A campanha do site woman.wp.pl é baseada em uma mensagem não convencional e perversa que usa palavras e o conceito de feminilidade, além de estereótipos relacionados a elas. A ação – destinada a mulheres polonesas ambiciosas de 18 a 34 anos interessadas em questões sociais – é enfatizar a diversidade e a natureza não convencional dos materiais disponíveis neste site. Os anúncios são acompanhados por um plebiscito para a Mulher do Ano, que será escolhida pelas usuárias do site female.wp.pl entre dez conhecidas mulheres polonesas indicadas pela redação.
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Todas as páginas da Wirtualna Polska da categoria estilo de vida em outubro do ano passado. foi visitado por 4,73 milhões de usuários, realizando 265 milhões de page views (vejacom dados detalhados do Megapanel).
A campanha publicitária – cuja parte principal se estenderá ao longo de janeiro – inclui rádio (Radio Zet, Radio Eska, Rádio Polonesa, RMF Maxxx, RMF FM, RMF Classic, Roxy FM, Radio Złote Przeboje), imprensa (semanal e mensal, incluindo . “Przekrój”, “Wprost”, “I believe in”, “InStyle”, “Cosmopolitan”, “Zwierciadło”, “Gala”, “Glamor”, “Joy”, “Claudia”, “Elle”, “Avanti” ) e internet (sites Wirtualna Polska, sites de redes como Arbo, Ad-Vice e IDMnet). A criação da campanha foi preparada pela agência 303, e o planejamento e compra de mídia ficou a cargo da equipe de planejamento de mídia e do departamento de marketing da Wirtualna Polska e da casa de mídia Value Media.
