Criar conteúdo atraente e envolvente para o usuário e, ao mesmo tempo, atingir efetivamente os objetivos de marketing assumidos não é uma tarefa fácil. Se o seu conteúdo planejado for direcionar ainda mais o tráfego dos resultados de pesquisa orgânica do Google, o desafio se torna ainda mais difícil.
Ao criar conteúdo de SEO, devemos nos lembrar não apenas dos destinatários do texto, ou seja, leitores (ou seja, clientes em potencial), mas também dos robôs e algoritmos do mecanismo de pesquisa do Google. Portanto, é fácil cometer erros no caminho para criar conteúdo SEO eficaz – quais são os mais comuns?
1. Omissão de frases-chave
Um dos problemas mais comuns que encontro ao auditar estratégias de conteúdo implementadas por marcas é a omissão de frases-chave na fase de criação dos textos.
Esse erro geralmente ocorre em uma das 3 formas:
A. falha em analisar frases-chave antes de criar o texto,
B. falha em incluir frases-chave selecionadas no texto final da página,
C. traduzir conteúdo global sem frases locais.
Independentemente de qual das situações acima estamos falando, a omissão de frases-chave na fase de planejamento ou criação de conteúdo resulta na falta de visibilidade do texto nos resultados orgânicos do Google nas consultas pesquisadas por potenciais clientes.
Muitas vezes, frases-chave selecionadas desaparecem dos materiais como resultado da correção. Se o conteúdo passar por um longo caminho de aprovação, pode haver momentos em que consultas relevantes sejam eliminadas em algum momento. Isso inclui por isso é tão importante criar procedimentos adequados e regras de cooperação entre as várias entidades envolvidas na criação e aprovação dos artigos.
Em empresas internacionais que operam em muitos mercados, também acontece que o conteúdo preparado em nível global (muitas vezes criado com SEO em mente) não está localizado corretamente, ou seja, os equivalentes locais das frases-chave não foram levados em consideração no processo de tradução.
Ao criar conteúdo SEO, devemos sempre lembrar que além dos leitores, os algoritmos do buscador Google também devem entender, classificar e avaliar o conteúdo. Portanto, devemos nos certificar de que indicamos corretamente a eles em quais consultas gostaríamos de exibir o texto. Faremos isso corretamente, usando frases-chave e seus sinônimos em locais importantes do texto, como meta título, título h1, etc.
2. Keyword Stuffing, ou seja, sobrecarregar o texto com frases-chave
Ainda acontece (embora hoje em dia com menos frequência do que há alguns anos) que ao auditar o conteúdo criado para fins de atividades de SEO, Vejo textos “sobrecarregados” de frases-chave. Atualmente, ao “forçar” e colocar frases de forma não natural nos textos, podemos prejudicar a estratégia de SEO implementada e reduzir a probabilidade do artigo ser exibido em alta nos resultados orgânicos do Google. Então, quais regras devem ser seguidas ao usar frases-chave no texto? Eu sempre recomendo usar a abordagem – escreva para pessoas, otimize para robôs de mecanismos de pesquisa.
Se o texto soa natural para o leitor e não parece estar artificialmente saturado com frases-chave, ele deve ser avaliado positivamente pelos algoritmos do mecanismo de busca.
A melhor solução é definitivamente incorporar frases-chave em texto substantivo e de alta qualidade com valor agregado para o leitor.
Um exemplo de preenchimento de palavras-chave fornecido pelo Google. Fonte https://support.google.com/webmasters/answer/66358?hl=pl
3. Criação de conteúdo para as mesmas frases-chave – canibalização de frases
Boletim WirtualneMedia.pl em sua caixa de entrada de e-mail
Um dos problemas comuns ao implementar estratégias de conteúdo em SEO é criar muitos conteúdos para as mesmas palavras-chave. Se um determinado site possui vários artigos otimizados para palavras-chave idênticas, estamos falando do chamado canibalizar palavras-chave. Nesse caso, ao escanear e avaliar o site, o Google não sabe qual das subpáginas queremos exibir sob a frase-chave duplicada. Efeito? O potencial de SEO mais frequentemente desperdiçado, e muitas vezes também a diminuição da visibilidade de todas as “guias duplicadas”.
Embora existam formas eficazes de eliminar este problema na área técnica de SEO (por exemplo, corretamente implementado rel = canonial), vale a pena perguntar-se antes de criar (ou encomendar) um determinado conteúdo se já existe conteúdo no site correspondente a a mesma chave de frases. Normalmente, uma solução melhor nesses casos é atualizar o conteúdo existente.
4. Seleção errada de frases-chave
Outra prática que reduz as chances de o conteúdo criado ser exibido em alta nos resultados orgânicos do Google é a seleção errada de frases-chave. Esse problema geralmente ocorre em duas versões – as frases selecionadas não têm um potencial real de pesquisa ou há muita concorrência dentro delas.
Às vezes também acontece que, apesar da seleção correta do potencial e da dificuldade das frases-chave, com base nelas, serão criados conteúdos que não correspondem em forma aos resultados orgânicos apresentados em uma determinada consulta. Por exemplo, se estivermos planejando um artigo de produto, devemos garantir que o Google apresente os mesmos resultados de pesquisa nas versões simples e plural da frase selecionada. Como o representante do Google confirma – versões diferentes da mesma palavra podem exigir uma abordagem diferente e, por exemplo, a criação de dois artigos separados.
De onde vem tanta diferença? Tudo tentando reconhecer as intenções do usuário pelos algoritmos do Google. Um mecanismo de busca pode “concluir” que o usuário que procura o singular tem uma intenção completamente diferente da do usuário que procura o plural da consulta. Consequentemente, ele será apresentado com resultados completamente diferentes.
A situação é semelhante com várias consultas específicas inseridas no mecanismo de pesquisa do Google. Se inserirmos, por exemplo, contos de fadas para crianças no mecanismo de busca, nossos olhos verão resultados orgânicos dominados por vídeos do youtube.com
Resultados orgânicos sob a frase contos de fadas para crianças
Será muito mais difícil obter tráfego orgânico valioso dessa frase, por exemplo, criando um artigo de blog. É por isso que a verificação dos resultados orgânicos sob uma frase específica é tão importante.
5. Sem valor agregado ou duplicação
Outro problema frequentemente encontrado na implementação de atividades de conteúdo em SEO é a duplicação completa de conteúdo e a criação de conteúdo sem valor agregado para o leitor.
No primeiro caso, o uso mais comum é usar exatamente o mesmo conteúdo em vários canais de promoção (por exemplo, no caso de uma loja, geralmente são descrições de produtos usadas em plataformas de vendas externas e dentro do site). Do ponto de vista do Google, tal prática é simplesmente considerada duplicação de conteúdo, o que diminui a autoridade de SEO de um determinado domínio.
Neste último caso, no entanto, cria conteúdo único, mas sem qualquer valor agregado para o leitor em relação a outros artigos concorrentes existentes. Embora não haja duplicação clássica de conteúdo aqui, é muito mais difícil ter sucesso nos resultados de pesquisa orgânica sem fornecer ao leitor um valor agregado exclusivo da leitura do texto.
Em resumo, os erros mencionados acima cometidos na criação de conteúdo SEO são os mais comuns, mas certamente não as únicas dificuldades que surgem no caminho para a criação de conteúdo SEO eficaz. Devemos definitivamente prestar atenção à formatação do conteúdo (hierarquia de títulos, estrutura clara e transparente) e à otimização correta dos meta títulos (o título da subpágina exibida nos resultados de pesquisa do Google). Ao criar conteúdo de SEO, também devemos colocar links internos apropriados nele, o que ajudará na navegação pelo conteúdo e afetará a distribuição do “poder de SEO” entre os artigos.
Para obter sucesso na forma de aumentar as visitas dos resultados de pesquisa orgânica do Google, devemos lembrar também que a posição da página em uma determinada frase é influenciada por muitos fatores não apenas na área relacionada à criação de conteúdo, mas também ao SEO técnico. (construção, velocidade do site, disponibilidade para robôs de busca) e SEO off-site (links externos que levam ao domínio). Também não podemos ignorar a otimização regular dos artigos previamente criados e o acompanhamento constante dos resultados alcançados.
Ao criar conteúdo de SEO, devemos sempre ter em mente o leitor de conteúdo, mas não devemos esquecer que a comunicação com ele ocorrerá através do mecanismo de pesquisa do Google, operando com base em muitos algoritmos complexos. Compreendê-los é tão crucial quanto reconhecer corretamente o público-alvo do conteúdo.
Sobre o autor: Tomasz Klusek como gerente de SEO da MBridge – Marketing Experts supervisiona o trabalho do departamento de SEO, que lida com a criação e implementação de estratégias de aquisição de tráfego orgânico. Ele é especialista em analisar e projetar estratégias de conteúdo usadas para atividades de SEO. Ele é um graduado da Universidade Jagiellonian. Ele está associado à indústria de marketing desde 2014. Ele tem experiência em trabalhar com marcas polonesas e globais.
