– Nielsen Digital Ad Ratings atende às expectativas do mercado polonês e cria a possibilidade de obter os parâmetros esperados de uma campanha de vídeo na Internet – afirma Michał Buszko, diretor associado global de vídeo da Mediacom media house.
A Nielsen Ad Rating tem como objetivo testar a visualização de anúncios na Internet não apenas desses vídeos, mas também de formatos de exibição, exibidos tanto em computadores quanto em dispositivos móveis.
A ferramenta não será baseada em um painel especialmente construído que o instituto utiliza, por exemplo, para estudar a visualização de televisão. – Em vez do painel, aprenderemos com o Facebook, que tem mais de uma dúzia de milhões de usuários na Polônia – diz Gabriel Matwiejczyk, Gerente de Projetos Digitais da Nielsen Audience Measurement, Wirtualnemedia.pl.
Quando um usuário visualiza um anúncio na Internet por meio de um navegador, ele será registrado pela Nielsen, e do Facebook o instituto receberá informações sobre quem, em termos de características demográficas, como idade ou sexo, foi a pessoa que visualizou o anúncio .
Os representantes da Nielsen garantem que tudo será legal. – Receberemos apenas dados agregados do Facebook, e não dados pessoais específicos – garante Matwiejczyk. Além disso, também será realizado um conjunto periódico de pesquisas de opinião, que abrange pessoas que não possuem conta no Facebook.
O início do serviço na Polônia está previsto para o terceiro trimestre deste ano. – A classificação de anúncios digitais mede apenas publicidade, o produto Digital Content Rating é dedicado ao conteúdo (vídeo e não apenas), cuja implementação na Polônia também está em andamento, mas está em um estágio muito anterior – diz Wirtualnemedia.pl Aleksandra Boczkowska da Nielsen Audience Measurement.
A Nielsen anunciou seu plano de introduzir a medição de publicidade digital Digital Ad Ratings em sua reunião anual de apresentação de mídia e marketing em Jacarta. Além da Polônia, a ferramenta também passará por países como Turquia, Hong Kong, Taiwan, África do Sul, Porto Rico, Irlanda e Nova Zelândia.
Em última análise, o Instituto quer realizar uma medição integrada de TV e publicidade online nesses mercados sob o nome de Total Audience. Essa ferramenta já está disponível nos Estados Unidos, França, Filipinas e Tailândia. Também será lançado na Indonésia e na Malásia nos próximos três meses.
