Facebook mais rígido para profissionais de marketing
Algumas semanas atrás, Mark Zuckerberg anunciou que o Facebook está voltando às suas raízes, que é essencialmente uma plataforma de rede social projetada para construir e manter relacionamentos entre pessoas, não entre pessoa e marca. O algoritmo alterado fará com que os usuários compartilhem conteúdo valioso para eles e os incentive a interagir com outras pessoas, especialmente com amigos próximos e familiares.
Atualmente, o Facebook avalia o valor do conteúdo postado pelo número de reações, comentários e compartilhamentos. Após as alterações, serão priorizadas aquelas que estimulam a discussão, engajam o destinatário – aquelas que realmente vão interessá-lo, aumentando o nível de interação de um determinado usuário com o conteúdo que chega até ele. O Facebook também anuncia que as mudanças aumentarão o share de feeds de audiência, amigos e postagens de familiares, limitando assim a quantidade de conteúdo público compartilhado por empresas e editores.
O que isso significa para as marcas? Obviamente, menos visibilidade para potenciais grupos-alvo. Portanto, para manter uma posição no Feed de Notícias, as marcas terão que publicar conteúdo credível, confiável e envolvente. O conteúdo que eles fornecem também será adaptado aos destinatários que estão realmente interessados nele.
A presença de empresas no Facebook ainda faz sentido?
Certamente, muitos profissionais de marketing, após informações sobre as mudanças planejadas, se perguntaram se a presença de marcas no Facebook ainda fazia sentido. Uma coisa é certa – se o conteúdo que publicam for realmente valioso e envolvente, as empresas não experimentarão uma queda tão significativa no alcance orgânico.
No entanto, não haverá espaço para conteúdo banal ou puramente informativo de clickabyte. A mudança atual é na verdade uma mudança para melhor e você não precisa ter medo disso. É bom porque permitirá que você verifique as atividades dos usuários até o momento. Apenas as marcas que não atingiram o nível de conteúdo publicado podem perder com isso.
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Abaixo estão 5 maneiras de alcançar efetivamente seu público no Facebook na situação atual:
1. função “assistir primeiro”
As marcas devem incentivar os usuários a escolher “assistir primeiro”, pois isso garantirá que seus seguidores vejam todas as postagens que compartilharam. Também é uma ótima opção do ponto de vista do destinatário – permite que você não perca, no labirinto de muitas informações, o que é importante para ele.
2. Transmissão ao vivo
Os relatórios ao vivo geram muito mais comentários do que o conteúdo normal. Eles se envolvem em uma discussão substantiva sobre o assunto, e é por isso que o Facebook os tratará como particularmente valiosos.
3. Eventos
O Facebook aprecia envolver a comunidade organizando eventos. Assim, importa referir que os eventos não padronizados que trazem algum valor acrescentado aos seus participantes são muito mais eficazes.
4. Grupos
Eles permitem que a comunidade seja ainda mais envolvida. Nos grupos, o Facebook ainda não corta seu alcance. Além disso, acaba de lançar um programa de bolsas para desenvolver essas atividades.
5. Crowdsourcing
As marcas devem permitir que os usuários se expressem em sua comunidade, por exemplo, consultando algumas ideias. Faz com que os destinatários sintam que têm influência na formação de sua marca favorita, o que os torna mais conectados com ela.
As mudanças introduzidas no Facebook visam aumentar a interação entre os entes queridos e retornar aos pressupostos originais do portal, ou seja, estabelecer e manter relacionamentos com as pessoas. Assim, no User News Feeds, as postagens compartilhadas e comentadas pelos amigos serão priorizadas. Por outro lado, as marcas, para manterem sua posição, teriam que publicar conteúdo realmente envolvente.
Sebastian Lipka – analista de desempenho no Catvertiser. Ele tem sido associado com a indústria de marketing por mais de 3 anos. Fundador da agência PRdigital, onde trabalhou, entre outros para as Nações Unidas. Autor do blog socialmediaonline.pl.
