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A NetEffect integra os resultados de dois estudos: medição passiva do contacto com a publicidade no sistema gemiusDirectEffect e um inquérito declarativo sobre o impacto da campanha na notoriedade da marca, na sua imagem ou na vontade de compra. Os entrevistados não são apenas as pessoas que tiveram contato com determinado anúncio, mas também as que não o encontraram. Os inquiridos são enquadrados nestes dois grupos de forma a não diferirem quanto à estrutura sociodemográfica, perfil de utilização da Internet e forma de utilização dos sites abrangidos pela campanha.
Os representantes da NetEffect que apresentam a NetEffect à sua oferta do Interactive Institute for Market Research argumentam que a combinação de dados comportamentais e declarativos neste estudo permite evitar as limitações de cada um desses métodos usados separadamente. – Graças a isso, podemos fornecer aos nossos clientes uma visão mais completa da realidade mercadológica, respondendo assim às suas necessidades – garante Janusz Sielicki, diretor de pesquisa da empresa.
