O acordo atual é resultado de vários anos de conversas nas quais participaram representantes do Google e da Microsoft, bem como da British Phonographic Industry (BPI) e da Motion Picture Association. As negociações foram supervisionadas e consultadas por instituições governamentais britânicas.
De acordo com o contrato de 1 junho deste ano. Links para sites que oferecem conteúdo pirata – tanto músicas gravadas quanto filmes – desaparecerão dos principais resultados do Google e do Bing no Reino Unido.
De acordo com o anúncio, os sites que violam direitos autorais não aparecerão no topo dos resultados após a inserção de um título específico de uma música, filme ou série no mecanismo de busca, mas serão colocados fora da primeira página dos resultados da pesquisa. Em vez disso, as fontes legais de uso de conteúdo protegido por direitos autorais específico serão promovidas ao topo da lista.
Em entrevista à Ars Technica, um representante do Google assegurou que a preocupação vem introduzindo mecanismos para combater altas posições de conteúdo pirata no buscador há anos. Por outro lado, o BPI alega que tais actividades têm sido até agora ineficazes e manifestou a esperança de que as anunciadas novas tecnologias de filtragem de sites sejam mais capazes de lidar com a degradação dos sites ilegais de vídeo e gravação.
