A Nike criou a “Nikeland”, um novo espaço interativo dentro da plataforma de jogos Roblox.
Este local virtual é inspirado na sede real da empresa em Beaverton, Oregon, e oferece uma variedade de jogos dos quais os usuários podem participar por meio de seus avatares Roblox. Trabalha lá, entre outros um showroom digital onde os visitantes podem experimentar os equipamentos da Nike, desde o clássico Air Force 1 e Nike Blazer até versões mais recentes, como o Air Force 1 Fontanka e o Air Max 2021.
Boletim WirtualneMedia.pl em sua caixa de entrada de e-mail
Os prêmios dos jogos serão fitas azuis e medalhas de ouro. O primeiro permite que você obtenha materiais para construir seu próprio espaço, o segundo desbloqueia novas roupas virtuais para avatares. Os personagens do jogo podem estar vestidos com roupas das coleções reais da Nike.
Para promover a Nikeland, a marca criou uma lente Snapchat especial adaptada à sua localização House of Innovation em Nova York. A lente permite que os compradores apliquem um filtro de realidade aumentada no chão da loja que exibe avatares e jogos da Nikeland.
Por meio dessas ações, a Nike dá o primeiro grande passo no metamundo. Tal movimento era esperado depois que surgiram relatos nas últimas semanas de que a empresa havia registrado marcas relacionadas a tênis e roupas virtuais.
Também prova que os profissionais de marketing levam o metaverso a sério ao tentar combinar estratégias digitais e do mundo real e engajar consumidores jovens que estão familiarizados com jogos, mas relutantes em usar táticas de publicidade tradicionais. Vans, Chipotle e Hyundai estão entre outras empresas que estão experimentando promoções no Roblox. A recente ativação do Vans World, que tem semelhanças com a Nikeland, como jogos online e provas virtuais, atraiu mais de 40 milhões de visitas.
Segundo a empresa, no coração da Nikeland está a ideia de acesso. O assento é gratuito para os jogadores do Roblox, o que é uma tentativa de superar a barreira real dos custos esportivos. Essa iniciativa também inclui a criação do Nike Play Council, um novo grupo de jovens atletas e criadores que trabalharão diretamente com a Nike na tentativa de identificar o que a Geração Alpha quer do esporte.
Roblox se tornou o principal candidato ao metaverso na categoria de jogos. A plataforma, que abriu seu capital em março, registrou um aumento de receita de 102%. ano a ano, para US$ 509,3 milhões no terceiro trimestre. A média diária de usuários atingiu 47,3 milhões, um aumento de 31%. s / s
