No âmbito de “Women Power”, Media Impact Polska – o gabinete de publicidade da Grupa Onet-RAS Polska – colocou à disposição dos anunciantes uma nova oferta, graças à qual poderão dirigir com precisão a sua mensagem a grupos selecionados de mulheres com base em demografia e psicografia.
– Como parte de “Women Power”, foi criada a segmentação, que se baseia não apenas em dados demográficos, mas também usa dados sobre o comportamento real de nossos usuários nos sites do grupo – explica Martyna Kaleta, gerente de produto de anúncio da Media Impact Polska em uma entrevista com Wirtualnemedia.pl. – Agora temos 5 perfis – Power Mom, Health Expert, Success Hero, Style Addict e Food Lover, que atendem às necessidades de nossos anunciantes. É um produto de alcance, pois se baseia nos formatos de exibição e mala direta já disponíveis.
A segmentação precisa de mulheres é possível, entre outros graças ao estudo proprietário Content Efficiency Check (CEC) desenvolvido em conjunto pela Media Impact Polska e Neuroidea, que, graças ao eyetracking, facetracking e planimetria, permite uma análise avançada do conteúdo lido ou visto pelos utilizadores da Internet.
– Utilizamos a pesquisa CEC em vários projetos especiais para nossos clientes – os resultados lá obtidos mostram que esse é um bom direcionamento. Como parte de nossas atividades de marketing de conteúdo, o profissional de marketing recebe não apenas conteúdo visualmente atraente, mas também pesquisado. E isso, como sabemos, se traduz na percepção da marca pelos internautas e, como dizem nossos clientes, nos resultados das vendas – explica Małgorzata Szelenbaum, diretora do departamento de vendas e gestão de projetos.
De acordo com a pesquisa Gemius / PBI em fevereiro deste ano. Os sites do Onet-RAS Polska Group registraram 21,44 milhões de usuários reais e 2, 99 bilhões de visualizações de página e o próprio portal Onet.pl – 17,65 milhões de usuários e 10,75 bilhões de visualizações.
