De acordo com os resultados do estudo Mediapanel preparado pela Wirtualnemedia.pl em janeiro deste ano. Netflix como site e aplicativo para dispositivos móveis e smart TV, foi visitado por 14,66 milhões de usuários de internet poloneses, o que deu 48,57 por cento. variar. Cada usuário gastou em média 6 horas, 31 minutos e 57 segundos na plataforma.
Há dois anos a Netflix é líder indiscutível entre os serviços de VoD e OTT na Polônia, foi superada pelo Player (pertencente ao TVN Discovery Group) apenas em fevereiro do ano passado, quando o filme de sucesso “Letters to M. 4” apareceu neste último plataforma. , não exibido anteriormente nos cinemas devido ao bloqueio.
A Netflix também alcançou aumentos significativos nos últimos seis mesesquando o Mediapanel fornece dados da plataforma juntos, e não separadamente para sites e aplicativos. Em agosto do ano passado A Netflix tinha 11,94 milhões de usuários poloneses, em outubro – 12,27 milhões, e em novembro – 13,02 milhões, e em janeiro deste ano. pela primeira vez ultrapassou o nível de 14 milhões.
Globalmente Netflix no final do ano passado. tinha 221,84 milhões de assinantes, ante 213,56 milhões um trimestre antes e 203,66 milhões no final de 2020. No quarto trimestre, a maioria de seus novos usuários pagantes foi adquirida na Europa, Ásia e África.
CDA Premium tem 3,7 milhões de usuários e quase 400 mil. assinantes
Desde janeiro, o Mediapanel é administrado como parte do estudo duração média de uso pelo visitante. Esse é o resultado médio de todos os usuários que visitam uma determinada plataforma, não apenas daqueles que pagam pelo acesso. No caso das plataformas pagas, a grande maioria dos usuários não são assinantes, eles os visitam para conferir a oferta, por isso gastam muito menos tempo do que os assinantes que assistem séries, filmes ou transmissões.
Quase nenhuma das plataformas que operam no modelo de assinatura diz quantos clientes tem na Polônia. Sabe-se, no entanto, que existem muitas vezes menos deles do que todos os usuários. O número destes últimos poderá ser aumentado a curto prazo por intensas campanhas publicitárias e promoções – nas próprias plataformas e junto dos operadores de televisão e telecomunicações.
Dados precisos sobre assinantes na Polônia são publicados regularmente apenas pela CDA listada na Bolsa de Valores de Varsóvia. De sua plataforma CDA Premium no final de setembro deste ano. usado por 379 thous. assinantes, por 94 mil. mais de um ano antes (a empresa não divulgou o resultado no final de dezembro do ano passado). As receitas trimestrais das vendas de assinaturas aumentaram de PLN 14,06 para PLN 16,1 milhões, representando mais de 95%. Recibos de CDA. Em agosto, como parte do CDA Premium, foi introduzida uma opção adicional de TV paga CDA com streaming de aproximadamente 90 estações de TV.
Segundo a Mediapanel, em janeiro do ano passado O CDA Premium foi visitado por 3,72 milhões de internautas, gastando em média 62 minutos e 2 segundos na plataforma.
HBO GO é a mais alta das plataformas de TV
Em termos de cobertura, a Netflix está aproximadamente dois comprimentos à frente das plataformas concorrentes. Segunda posição HBO GO registrou no mês passado 5,3 milhões de usuários poloneses e 65 minutos e 46 segundos de tempo médio de uso.
Jogador (pertencente ao TVN Group Discovery) teve 4,63 milhões de usuários e duas horas, 30 minutos e 37 segundos de tempo médio gasto por um internauta, e parte do WP.pl na área de VoD e OTTou seja, principalmente plataformas WP Pilot – 4,33 milhões de visitantes e 27 segundos e 49 segundos de tempo médio de uso.
Em 8 de março, o HBO GO será substituído pelo HBO Max na Polônia, também na oferta de muitas operadoras de TV. No Player, a oferta totalmente paga está em vigor há um ano, como parte do pacote mais barato, os anúncios são exibidos ao lado do conteúdo. No outono, o preço mensal do pacote básico aumentou de 15 PLN para 18 PLN.
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TVP VOD atrai há mais tempo do que as plataformas Polsat e TVN
O ranking inclui duas plataformas do Grupo Polsat Plus, lançadas em agosto e setembro do ano passado. no lugar de Ipla. Operando no modelo de assinatura Polsat Box GO foi visitado por 3,08 milhões de internautas, gastando em média 57 minutos e 15 segundos, e oferecendo conteúdo gratuito Polsat GO tinha 2,06 milhões de usuários e uma hora, 45 minutos e 53 segundos de tempo médio de uso.
Enquanto parte da plataforma de internet TVP.pl nas categorias VoD e OTT, principalmente TVP VOD (dominado por conteúdo gratuito), registrou 3,06 milhões de usuários e 3 horas, 27 minutos e 3 segundos de tempo médio de uso.
Lançado na primavera de 2020 Canal + plataforma online foi visitado por 2,54 milhões de internautas, cada um com uma média de 54 minutos e 23 segundos. A partir de agosto, a plataforma também é oferecida em uma variante com Netflix e, em setembro, o pacote com Polsat Sport Premium e Eleven Sports apareceu nela. Paralelamente, o Canal+ retira a plataforma NC+go, dirigida apenas aos assinantes da oferta de TV do operador.
Por outro lado Prime Video, de propriedade da Amazon, registrou 2,09 milhões de usuários poloneses e 66 minutos e 46 segundos de tempo médio de uso. A plataforma está disponível como parte do serviço de assinatura Prime com remessas ilimitadas de compras da Amazon, que apareceu na Polônia em outubro do ano passado.
Viaplay: menos visitantes, aproximadamente 500 mil assinantes
O Viaplay, disponível na Polônia desde agosto do ano passado e oferecendo principalmente transmissões esportivas, incluindo a liga de futebol alemã e a Liga Europa, ficou fora dos dez primeiros. Em janeiro, foi visitado por 1,36 milhão de internautas poloneses, o que, comparado com 1,83 milhão um mês antes, significa um decréscimo de 25,7%. Em contraste, o tempo médio de uso do usuário aumentou de 46 minutos e 20 segundos em dezembro para 56 minutos e 38 segundos em janeiro.
A Viaplay tem exibido galas de artes marciais KSW em caráter exclusivo desde dezembro – o primeiro foi transmitido em meados de dezembro e o segundo em meados de janeiro. No início de dezembro, a rede UPC Polska ofereceu a todos os seus clientes acesso mensal ao Viaplay sem custo adicional.
A proprietária da plataforma, a preocupação escandinava NENT Group, anunciou que no final de dezembro na Polônia e nos Estados Bálticos tinha 547 mil. assinantes.
Mês a mês, a Netflix ganhou 1,31 milhão de usuários poloneses (aumento de 9,8%), e o tempo médio de utilização da plataforma aumentou 17 minutos e 10 segundos (ou seja, 4,6%).
No HBO GO, o número de usuários aumentou 1,47 milhão (38,3%), e o tempo médio gasto por um internauta aumentou 7 minutos e 51 segundos (13,5%). Polsat GO conseguiu um aumento ainda maior no número de visitantes – por 632 mil, ou seja, 44,3 por cento O tempo médio de utilização da plataforma diminuiu 50 minutos e 4 segundos (32,1%).
Canal + Online e Prime Video com drops, até CDA Premium
Por outro lado, o jogador perdeu 36,9 mil. Usuários da Internet (queda de 0,8%) e nas plataformas WP – 192 mil. (4,2%). Ao mesmo tempo, o tempo médio de uso da primeira plataforma aumentou 9 minutos e 41 segundos (6,9%) e na segunda – 36 segundos (2,2%).
Os alcances do Canal + Online e Prime Video diminuíram mais. A primeira plataforma perdeu 330,5 mil. Usuários de Internet (11,5%), com o usuário médio gastando 18 minutos e 22 segundos a mais que no mês passado (51% a mais). No Prime Video, com queda no número de visitantes em 255,3 mil. (10,9%), o tempo médio de uso aumentou 35 minutos e 49 segundos (115,8%).
CDA Premium ganhou 350,1 mil. Internautas (10,4%) e 17 minutos e 10 segundos de tempo médio de uso (38,3%), e as plataformas TVP – 174,3 mil. usuários (6%) e 25 minutos de tempo médio de uso (13,7%).
