Exatamente em 7 de julho deste ano. Foi lançada a Rádio Nowy Świat, criada por ex-jornalistas de Trójka, incl. Magda Jethon, Wojciech Mann, Marcin Kydryński e Michał Nogaś. A arrecadação para esta emissora começou em abril, 3 dias após seu lançamento, eram mais de 400.000 na conta da rádio. zlotys. Seus resultados pioraram temporariamente depois que Piotr Jedliński se despediu da Rádio Nowy Świat em agosto. Atualmente, o valor mensal declarado de apoio é de quase PLN 740.000. PLN (recorde na história de qualquer coleção), e no total foram arrecadados mais de PLN 4,11 milhões.
Rádio Nowy Świat está disponível, entre outros no site, por meio do aplicativo móvel e das plataformas Open FM e WP Pilot. Um mês após o lançamento, a rádio anunciou que seu aplicativo já havia sido baixado por 200 mil. pessoas, e no Open FM e WP Pilot teve um total de quase um milhão de usuários únicos.
Outra, de iniciativa própria, foi lançada por Dariusz Rosiak, que, após não ter sido prorrogado o seu contrato em Trójka, deixou a rádio e criou o seu próprio podcast “Report on the state of the world”. Atualmente, ele é um dos autores de podcast mais populares na Polônia, em agosto o ciclo ultrapassou um milhão de audições nas plataformas Anchor e Spotify. Até agora, a atividade da Rosiak foi suportada por um total de mais de 365 mil. PLN, os patronos declaram pagamentos mensais superiores a 56 mil. zloty.
A Rádio 357 é mais uma iniciativa de crowdfunding
O início da arrecadação de fundos para a Rádio 357 foi anunciado na segunda-feira às 14h. Um dia depois, mais de 150.000 empregos foram adicionados à conta do projeto. zloty.
A equipe incluirá ex-funcionários dos três: Marek Niedźwiecki, Kuba Strzyczkowski, Piotr Kaczkowski, Marcin Łukawski, Piotr Stelmach, Katarzyna Borowiecka, Michał Olszański, Agnieszka Wypańska, Paweł Sołtys, Tomasz Michniewicz, Ernest Zozuń, Ola Budka, Marcin Cichoński, Marek Brzeziński, Katarzyna Kłosińska, Tomasz Rożek, Filip Jaślar, Łukasz Bug, Gabi Darmetko, Iza Woźniak, Daniel Wyszogrodzki, Krzysztof Szubzda, Roma Leszczyńska, Tomasz Jeleński. A lista de nomes não é exaustiva.
Por enquanto, a emissora está lançando na internet, gostaria de começar a transmitir até o final do ano. Em última análise, porém, o objetivo é transmitir em FM em um modelo sem anúncios e viver apenas do pagamento dos ouvintes. Todos os eventos especiais dos Três estarão no ar, como “Top All Time”, carpa de Natal, leilão de Strzyczkowski em dezembro, e um retorno à lista de hits, que seria apresentado por Marek Niedźwiecki, também é considerado.
Na página de cobrança em Patronite.pl, o primeiro objetivo é coletar a quantia de PLN 50.000. PLN por mês para o qual o show seria organizado como agradecimento à equipe da lista de alvos. Por 200 mil. PLN está para ser lançada uma plataforma de podcast na qual você poderá ouvir as transmissões selecionadas. No entanto, em última análise, 500.000 serão suficientes para lançar uma estação de rádio na Internet. zlotys.
“Insustentável a longo prazo”
Perguntamos a especialistas se dois projetos de mídia baseados em um modelo semelhante – rádio online, crowdfunded e direcionado a um grupo-alvo semelhante – têm chance de se provar no mercado. Eles também são uma ameaça para as estações de rádio “tradicionais”, já que alguns destinatários podem ficar online para ouvir podcasts, Radio Nowy Świat ou Radio 357?
Jakub Bierzyński, presidente da casa de mídia OMD, é cético em relação a essas iniciativas. – A audiência de rádio online é marginal, as estações de rádio transmitem seus programas online, mas isso não gera receitas adicionais ou uma audiência adicional significativamente maior, eles fazem isso principalmente para pessoas que ficam no exterior. O ambiente online é muito difícil para o rádio, tem forte concorrência por lá, principalmente na forma de portais de streaming como Tidal ou Spotify. Este é um pedaço de pão muito difícil. Eu entendo que nomes famosos na onda de popularidade associada à saída da Radio Three e certos sentimentos sociais são capazes de levantar um orçamento de crowdfunding de uma só vez. No entanto, este não é um modelo de negócio sustentável. Sinceramente, não consigo ver receita de publicidade com este modelo. Com toda a minha simpatia por esses empreendimentos, eu não teria investido meu próprio dinheiro neles – diz.
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Radio 357 pode influenciar Radio Nowy Świat
Maciej Myśliwiec, especialista em mídia, enfatiza em uma entrevista conosco que não achava que outra pessoa tentaria implementar esse tipo de iniciativa nas cinzas dos Três. – Parece que a Rádio Nowy Świat será a única nascida da crise de maio em torno dos Três. A Rádio 357 certamente se tornará competitiva para o RNŚ, mas certamente não para os Três – terá um público completamente diferente – acredita.
Ele acrescenta que “ele tem um problema com a Radio 357, porque acha que isso pode afetar a percepção dos ouvintes da Radio Nowy Świat. – O público-alvo de ambas as estações de rádio é o mesmo – eles são ex-fãs decepcionados de Trójka. Será necessário observar se os patronos do RNŚ não irão para 357. O público “seguirá” um determinado jornalista, eles compartilharão. Devemos lembrar também que os destinatários devem ser digitais e cientes de que tais iniciativas são financiadas. Até agora, todas as iniciativas de crowdfunding não eram tão grandes quanto aquelas após a saída de jornalistas dos Três. Quando eles buscam esse tipo de financiamento para criar conteúdo específico para seu público, certamente tem um valor educativo. Pode ser que haja mais iniciativas desse tipo, que mais pessoas queiram financiar esse tipo de atividade. No entanto, temo que este experimento possa terminar rapidamente – duas criaturas semelhantes não terão financiamento suficiente – Maciej Myśliwiec nos diz.
Rosiak: O mercado não está saturado
Dariusz Rosiak, que se separou de Trójka no início deste ano e agora está criando com sucesso o podcast “Report on the state of the world”, afirma em entrevista ao Wirtualnemedia.pl que é a favor de que todas as pessoas tenham um emprego – “especialmente aqueles que nos últimos anos têm atormentado a mídia pública sem culpa deles.” – Acredito que qualquer projeto desse tipo pode fazer sentido. Ele verificará o tempo e os ouvintes. No momento temos duas grandes rádios na internet, o cenário da mídia está mudando muito. Todos os portais de internet têm seus podcasts, muita coisa está acontecendo nessa trama – enfatiza.
Na sua opinião, “este não é um jogo de soma zero”. – Parece que o público não está recebendo muito conteúdo hoje em dia. Acho que ainda não é suficiente, o mercado não está saturado. Há pessoas no mercado de podcasting que os fazem profissionalmente, assim como os programas de rádio. Seus ouvintes têm expectativas diferentes, o que é bom e contribui para o desenvolvimento da mídia na Polônia – avalia.
“Há um grupo crescente de consumidores que procuram conteúdo sem anúncios”
Maria Bielecka, diretora de negociação de mídia do Havas Media Group, questionada por nós se esses tipos de projetos concorrem também com a mídia “tradicional”, afirma que no momento estamos falando de duas iniciativas desse tipo, então “não podemos falar de alguma , mas é certamente um fenômeno perceptível.” – É sempre alguma competição, porque é um modelo novo e não pode ser subestimado, mas prefiro pensar mais no contexto do fenômeno social.
Segundo ela, parte do público se desviará para a mídia de crowdfunding, mas não drasticamente. – Deve-se lembrar que serviços como Tidal ou Spotify já tiraram seus ouvintes deles. Você pode ver que há um grupo crescente de consumidores que procuram conteúdo sem anúncios e estão dispostos a pagar mais por isso. Isso também é confirmado pelas estatísticas, os poloneses estão na liderança dos países que bloqueiam anúncios e instalam blocos de anúncios. Outra questão é o financiamento, você deve se perguntar por quanto tempo esse meio será financiado pelos patrocinadores. A rádio na Internet tem que investir em tecnologia continuamente, custa dinheiro e não exige publicidade. Por quanto tempo esse modelo continuará lucrativo? Porque se os patrocinadores querem influenciar o conteúdo, por exemplo, é aí que surge a questão da confiabilidade jornalística e é um produto completamente diferente do rádio – comenta Maria Bielecka.
À nossa pergunta se também será um problema para os anunciantes perderem o seu público-alvo e irem para este tipo de meios, responde: – Sim e não. Você pode ver que há um grupo crescente de consumidores conscientes que querem tomar suas próprias decisões sobre o conteúdo que consomem. Mas trata-se de uma tendência que pode ser vista em praticamente todos os meios de comunicação – avalia o especialista.
Três deles sem votos válidos
Um dos líderes do projeto Radio 357, Kuba Strzyczkowski, na segunda-feira – poucas horas antes do anúncio do início do projeto – anunciou que estava se separando da Rádio Polonesa. – Hoje, após 33 anos de trabalho para a Rádio Polonesa 3, pedi a rescisão do meu contrato de trabalho com a Rádio Polonesa. Lindas lembranças permanecerão – ele deu a Wirtualnemedia.pl.
A partir de 1 de outubro, vigora em Trójka um novo horário, no qual já não há, entre outros, bandas “Welcome to the Three”. O programa da manhã “Pora na Trójką” é apresentado por Łukasz “Ciechan” Ciechański (anteriormente na Rock Radio) e Małgorzata Łukowska (que deixou o Meloradia), enquanto Piotr Łodej é o apresentador da banda da tarde.
De acordo com o levantamento da Rádio Track, de junho a agosto deste ano. Três tiveram 3,9 por cento. participação no mercado de audiência, este é um resultado recorde da emissora.
