Os dados sobre a recepção de conteúdo no YouTube por americanos coletados da Ipsos, comScore e Nielsen foram publicados pela Mashable. Pesquisas mostram que atualmente nos EUA nas faixas etárias de 18-34 e 18-49, o conteúdo postado no site YouTube envolver mais usuários do que qualquer televisão tradicional ou a cabo.
Isso não significa, no entanto, que os internautas americanos não usem suas TVs domésticas. A pesquisa mostra que metade dos entrevistados assiste a vídeos do YouTube nas telas dos receptores conectados à rede.
Os dados coletados também mostram que 70 por cento. dos entrevistados assistem às produções de seus criadores favoritos em YouTube pelo menos uma vez por semana, com um usuário em cada quatro assistindo ao vídeo todos os dias. Além disso, um em cada três entrevistados não tem TV a cabo em casa ou se demitiu recentemente dos serviços de um provedor de TV a cabo.
Os resultados apresentados pelo Mashable não são surpreendentes para Barbara Sołtysińska, presidente da LifeTube, a maior rede multicanal YouTube na Europa Central e Oriental.
– Sobre a vantagem YouTube na TV e a tendência de aceleração das mudanças no consumo de mídia, estamos conversando há algum tempo no LifeTube 3 anos, então estes não são resultados surpreendentes para nós – admite Barbara Sołtysińska em entrevista ao Wirtualnemedia.pl. – No entanto, esperamos mais convergência do que concorrência dessas duas plataformas. Algumas emissoras de TV já estão usando habilmente o alcance e o poder dos influenciadores digitais (conhecemos casos em que a visita de nossos criadores no programa de TV conquistou sua audiência por duas vezes!) – enfatiza Sołtysińska e ao mesmo tempo enfatiza a maior atratividade YouTube’e para os profissionais de marketing em comparação com a televisão.
– Do ponto de vista mercadológico YouTube tem uma grande vantagem em relação à televisão: permite não só aumentar muito o alcance da marca, mas também aprofundar o envolvimento dos consumidores – enfatiza o responsável da LifeTube. – Ao contrário da televisão YouTube pode ser (e é) visto não apenas no sofá de casa, mas em qualquer outro momento e lugar. Segundo pesquisa da Mobience de janeiro deste ano. os espectadores gastam em média quase 4 horas por dia assistindo a vídeos em smartphones. Isso é claramente visível em nossas estatísticas. Atualmente 46 por cento. As visualizações na rede LifeTube vêm de dispositivos móveis. Inicialmente (quando a LifeTube começou a operar), os profissionais de marketing a abordaram com uma distância YouTube e influenciadores digitais. Atualmente, no entanto, cooperamos com sucesso com muitas marcas globais. Cada vez mais, em vez de comerciais de TV intrusivos, assistimos a bons conteúdos de marca e os efeitos da cooperação entre marcas e YouTubers atraentes para os espectadores. Isso ocorre porque as mudanças no consumo de mídia são um sinal-chave para marcas e editores. Falha em perceber esta mudança (intervalos YouTube e a influência dos influenciadores digitais) é simplesmente ignorância – alerta Sołtysińska.
