde novembro do ano passado, quando anunciou o lançamento na Polônia.
No último ano, comprou transmissões da liga alemã de futebol por vários anos (anteriormente, por alguns anos, agora na Eleven Sports) e da Europa League e da Conference League (os primeiros jogos foram transmitidos anteriormente pela Polsat na Polsat Sport Premium e, nos três anos seguintes, adquiriu transmissões da Liga dos Campeões). Recentemente, exibiu a liga de hóquei da NHL, anteriormente transmitida pela TVP Sport.
Além disso, a partir de meados do próximo ano, transmitirá a liga inglesa de futebol (exibida continuamente na Polônia pelo Canal + desde meados da década de 1990) e a partir de 2023 – corridas de Fórmula 1 (exibidas na Eleven Sports por vários anos).
– A Viaplay não tem outra opção, se quiser sobreviver, deve ter os direitos dos maiores eventos esportivos. Não ficarei surpreso em quanto tempo eles terão os direitos de mostrar escória – diz Adam Pawlukiewicz.
A Viaplay tem uma vantagem sobre Polsat, Canal + e TVP na medida em que compra transmissões em vários países em um único pacote, o que é mais conveniente para os vendedores de direitos. – A distribuição dos direitos esportivos é um processo muito complexo e os grandes jogadores sempre levam vantagem – enfatiza Maciej Akimow.
– No final, há sempre uma conta económica e a questão de saber se a Viaplay acabará por ganhar dinheiro com o seu negócio, ou se sublicenciará outras entidades mais cedo ou mais tarde, e o modelo de negócio adoptado acabará por ser errado. Essas são as perguntas que vale a pena se fazer no momento – acrescenta o chefe da Agência Skark.
A Viaplay começou em nosso país no início de agosto, a assinatura mensal custa PLN 34 (o primeiro mês é gratuito). A plataforma é oferecida, entre outros através das redes de cabo Vectra e UPC Polska e da rede de telecomunicações Play.
No terceiro trimestre deste ano. A Viaplay adquirida fora da Escandinávia adquiriu 286 mil. novos assinantes, a grande maioria deles na Polônia.
