Os maiores “vencedores” do bloqueio de primavera na Polônia na categoria de beleza acabaram sendo entidades com e-commerce já bem desenvolvido. Este é o resultado do relatório “E-commerce de produtores de cosméticos poloneses” realizado pela K2 Precise entre os 25 sites de e-commerce mais populares do setor pesquisado.
Foram verificados, entre outros em termos de tráfego do site, visibilidade no Google, atividades de marketing de conteúdo, implementação de ferramentas analíticas, promoção paga em mídias sociais e presença em programas de afiliados e marketplaces. Os especialistas da K2 Precise também identificaram áreas que não foram suficientemente bem adaptadas e indicaram formas de otimizá-las.
– A imagem da indústria de cosméticos polonesa, conforme mostrado no relatório elaborado por nós, é a vantagem numérica de jogadores intermediários e iniciantes. Quase todas as grandes marcas já estão presentes no e-commerce, mas há muitas áreas a melhorar, nomeadamente na área da utilização de ferramentas avançadas de publicidade, analytics e marketing de conteúdo – comenta Maja Biniewicz, diretora de negócios da K2 Precise.
Marcas de beleza na web
As principais marcas de beleza obtêm seu tráfego na web das seguintes fontes: tráfego orgânico, publicidade de pesquisa paga e entradas diretas.
A parcela de tráfego dos canais sociais varia entre 6%. e 35 por cento e está relacionado à estratégia publicitária adotada pela marca. O tráfego do YouTube também contribui para esse resultado.
Os motores de busca são a principal fonte de informação sobre um produto para a grande maioria dos consumidores (93%). A indústria de cosméticos pontua muito bem nos resultados naturais do Google. Nesta categoria, você encontra frases cuja popularidade chega a dezenas de milhares de buscas por mês.
Aprofundando a análise das lojas virtuais individuais, foram selecionadas as 10 que registraram o maior número de visitas em 2020. Esta categoria de pesquisa foi dominada principalmente por 2 marcas: Semilac e Neonail. No caso do site ziaja.com, o aumento de visitas em abril em relação a março é quase o triplo.
Tráfego orgânico de marcas de cosméticos na web
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Utilizando a ferramenta ahrefs.com, a K2 Precise analisou o nível de tráfego orgânico (estimativa da ferramenta) entre as lojas virtuais pesquisadas.
Os resultados do experimento comprovaram que as lojas com melhor visibilidade e as marcas mais populares também obtêm os melhores resultados em tráfego orgânico. Novamente, os lugares mais altos no ranking foram: Semilac.pl com um nível de tráfego de quase 400.000, Neonail.pl – 277.000 e Ziaja.com com tráfego orgânico no nível de 130.000.
Quase metade de todas as lojas virtuais analisadas não possuem uma seção de blog na qual possam desenvolver sua experiência no setor. Apenas 11 lojas usam seções de blog para otimizar links internos e apenas seis introduziram caixas de produtos em seus artigos.
Tráfego pago da web no setor de beleza
Até três quartos dos sites analisados pela K2 Precise usam publicidade paga nas mídias sociais. As lojas virtuais também raramente usam programas de afiliados – apenas 15%. deles geram vendas por meio de editores de eficiência.
Os boletins informativos também são populares. Até 88 por cento As e-lojas de produtores de cosméticos polacos, ao recolherem a sua base de dados de newsletters, oferecem aos utilizadores um desconto ou uma promoção especial em troca de uma subscrição.
85% enviam newsletters para a base de dados, em média, 1-2 vezes por semana. Mais de 2 por semana envia apenas 15 por cento. empresas. O estudo também mostrou que, durante o período coberto pelo relatório (janeiro de 2020 – janeiro de 2021), até 23%. As e-lojas que recolhem a base de clientes não enviaram newsletters.
Presença no Allegro e Amazon
A pesquisa mostra que as marcas de cosméticos estão bastante ansiosas para usar plataformas de vendas externas.
Do grupo analisado, quase 95 por cento. marcas estão presentes no Allegro. No entanto, apenas 35 por cento. eles usam a opção da Loja Oficial da Marca, em outros casos foram escolhidos revendedores.
Na Amazon, 20%. As entidades pesquisadas possuem a Loja Oficial da Marca. Este grupo inclui: Ziaja, Yope, Bielenda e Bodyboom.
O relatório “E-commerce de produtores de cosméticos poloneses” foi elaborado por especialistas e especialistas da agência K2 Precise com base na análise de 25 dos sites de comércio eletrônico mais populares do setor. O relatório analisou dados de, entre outros, de Senuto.com, ahrefs.com, SimilarWeb, Kantar, Google Analytics, Facebook Ads Library, Helium 10 e K2 Precise ferramentas analíticas. A análise abrange o período de janeiro de 2020 a janeiro de 2021.
