A nova versão do site naTematu estreou esta manhã. A página principal redesenhada do naTemat é levar o leitor diretamente ao conteúdo mais importante do site, ou seja, materiais originais preparados por jornalistas no naTemat. Visualmente, notícias curtas e outros conteúdos que atraem destinatários em menor grau perderam sua importância. No entanto, o papel da fotografia como marca que anuncia temas específicos tem aumentado.
A versão anterior do naTemat foi lançada em meados de 2014 e gerou opiniões divergentes entre os especialistas. Agata Komosa, editora-chefe do naTemat, que assumiu esta posição após a recente saída de Tomasz Machała, refere-se a este tópico em entrevista ao Wirtualnemedia.pl. Ressalta que ao entrar mais de 2 anos atrás, a nova versão do naTemat, o escritório editorial foi o autor de algumas novas soluções na Internet polonesa.
– O NaTemat foi pioneiro no layout de páginas lado a lado entre os sites poloneses – lembra Agata Komosa. – Ao longo dos anos, a maioria dos meios de formação de opinião online também escolheu esse design de página inicial, razão pela qual o naTemat deixou de se destacar tanto de outros sites. Em nosso grupo, acompanhamos de perto o que está acontecendo nos portais estrangeiros. É visível há muito tempo que visualmente se concentra no minimalismo, uma home page muito refinada e estética, fotografias grandes. Juntos, chegamos à conclusão de que esse estilo seria bom para promover o conteúdo em nossa página inicial.
Na opinião do editor-chefe do naTemat, o novo layout da página e a possibilidade de compor elementos selecionados em caixas coerentes permitirão ao editor organizar as histórias a partir do nível da página inicial.
– O portal também será mais refinado visualmente, e a necessidade de operar com fotos grandes obrigará as editoras a se envolverem mais na seleção das fotos – explica Komosa. – Esperamos dar ao leitor a oportunidade de perceber mais facilmente os textos de nossos autores, que no sistema atual muitas vezes se perdem na multiplicidade de notícias curtas. As mudanças na navegação serão uma grande revolução e um avanço decisivo. Decidimos rejuvenescer as categorias e no lugar dos populares “eventos”, “política” ou “notícias”, teremos, por exemplo, não padronizados “leitura obrigatória”, “esquenta” e “quero”.
Nosso interlocutor ressalta que a redação está interessada principalmente em distinguir o conteúdo do autor e as reportagens especiais dos jornalistas da Temat. A nova página inicial também visa distinguir melhor os artigos nativos. Por sua vez, as notícias “comuns” estarão em uma caixa especial com apenas links (sem fotos).Segundo o editor, será uma novidade completa sobre o tema.
Komosa admite que não se espera nenhuma revolução na hora de apresentar anúncios na página de abertura. – Não estamos planejando grandes mudanças aqui. A home page, como antes, é manter-se limpa, sem anúncios pop-up invasivos – enfatiza. – O número de veiculações de publicidade não aumentará significativamente. O novo naTemat certamente será elegante e premium, enquanto o conteúdo nativo será apresentado em caixas especialmente projetadas que o destacarão. Demos muito trabalho para garantir que todo o nosso conteúdo possa ser apresentado de forma elegante.
O editor-chefe do naTemat anuncia que a página de abertura atualizada não é a única mudança que aguarda o site em um futuro próximo. – Em um futuro próximo, também apresentaremos novas páginas de artigos. Muito provavelmente no início do próximo ano – anuncia Komosa. – Tomamos a decisão de introduzir mudanças gradualmente para dar ao leitor a oportunidade de se acostumar com o novo layout. Também vale a pena notar que, além da página inicial, as páginas de categorias também serão alteradas. Além disso, em um futuro próximo, planejamos redesenhar todas as home pages dos portais pertencentes ao grupo naTemat: INNPoland, mamaDu e ASZdziennik. Isso acontecerá quando o processo de redesenho no naTemat for concluído.
Sobre a questão do Wirtualnemedia.pl sobre o direcionamento estratégico das transformações no Assunto e a presença, por exemplo, de mais materiais em vídeo (de acordo com os padrões atuais), Komosa ressalta que a editora não esquece esse segmento, embora pode não encontrar uma confirmação muito visível no “número um” do site.
– Do nível da home page, não prevemos mudanças revolucionárias na hora de expor o vídeo – revela o editor-chefe do naTemat. – O que não muda o fato de focarmos no forte desenvolvimento do departamento de vídeo, que no momento está implementando uma campanha premium nativa para DeLonghi “Exceptional by DeLonghi” com a participação de estrelas como Paulina Młynarska, Tomasz Raczek ou Jerzy Bralczyk., enquanto na sexta-feira passada foi lançado nosso primeiro formato cíclico, Dryjańska naTemat.
Komosa também nos revela os últimos resultados de visitas registrados pelo grupo naTemat. – Nos últimos dois meses mantivemos o resultado no nível 6,3 milhões de usuários únicos – informa nosso interlocutor. – Vale acrescentar que foi um recorde absoluto não só para o próprio site naTemat, mas para todo o grupo. O site INNPoland ganhou seu primeiro milhão, que mais do que conseguiu manter também em novembro, mamaDu tem 28 por cento em relação ao ano passado. crescimento, e ASZDziennik cresceu mais de 46 por cento. No total, todo o grupo naTemat tem um público de 9,2 milhões – resume Komosa.
Por sua vez, Michał Mańkowski, diretor operacional do core business do Grupo naTemat, em entrevista ao Wirtualnemedia.pl acrescenta mais alguns detalhes sobre os motivos e objetivos da criação de um novo visual e layout do site. – O redesenho foi ditado principalmente pela vontade de mudar e se destacar no mercado – admite Michal Mańkowski. – As home pages do naTemat na versão atual estão funcionando desde aprox. 2,5 ano, então é hora de respirar ar fresco. A versão anterior era apenas um facelift. O que criamos desta vez é uma grande revolução para nós. Queríamos avançar definitivamente, dando aos usuários e a nós mesmos novas soluções e, ao mesmo tempo, não abrir mão do layout da página, famoso pelo tema. Além disso, encontramos muito espaço novo na página inicial, pois naturalmente devido ao crescimento da empresa, produzimos ainda mais conteúdo e queremos mostrá-lo em algum lugar.
Mańkowski revela que seus elementos favoritos são formatos especiais nos quais tanto o conteúdo editorial quanto os materiais para clientes podem ser exibidos. – Ao mesmo tempo, queríamos semear um pouco de fermento na competição de notícias, que depois de muitos anos se tornou muito parecida conosco. É interessante porque logo após o início do tema recebemos tantas críticas que esse layout de página não funcionaria. E ainda. Sentimos uma espécie de vitória moral quando vimos os tiles aparecerem em versões posteriores de sites de portais populares – lembra o diretor de operações do Grupo naTemat.
