Exibido na sexta-feira, 17 de maio deste ano. na TVN, o documentário dos irmãos Sekielski, “Só não conte a ninguém”, foi assistido por uma média de 2,22 milhões de telespectadores. A emissora mostrou sem ser interrompida por comerciais.
Por sua vez, a estreia na TV da produção ocorreu no dia anterior em Telewizja WP e foi seguida por 170 mil. pessoas. Além disso, também pôde ser assistido na sexta-feira (quando foi transmitido na TVN) e reuniu 143 mil em frente aos aparelhos de TV. espectadores.
No entanto, no YouTube, onde teve sua estreia e foi disponibilizado em 11 de maio deste ano, até agora – ou seja, 11 dias após sua publicação no site – registrou mais de 21 milhões de visualizações.
Durante um dos painéis da conferência PIKE, Roman Młodkowski, o moderador, perguntou às emissoras e participantes do mercado de TV o que significa o número de visualizações no contexto do resultado registrado pelas emissoras de TV linear.
Novo diretor do programa do YouTube
Bogusław Kisielewski, presidente do conselho da Kino Polska, afirmou que “este filme é um fenômeno no mercado polonês porque se refere ao contexto que é muito vívido em nossa cultura e ao papel da Igreja”.
– O YouTube e todas as novas plataformas podem aumentar qualquer audiência. Atualmente, as visualizações já são geradas por usuários estrangeiros, pois na Polônia, quem quisesse, já viu este filme. Eu acredito que isso é um fenômeno social e eu não olharia para ele em um contexto de negócios. Mas, obviamente, mostra o poder das novas mídias – enfatizou Kisielewski.
De acordo com Jacek Świderski, CEO da Wirtualna Polska Holding “estamos lidando com um novo diretor de programação chamado YouTube”.
– Não são os diretores de programas de emissoras pequenas, grandes ou médias que decidem o que e quando os poloneses assistem, mas os próprios poloneses. É realmente uma grande mudança. Veremos o que acontece a seguir. Nesse caso, o vídeo apareceu nos canais de TV somente depois de ser transmitido no YouTube. Não me lembro de nada assim, exceto de “A Orelha do Presidente”, que, no entanto, não mudou o mercado de TV. Parece-me que este é o segundo – um sinal forte, que desta vez tem a chance de mudar algo na programação – disse Jacek Świderski.
Bogusław Kisielewski acrescentou que “o papel do diretor do programa foi mencionado com razão”.
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– Acho que o diretor do programa vira um algoritmo, começa a mudar. Em um momento, o diretor de programação dos canais de TV não será mais necessário, pois analisaremos Big Data e mídias sociais. Seremos capazes de reagir a todas as tendências, o programa de TV provavelmente mudará dia a dia – avaliou. – Será o mesmo com o painel de transmissão. Hoje a discussão está muito quente, mas na minha opinião é um tema em declínio que deixará de existir em um momento. Os anúncios não serão contados com base no painel de pesquisa, mas com base no que os algoritmos mostrarão, o que nossos canais alcançarão nas mídias sociais. Os anúncios serão dedicados assim como o Google – enfatizou o chefe da Kino Polska.
De acordo com Kisielewski, “a mensagem vencedora será baseada na análise de dados e no comportamento da comunidade da Internet”.
– Os dados sobre as emoções estão nas células, são analisados com base na Internet. Em um momento, os algoritmos escolherão o melhor filme para nós, não o diretor do programa. Haverá apenas um homem de tudo que vai ver se faz sentido – enfatizou.
Marcin Klepacki, da Telewizja Polska, observou que “ainda não é o momento em que o diretor do programa se transformará em algoritmo, mas os algoritmos estão melhorando, programam cada vez melhor”.
– A Netflix costumava dizer em um anúncio: “Nós sabemos do que você gosta” e essa é a mensagem dos serviços de streaming. No entanto, você precisa projetar um determinado conteúdo para que o espectador queira escolhê-lo. A melhor solução para o espectador é não pensar na escolha do filme. No caso da produção de Sekielski, a promoção anterior teve um grande papel – disse Klepacki.
Ele também observou que a distribuição do documento Sekielski foi preparada com muita precisão e precedida por uma promoção anterior.
– Essa distribuição interrompeu o processo natural – geralmente as televisões lineares produzem esse tipo de projeção. É difícil falar em manter o caminho tradicional que muda, foi conscientemente planejado de forma diferente e foi concluído com sucesso. Infelizmente, ninguém pode transferir a medição das visualizações para a medição da televisão, embora eu tenha visto que houve tais tentativas. No momento, não temos a medida adequada para fazer isso, é um desafio – resumiu Klepacki.
Na discussão, Dariusz Dąbski, presidente da televisão Puls, avaliou o entrevistado também, entre outros, Sobre os métodos de medição de audiência, ele julgou que o conteúdo é a chave para ele, e o papel da televisão linear é cuidar disso.
– Para mim, a questão é muito simples: nossa tarefa é produzir e agregar conteúdo e à medida que novas ferramentas aparecem, devemos usar essas ferramentas. Isso é muito fácil. Quanto mais informações formos competitivos, melhor. Quanto melhores os dados que tivermos, melhor para o mercado e seus participantes – ressaltou.
Filme feito com financiamento coletivo
Tomasz e Marek Siekielscy arrecadaram fundos para a produção do filme no site Patronite – como parte da coleção, obtiveram 450.000. PLN de 2,5 mil. pessoas. Portanto, eles não pretendem distribuí-lo por uma taxa.
– Podemos fornecer a licença para emissoras de TV de todo o país gratuitamente. Eles podem se reportar ao produtor do filme, Marek. Se uma televisão interessada for encontrada, concederemos uma licença – disse Tomasz Sekielski ao Wirtualnemedia.pl.
Documento publicado em 11 de maio deste ano. durante as primeiras 24 horas, foi assistido por 3,8 milhões de espectadores. O segundo: “Taconafide – Parodia” foi visto por 1,3 milhão de espectadores nas primeiras 24 horas (foi publicado em 15 de maio deste ano). Por sua vez, “Miłość w Zakopanem” (publicado em 23 de abril de 2017) viu 85 mil pessoas nas primeiras 24 horas. O filme sobre a Aranha Gigante de SA Wardęga foi um sucesso – 5,3 milhões de espectadores nas primeiras 24 horas de publicação (o vídeo apareceu no site em 4 de setembro de 2014).
Conforme relatado pela assessoria de imprensa do YouTube, o filme apareceu na lista de tendências do site não só na Polônia, mas também na Noruega (1º lugar), Islândia (2º lugar), Irlanda (4º lugar), Holanda (19), Bélgica (25 ), Suécia (27), Dinamarca (36) e Áustria (43ª posição – os dados apresentados referem-se a maio deste ano). Os Sekielski Brothers anunciaram seus planos para a continuação do filme algumas horas após a estreia no YouTube. Eles pretendem organizar um fundraiser adicional para esta finalidade.
