As pessoas que lidam com as compras do dia a dia são em sua maioria mulheres – de acordo com os dados coletados no estudo Gemius/PBI, são 8.090.573 mulheres adultas (93,3%). O grupo de mulheres que não fazem compras é pequeno – apenas 577.432 mulheres polonesas (6,7%) o constituem.
Entre os homens, o número de pessoas que fazem compras regulares é de 7.303.491 milhões (83,4%). Por outro lado, o grupo que não abastece os domicílios com produtos é, neste caso, maior do que no caso das mulheres – contabiliza 1.452.532 internautas (16,6%).
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Levando em conta o tamanho do local de residência, quanto maior a cidade, mais frequentemente os poloneses e as mulheres polonesas declaram compras regulares. No caso de cidades com mais de 50.000 habitantes, 94,5% das mulheres e 87,2% dos homens o fazem. Entre os compradores, também há uma diferença menor entre os sexos: as mulheres caíram 7,3 pontos. por cento mais do que homens.
Por sua vez, no campo e nas cidades até 50.000 dos moradores, as compras regulares são declaradas por um grupo menor de poloneses adultos: 92,5% das mulheres e 80,9% dos homens. Há também uma diferença maior entre os sexos nesses centros: as mulheres respondem por 11,6 pontos. por cento um grupo maior de compradores do que os homens.
O estudo também analisou se as pessoas que compram e não fazem coisas diferentes diferem em termos de interesses e assuntos dos sites que visitam. Em março de 2019, os compradores visitaram mais sites nas categorias: “construção e imóveis” (60% vs. 55%), bem como “estilo de vida” (88% vs. 86%) e “negócios, finanças, direito” (80% vs 78%). Por outro lado, as pessoas que não assumem obrigações de compras estão mais interessadas em sites nas categorias de “erotismo” (48% vs. 41%), “automóvel” (65% vs. 60%), “novas tecnologias” (69% vs. 65%) e “esportes” (60% vs 57%).
A análise acima foi realizada graças à introdução de uma nova variável sociodemográfica no estudo Gemius/PBI. A partir de março de 2019, com base nos resultados da pesquisa, também é possível analisar o comportamento dos internautas em relação às compras do dia a dia. Foi tida em conta uma situação em que os internautas declararam ser a única pessoa a efetuar as compras e uma das poucas do agregado familiar que assumiria esta obrigação. Os dados apresentados dizem respeito apenas à população de internautas que responderam à pergunta sobre as compras do dia a dia.
