A empresa de Mark Zuckerberg está tentando melhorar sua situação de relações públicas após a publicação de mais documentos internos pela imprensa ocidental. Recordemos que o antigo gestor do Facebook revelou os segredos da plataforma social, pelo que foram reveladas as práticas utilizadas pela gestão do portal.
Facebook no calor das críticas
O Facebook é uma ameaça à saúde e ao bem-estar de nossos cidadãos, mina a democracia. Combater esses efeitos negativos pode ser simples, mas não é. A administração da empresa sabe como proteger o Facebook e o Instragram, mas não está fazendo as mudanças necessárias, pois está colocando seus enormes lucros à frente do bem-estar das pessoas. As consequências são muito graves. (…) É uma empresa que fatura bilhões sacrificando a segurança – inclusive das crianças – pelo lucro, e é inaceitável – disse Frances Haugen, ex-gerente do Facebook, em uma audiência pública organizada pela Comissão do Mercado Interno e Defesa do Consumidor (IMCO) do Parlamento Europeu na segunda-feira.
A empresa-mãe do Facebook, Meta, anunciou hoje uma nova política de privacidade relacionada ao marketing na plataforma. A partir de 19 de janeiro, os anunciantes não poderão segmentar usuários do Facebook, Instagram e Messenger com base em critérios “sensíveis”, como raça ou etnia, saúde, orientação sexual ou crenças religiosas e políticas.
Vale ressaltar que a plataforma tem sido acusada de influenciar negativamente os adolescentes que usam aplicativos do Instagram e contribuir para a promoção do discurso de ódio por meio dos algoritmos utilizados pela empresa. No Web Summit deste ano, o ex-investidor de longa data do Facebook, Roger McNamee, incentivou a acusação do gigante da mídia social. O investidor sugeriu uma intervenção da Securities and Exchange Commission dos Estados Unidos em relação a informações não divulgadas pela plataforma de rede social sobre seu pleno funcionamento. Além disso, McNamee acusou o Facebook de permitir o tráfico de pessoas e contribuir para a campanha “Stop the Steal”, que resultou nos eventos de 6 de janeiro no Capitólio.
A decisão sobre as mudanças é justificada pela empresa em seu blog de negócios:
A decisão de remover essas opções de publicidade personalizada não foi fácil e sabemos que essa mudança pode impactar negativamente algumas empresas e organizações disse Graham Mudd, vice-presidente de marketing da Meta.
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Os anúncios são a principal fonte de receita do Facebook, portanto, essas mudanças podem ter consequências financeiras significativas. Parece, no entanto, que Mark Zuckerberg começou a levar o público a sério, o que não lhe é favorável após o vazamento de documentos corporativos. Meta ressalta que as mudanças foram consultadas com especialistas em direitos civis, formuladores de políticas e outras partes interessadas.
Esta não foi uma decisão fácil. Alguns de nossos parceiros de publicidade expressaram preocupação com o desaparecimento dessas opções de segmentação devido à sua capacidade de ajudar a gerar mudanças sociais positivas. Sabemos que essa mudança afetará negativamente alguns negócios e organizações. (3/4) https://t.co/RpQ6124CKQ
-Roy Austin Jr. (@RAustin_Jr) 9 de novembro de 2021
No entanto, deve-se observar que os anunciantes ainda poderão segmentar usuários com base nas informações fornecidas em seu perfil, como idade, localização e sexo. Todas as outras categorias específicas do perfil de um usuário são criadas com base em sua atividade e interesses. Por exemplo, uma pessoa que gosta da entrada de um determinado eurodeputado pode receber anúncios relacionados com o partido a que pertence. No entanto, como aponta o Facebook, esse tipo de solução não estará mais disponível para os anunciantes a partir de 19 de janeiro do próximo ano.
Atualmente, os usuários podem reduzir a quantidade de publicidade relacionada à política, parentalidade, álcool e animais de estimação. No início do próximo ano, possibilitaremos também a redução de conteúdos relacionados, entre outros, jogos de azar e perda de peso – lemos no anúncio do Meta.
A meta ainda oferecerá um amplo espectro de oportunidades de marketing. Mudanças futuras, no entanto, podem induzir os anunciantes a repensar suas estratégias. Isso, por sua vez, pode levar a uma redução no conteúdo negativo nas plataformas de mídia social de Mark Zuckerberg. No entanto, esteja ciente de que, à medida que sua política muda, a relevância dos anúncios que você recebe também pode diminuir.
A maior parte da desinformação sobre as mudanças climáticas vem de apenas 10 fontes
De acordo com o último relatório do Center for Countering Digital Hate, quase 69%. Apenas 10 editoras respondem a notícias falsas sobre mudanças climáticas postadas no Facebook.
A organização não governamental britânica Center of Countering Digital Hate (CCDH) apresentou um relatório sobre desinformação sobre as mudanças climáticas. Isso mostra que apenas um punhado de editores é responsável por grande parte das notícias falsas sobre esse assunto, incluindo Breitbart, The Washington Times e Russian State Media. De acordo com as informações fornecidas pela organização, esses meios de comunicação reuniram cerca de 186 milhões de destinatários em seis meses.
Mais um vazamento de dados internos do Facebook. A plataforma social afeta negativamente a vida dos usuários
De acordo com Haugen, a administração do Facebook sabe do impacto negativo de sua plataforma de mídia social há anos. Isso é evidenciado pelos resultados de pesquisas internas, que indicam claramente a nocividade do aplicativo. De acordo com a pesquisa, 360 milhões dos 2,9 bilhões de usuários do aplicativo (o que é 12,5%) acreditam que o aplicativo tem um impacto negativo em suas vidas. Estamos falando de problemas de saúde, sociais e familiares. O relatório também mostra que esses problemas afetam quase 10%. usuários americanos e até 25 por cento. usuários das Filipinas e da Índia.
