O relatório preparado pelo Reuters Institute for the Study of Journalism é dedicado a seis mercados europeus (incluindo o polonês), cada um dos quais analisa a situação com base em dois jornais diários nacionais e um regional e uma emissora de TV comercial.
Em nosso país, a Reuters analisou os dados da Gazeta Wyborcza, Fakt, Dziennik Zachodni e TVN24.
O relatório mostra que em termos de consumo de mídia na Polônia, a televisão ainda tem uma posição forte em relação à Europa – todos os poloneses assistem diariamente por 247 minutos. Este é o segundo maior resultado – apenas os italianos passam mais tempo assistindo TV todos os dias, e os finlandeses passam menos tempo assistindo TV.
A Polônia tem a taxa mais alta (58%) de usuários para os quais as mídias sociais são uma importante fonte de informação diária. Os habitantes da Alemanha são os mais contidos a esse respeito.
No caso da Polônia, as vendas de diários na versão impressa estavam no extremo oposto. Existem 61 exemplares por 1.000 habitantes (o mesmo na Itália), em todos os outros países incluídos no relatório este indicador é maior.
Na Polónia, a maior parte das despesas com publicidade (53%) é gasta na televisão, seguida da Internet (24%), enquanto a imprensa representa actualmente apenas 3 por cento, o que significa uma diminuição de até 63 por cento. nos anos de 2010-2015.
Apesar da diminuição das despesas publicitárias no segmento da imprensa no nosso país, verifica-se que, segundo o relatório da Reuters, a maior parte das receitas publicitárias das editoras polacas provém das edições impressas dos diários, e não dos seus canais online.
No segmento digital, apenas a “Gazeta Wyborcza” aufere receitas não apenas de anúncios veiculados na Internet, mas também do acesso pago ao conteúdo.
Em nosso país, a maioria (62%) dos usuários encontra notícias online por meio de um mecanismo de busca, 38%. usando mídias sociais e 28%. visitando o site do editor diretamente ou usando seu aplicativo. Esta é uma situação completamente diferente de, por exemplo, na Finlândia, onde os internautas em busca de notícias vão diretamente ao site da editora (62%) e apenas 15%. Seu público de conteúdo vem de um mecanismo de pesquisa.
