Qual plataforma de vídeo é melhor para sua empresa?
Onde o conteúdo do vídeo deve ser carregado para garantir que seja visto pelo maior número possível de pessoas e que o envolvimento ideal seja alcançado?
Todas essas são perguntas que ouvimos regularmente, e os novos resultados de pesquisa publicados pela Hubspot fornecem, de certa forma, uma resposta atual.
O relatório State of Inbound Report 2016 da empresa de marketing será lançado esta semana e, como esperado, inclui uma série de estatísticas e insights interessantes – da pesquisa às mídias sociais, à publicidade e ao conteúdo.
Há também uma série de informações fascinantes sobre vídeos on-line e como seu consumo está mudando entre o público global.
Por anos, YouTube foi vista como a plataforma do vídeo on-line – e esses novos dados sugerem que ainda está no topo da árvore. Quase metade (49%) das pessoas de 18 a 24 anos dizem que pelo menos 3 Assista horas de vídeo YouTube uma semana e 48% dos profissionais de marketing dizem que planejam adicionar YouTube em sua estratégia de conteúdo no próximo ano.
No entanto, outras plataformas também parecem estar ganhando força. Os dados sugerem que o Facebook, em particular, teve uma participação maior no tráfego de vídeo do que nunca, e Zuckerberg and Co. podem ainda não estar no YouTube. 39% dos profissionais de marketing disse que eles seriam dela Facebook Conteúdo em vídeo no próximo ano.
É particularmente interessante quase três quartos (73%) das pessoas dizem que usam Facebook para fins profissionais. Essa é uma porcentagem e poder surpreendentemente altos Facebook um concorrente legítimo para publicação de vídeos B2B. Jogue no fato de que 79% das pessoas admitir com a sua Facebook Feeds para encontrar "conteúdo interessante" e você tem uma grande chance de que os profissionais de marketing de vídeo possam usar o FacebookSocial Chart para alcançar o público certo com a mensagem certa.
Os consumidores parecem espalhar seus vídeos por dois YouTube e Facebook. Mas não é de forma alguma uma corrida de dois cavalos. Um ponto de dados surpreendente sugere que Facebook Usuários assistem 8 Bilhões de vídeos por dia, Os usuários do Snapchat realmente quebram esse número – e assistem 10 bilhões todos os dias. O Snapchat poderia estar emergindo como um grampo de marketing de vídeo?
Naquela época, escrevemos um artigo para o TheNextWeb no ano passado que analisou o Facebook, as ferramentas de vídeo em expansão e até que ponto elas foram criadas Facebook uma ameaça real à coroa da plataforma de vídeo do YouTube. É interessante ver como essa história se desenvolve com esses dados, embora pareça estar por enquanto. YouTube permanece no número 1 Slot.
O que é certo, no entanto, é que o consumo de conteúdo está se tornando cada vez mais descentralizado. Esses dados enfatizam a necessidade de expandir o conteúdo de vídeo além de seus próprios blogs e sites e publicá-lo por meio de fontes externas. Os profissionais de marketing experientes também devem tentar diversificar e reutilizar os tipos de conteúdo que eles criam para garantir que sejam claramente adaptados para cada plataforma na qual são compartilhados.
Os profissionais de marketing de vídeo que forem para um nível geral aceitarão o relatório com grande incentivo.
Esta é uma estatística de lenda 55% das pessoas Digamos que eles "consumam o conteúdo do vídeo completamente". Não parece muito, mas vamos colocar isso em perspectiva. Na verdade faz vídeo Provavelmente para atrair a atenção do público e ser consumido por inteiro – mais do que postagens em mídias sociais, artigos de notícias, conteúdo de pesquisa, cursos on-line, artigos e ferramentas interativas, postagens em blogs, formulários longos e podcasts.
O vídeo está no topo da classe quando se trata de atrair e prender a atenção do público (sem surpresas!)
E embora muitos profissionais de marketing se concentrem principalmente em blogs e conteúdo de formato longo, os números sugerem que eles têm muito mais probabilidade de serem "desnatados" do que o conteúdo em vídeo.
"As prioridades de conteúdo dos profissionais de marketing não correspondem às dos clientes", diz o relatório. “As pessoas têm maior probabilidade de vasculhar as postagens do blog e o conteúdo comercial a longo prazo. Em vez disso, os consumidores estão prestando mais atenção a vídeos, postagens sociais e artigos de notícias. "
Também está claro que o conteúdo de vídeo está mais em demanda do que nunca 43% É verdade que eles querem ver mais conteúdo de vídeo dos profissionais de marketing no próximo ano.
A outra grande história que escolhemos no relatório é a crescente impopularidade – e eficácia questionável – dos anúncios. Incrível, quase unânime 91% das pessoas disseram que acharam anúncios mais intrusivos do que há dois anos e 87% relatou que mais anúncios foram veiculados do que então.
73% disseram que não gostavam de pop-ups e 70% disseram que não gostavam de anúncios para celular – e é provavelmente por isso que o bloqueio de anúncios para celular causou 90% Ano para ano.
Qual é o meu ponto
Bem, tudo isso dá mais credibilidade à ideia de que estamos nos aproximando rapidamente de uma era da publicidade.
À medida que os anúncios se tornam menos eficazes e provavelmente menos populares, espero que as marcas se voltem cada vez mais para o conteúdo de vídeo e a narrativa da marca para reduzir o ruído e se envolver com o público de maneira significativa. Há muito o que esperar, pois essa história continua a surgir nos próximos meses.
Pensamentos finais
Dizer que o marketing é uma indústria em rápida mudança é um grande eufemismo. As declarações geralmente reconhecidas há 12 meses são refutadas regularmente por novas pesquisas e colocadas na lata de lixo.
Portanto, é interessante dar uma olhada na pesquisa industrial atual para ver como as coisas estão mudando na indústria.
Olhando para a pesquisa da Hubspot sobre o status da entrada de 2016, as seguintes conclusões parecem corretas:
Confira o relatório completo no Hubspot e não se esqueça de nos informar o que você pensa. Basta clicar no banner abaixo para revisá-lo.
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